融通文商旅，點(diǎn)亮環(huán)湖“夜”。這個(gè)夏天，與炎熱的天氣一起升溫的，是環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)的活力，尤其是環(huán)玄武湖夜游熱度。或走湖漫步，蕩舟山水之間；或品街區(qū)美食，徜徉創(chuàng)意夜市；還可以聽(tīng)一場(chǎng)湖畔音樂(lè)會(huì)，抑或靜靜捧卷閱讀……7月22日至8月底，“環(huán)湖·YE美”星光節(jié)系列活動(dòng)舉行，活動(dòng)期間，環(huán)玄武湖“夜”態(tài)迭新，成為今年暑期南京文旅消費(fèi)市場(chǎng)的一顆“夜明珠”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，星光節(jié)期間，玄武湖周邊地區(qū)文旅載體人流量同比增幅超20%，其中玄武湖景區(qū)人流量同比增長(zhǎng)超100萬(wàn)人次，尤其夜間時(shí)段人流大幅提升，帶動(dòng)環(huán)玄武湖商業(yè)綜合體、酒店、餐飲等銷售上漲。火熱的文旅數(shù)據(jù)背后，是環(huán)玄武湖以自主“造節(jié)”融合文商旅要素，以夜經(jīng)濟(jì)培育激活文旅集聚區(qū)建設(shè)的有效思考與探索。
通訊員 玄萱 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?董婉愉
星光添彩，夜經(jīng)濟(jì)旺了“環(huán)湖夜”
9月1日，來(lái)自山東的游客余粲粲與家人來(lái)到南京游玩。當(dāng)天傍晚，一家人在玄武湖畔的世紀(jì)緣酒店辦理入住后出門(mén)，不僅就近吃到了金陵美食，看了南京本土相聲演出。等待之余，余粲粲還偶遇了市集買(mǎi)了不少文創(chuàng)產(chǎn)品，“第一天就如此豐富多彩，誰(shuí)說(shuō)南京沒(méi)有夜生活？”
乘坐游船夜游玄武湖，夜宿紅山森林動(dòng)物園，在國(guó)展中心潮街區(qū)吃伏羊節(jié)夜宵，在太陽(yáng)宮劇場(chǎng)看藝人演出，在金陵STYLE浪漫中心聽(tīng)音樂(lè)會(huì)、逛市集，在云幾·玄武門(mén)品茶餐、讀繪本，在凱瑟琳廣場(chǎng)體驗(yàn)潮流文化……
多元“夜”態(tài)，是環(huán)玄武湖夜間經(jīng)濟(jì)提振的強(qiáng)力表現(xiàn)。作為南京旅游名片的玄武湖，不僅是市民文旅休閑空間，也是外地游客來(lái)南京的必打卡點(diǎn)之一。今年，玄武啟動(dòng)環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，打響環(huán)玄武湖“大景區(qū)”品牌。
品牌力提升，需找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)。今年，玄武湖綜管辦牽頭環(huán)玄武湖25家文旅單位組建環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟。結(jié)合前期市民游客需求調(diào)研，聯(lián)盟瞄準(zhǔn)夏季“夜游”升溫趨勢(shì)，將夜經(jīng)濟(jì)培育作為環(huán)玄武湖品牌提振的突破點(diǎn)，發(fā)起首屆“環(huán)湖·YE美”星光節(jié)。
星光節(jié)期間，聯(lián)盟成員單位圍繞夜游、夜演、夜購(gòu)、夜食、夜宿、夜娛、夜展、夜讀發(fā)起八大“夜計(jì)劃”，完善配套服務(wù)、豐富產(chǎn)品供給；同時(shí)線下舉行多場(chǎng)“夜活動(dòng)”，包括全國(guó)性會(huì)展、歌唱大賽、七夕主題活動(dòng)等，線上發(fā)起星光節(jié)Vlog征集活動(dòng)。活動(dòng)期間，“環(huán)湖·YE美星光節(jié)”話題在抖音等多個(gè)平臺(tái)瀏覽量近300萬(wàn)人次，環(huán)玄武湖夜游成為熱詞。
深度聯(lián)通，“融”出一站式目的地
如果說(shuō)夜經(jīng)濟(jì)培育讓市民游客得以換個(gè)視角玩出“新意”，以“夜游”作為環(huán)玄武湖流量增長(zhǎng)的突破點(diǎn)；那么在環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟發(fā)力下，成員單位之間的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，則力促文商旅資源“抱團(tuán)”發(fā)展，“融”出發(fā)展合力。
過(guò)去，環(huán)玄武湖周邊文商旅資源豐富，然而往往“各美其美”，缺少聯(lián)結(jié)互動(dòng)。而玄武湖景區(qū)人流量巨大，今年來(lái)單日客流量最高突破16萬(wàn)人次。如何留住這一潛在的客群，構(gòu)筑環(huán)玄武湖“吃住行、游娛購(gòu)”一體化產(chǎn)業(yè)鏈成為關(guān)鍵。
以環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)集聚區(qū)為目標(biāo)，借助環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟平臺(tái)機(jī)制，環(huán)玄武湖文商旅主體“牽手”，組成一個(gè)“朋友圈”，推進(jìn)資源共享、價(jià)值互聯(lián)。
星光節(jié)期間，這一“牽手”更碰撞出別樣火花。借助南京站地利之便，環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟發(fā)起“火車票游南京”活動(dòng)，市民游客手持火車票即可在紅山森林動(dòng)物園、玄武湖景區(qū)享受項(xiàng)目費(fèi)用減免等優(yōu)惠；曙光國(guó)際大酒店等環(huán)湖住宿載體推出“景酒一體”優(yōu)惠套餐，太陽(yáng)宮劇場(chǎng)演出期間附近酒店更“一房難求”；各大社交平臺(tái)上，不少博主自發(fā)推出環(huán)玄武湖城市漫游攻略，串聯(lián)環(huán)玄武湖景區(qū)街區(qū)。
“融”的半徑還能更大。8月19日，一場(chǎng)“湖BA”正式開(kāi)賽，參賽隊(duì)伍分別來(lái)自環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟、南京市玄武湖周邊地區(qū)綜合管理辦公室，通過(guò)賽事“搭臺(tái)”，文旅發(fā)展單位與管理執(zhí)法單位打破隔閡，聚焦環(huán)玄武湖高質(zhì)量發(fā)展這一個(gè)目標(biāo)，“融”出更美圖景。
價(jià)值變現(xiàn)，資源鏈激活發(fā)展力
星光雖小，聚則成銀河。對(duì)于玄武區(qū)而言，這也是又一次以集聚區(qū)建設(shè)為“拳”，推動(dòng)文商旅資源“擰成一根繩”“勁兒往一處使”，將在地資源稟賦轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能的落地實(shí)踐。
2020年，玄武區(qū)啟動(dòng)長(zhǎng)江路文旅集聚區(qū)建設(shè)，成立玄武文旅融合發(fā)展聯(lián)盟，通過(guò)文博場(chǎng)館夜間延時(shí)開(kāi)放、核心區(qū)域設(shè)施改造升級(jí)、多元主題活動(dòng)舉行等，將“散裝”景區(qū)變身文旅“大品牌”。如今，長(zhǎng)江路成功創(chuàng)成國(guó)家級(jí)文旅夜間消費(fèi)集聚區(qū)，全區(qū)創(chuàng)成省級(jí)全域旅游示范區(qū)。
長(zhǎng)江路之“融”，為環(huán)玄武湖一體化發(fā)展提供借鑒思路。根據(jù)玄武區(qū)委、區(qū)政府出臺(tái)的《南京市玄武區(qū)建設(shè)環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)集聚區(qū)實(shí)施方案（2023—2025年）》，玄武區(qū)明確構(gòu)筑發(fā)展格局、完善文旅配套、豐富文旅供給五大方面20條重點(diǎn)任務(wù)，力爭(zhēng)通過(guò)3年時(shí)間，將環(huán)玄武湖打造為國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的城市休閑度假新樣板、文商旅融合夜間消費(fèi)的新地標(biāo)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。
5月，玄武區(qū)出臺(tái)《關(guān)于優(yōu)化提升環(huán)玄武湖地區(qū)交通秩序》工作方案，以優(yōu)化交通秩序服務(wù)集聚區(qū)建設(shè)。立足站區(qū)、景區(qū)交融實(shí)際，6月，玄武湖綜管辦牽頭南京站周邊執(zhí)法單位實(shí)施聯(lián)勤聯(lián)動(dòng)行動(dòng)，改善窗口地區(qū)秩序環(huán)境；7月底至8月，“環(huán)湖·YE美”星光節(jié)帶來(lái)持續(xù)整個(gè)夏天、延續(xù)至全年的文旅消費(fèi)盛宴……以目標(biāo)凝聚合力，以“融”激活動(dòng)力，環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)有聲有色、見(jiàn)行見(jiàn)效。
星光節(jié)落下帷幕，集聚區(qū)建設(shè)步履未停。在延續(xù)星光節(jié)夜間產(chǎn)品及服務(wù)基礎(chǔ)上，9月9日，在環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟例會(huì)上，25家文旅單位代表再次集聚一堂，圍繞秋季及下半年重點(diǎn)工作溝通交流，以期碰撞出更多“金點(diǎn)子”。
玄武區(qū)政府黨組成員、玄武湖綜管辦黨組書(shū)記、主任、環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)章凱表示，聯(lián)盟將繼續(xù)做深做實(shí)“融”字工作法，探索多元協(xié)同聯(lián)動(dòng)模式，“寓管理于服務(wù)，以服務(wù)促發(fā)展”，以成員單位的深度合作共贏，助推環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展，培育夜經(jīng)濟(jì)等更多增長(zhǎng)點(diǎn)，描繪環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)道路上更多精彩風(fēng)景線。
