超50個品牌首度進駐南京開設首店、商場三成品牌首次進駐南京……試營業半年之后，備受矚目的南京國金中心商場日前正式開業，摩肩擦踵、“人從眾”的盛況引人關注。首店首發引領消費場景和商圈版圖迭代升級，成為高水平建設國際消費中心城市的一道亮麗風景。
“完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。”二十屆三中全會《決定》中關于首發經濟的新表述，成為人們熱議的話題。相比此前人們較為熟悉的“首店經濟”，“首發經濟”在內涵和視野上又有新拓展。此次進入三中全會《決定》，傳遞我國進一步全面深化改革打造新的增長點、促進消費提質升級的政策考量。
首發經濟是指國內外品牌在某一地區首次發布最新產品、推出新業態、新模式，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品到服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。首發經濟自帶時尚、品質、新潮、稀缺屬性，對消費者尤其是年輕人有著獨特的吸引力。因此，首發經濟已經成為城市和商圈的首選“流量制造器”。
首發經濟魅力的核心在于“首”字，但一個“首”字并不足以讓首發經濟“一勞永逸”。很多城市并不缺少首發品牌，但缺少能夠持續保持良好運營、從“網紅”變“長紅”的佼佼者。一些首店往往集中在奢侈品或頂級潮牌上，雖然很“高大上”，但容易導致“逛的人多、買的人少”；還有一些首店停留在同質化競爭層面，甚至不乏一些魚龍混雜的偽首店、商標店，對整個城市商業品牌造成傷害。即便“一炮而紅”的首店，如果無法持續創新，也可能“曇花一現”，難以實現從“網紅打卡地”到“消費目的地”的關鍵一躍。
如何進一步放大“以首帶面”效應，打造從新品發布到首店、總部的生態鏈，成為當前經濟社會發展形勢下的新挑戰新要求。近年來，江蘇首發經濟勢如長虹。就拿蘇州來說，去年就新引進品牌首店249家，同比增長超50.9%，成為九大首店城市中發展最快的城市。蘇州首發經濟為啥這么火？原因在于蘇州除了積極吸引品牌落地外，還不斷開辟首發經濟“新賽道”，頗具匠心地將“蘇元素”文化內涵和“首品牌”消費結構匹配融合，為消費者提供“1+1＞2”的獨特體驗。此外，蘇州在全省率先出臺促進首店首發經濟高質量發展的相關政策措施，吸納全球知名首店品牌落戶，加大本土首店品牌的培育和孵化，政策的助推和引領效應不斷顯現。
國務院日前印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，進一步釋放以提振消費為抓手，為擴大內需添動力的明確信號。新的消費浪潮下，講好首發經濟新故事，既要立足長遠，考慮褪去“新鮮感”光環后，如何在創新中破圈迭代、延續“花期”；也要深耕廣拓，通過政策引導、市場優化、品牌扶持等多維度努力，打造“想消費”“敢消費”“能消費”的政策環境，完善擴大消費長效機制，為首發經濟發展提供肥沃土壤。“首”上加碼給力，“首”中挖潛育新，才能提升“首發能級”，引燃“消費熱力”，為城市聚集強勁而持續的消費流量和發展增量，為促進內需潛力加快釋放“添柴加薪”。
