融通文商旅，點亮環湖“夜”。這個夏天，與炎熱的天氣一起升溫的，是環玄武湖文旅消費的活力，尤其是環玄武湖夜游熱度。或走湖漫步，蕩舟山水之間；或品街區美食，徜徉創意夜市；還可以聽一場湖畔音樂會，抑或靜靜捧卷閱讀……7月22日至8月底，“環湖·YE美”星光節系列活動舉行，活動期間，環玄武湖“夜”態迭新，成為今年暑期南京文旅消費市場的一顆“夜明珠”。
據不完全統計，星光節期間，玄武湖周邊地區文旅載體人流量同比增幅超20%，其中玄武湖景區人流量同比增長超100萬人次，尤其夜間時段人流大幅提升，帶動環玄武湖商業綜合體、酒店、餐飲等銷售上漲。火熱的文旅數據背后，是環玄武湖以自主“造節”融合文商旅要素，以夜經濟培育激活文旅集聚區建設的有效思考與探索。
通訊員 玄萱 揚子晚報/紫牛新聞記者 董婉愉
星光添彩，夜經濟旺了“環湖夜”
9月1日，來自山東的游客余粲粲與家人來到南京游玩。當天傍晚，一家人在玄武湖畔的世紀緣酒店辦理入住后出門，不僅就近吃到了金陵美食，看了南京本土相聲演出。等待之余，余粲粲還偶遇了市集買了不少文創產品，“第一天就如此豐富多彩，誰說南京沒有夜生活？”
乘坐游船夜游玄武湖，夜宿紅山森林動物園，在國展中心潮街區吃伏羊節夜宵，在太陽宮劇場看藝人演出，在金陵STYLE浪漫中心聽音樂會、逛市集，在云幾·玄武門品茶餐、讀繪本，在凱瑟琳廣場體驗潮流文化……
多元“夜”態，是環玄武湖夜間經濟提振的強力表現。作為南京旅游名片的玄武湖，不僅是市民文旅休閑空間，也是外地游客來南京的必打卡點之一。今年，玄武啟動環玄武湖文旅消費集聚區建設，打響環玄武湖“大景區”品牌。
品牌力提升，需找準發力點。今年，玄武湖綜管辦牽頭環玄武湖25家文旅單位組建環玄武湖文旅消費發展聯盟。結合前期市民游客需求調研，聯盟瞄準夏季“夜游”升溫趨勢，將夜經濟培育作為環玄武湖品牌提振的突破點，發起首屆“環湖·YE美”星光節。
星光節期間，聯盟成員單位圍繞夜游、夜演、夜購、夜食、夜宿、夜娛、夜展、夜讀發起八大“夜計劃”，完善配套服務、豐富產品供給；同時線下舉行多場“夜活動”，包括全國性會展、歌唱大賽、七夕主題活動等，線上發起星光節Vlog征集活動。活動期間，“環湖·YE美星光節”話題在抖音等多個平臺瀏覽量近300萬人次，環玄武湖夜游成為熱詞。
深度聯通，“融”出一站式目的地
如果說夜經濟培育讓市民游客得以換個視角玩出“新意”，以“夜游”作為環玄武湖流量增長的突破點；那么在環玄武湖文旅消費發展聯盟發力下，成員單位之間的協同聯動，則力促文商旅資源“抱團”發展，“融”出發展合力。
過去，環玄武湖周邊文商旅資源豐富，然而往往“各美其美”，缺少聯結互動。而玄武湖景區人流量巨大，今年來單日客流量最高突破16萬人次。如何留住這一潛在的客群，構筑環玄武湖“吃住行、游娛購”一體化產業鏈成為關鍵。
以環玄武湖文旅消費集聚區為目標，借助環玄武湖文旅消費發展聯盟平臺機制，環玄武湖文商旅主體“牽手”，組成一個“朋友圈”，推進資源共享、價值互聯。
星光節期間，這一“牽手”更碰撞出別樣火花。借助南京站地利之便，環玄武湖文旅消費發展聯盟發起“火車票游南京”活動，市民游客手持火車票即可在紅山森林動物園、玄武湖景區享受項目費用減免等優惠；曙光國際大酒店等環湖住宿載體推出“景酒一體”優惠套餐，太陽宮劇場演出期間附近酒店更“一房難求”；各大社交平臺上，不少博主自發推出環玄武湖城市漫游攻略，串聯環玄武湖景區街區。
“融”的半徑還能更大。8月19日，一場“湖BA”正式開賽，參賽隊伍分別來自環玄武湖文旅消費發展聯盟、南京市玄武湖周邊地區綜合管理辦公室，通過賽事“搭臺”，文旅發展單位與管理執法單位打破隔閡，聚焦環玄武湖高質量發展這一個目標，“融”出更美圖景。
價值變現，資源鏈激活發展力
星光雖小，聚則成銀河。對于玄武區而言，這也是又一次以集聚區建設為“拳”，推動文商旅資源“擰成一根繩”“勁兒往一處使”，將在地資源稟賦轉化為發展動能的落地實踐。
2020年，玄武區啟動長江路文旅集聚區建設，成立玄武文旅融合發展聯盟，通過文博場館夜間延時開放、核心區域設施改造升級、多元主題活動舉行等，將“散裝”景區變身文旅“大品牌”。如今，長江路成功創成國家級文旅夜間消費集聚區，全區創成省級全域旅游示范區。
長江路之“融”，為環玄武湖一體化發展提供借鑒思路。根據玄武區委、區政府出臺的《南京市玄武區建設環玄武湖文旅消費集聚區實施方案（2023—2025年）》，玄武區明確構筑發展格局、完善文旅配套、豐富文旅供給五大方面20條重點任務，力爭通過3年時間，將環玄武湖打造為國內一流、國際知名的城市休閑度假新樣板、文商旅融合夜間消費的新地標、拉動經濟增長的新引擎。
5月，玄武區出臺《關于優化提升環玄武湖地區交通秩序》工作方案，以優化交通秩序服務集聚區建設。立足站區、景區交融實際，6月，玄武湖綜管辦牽頭南京站周邊執法單位實施聯勤聯動行動，改善窗口地區秩序環境；7月底至8月，“環湖·YE美”星光節帶來持續整個夏天、延續至全年的文旅消費盛宴……以目標凝聚合力，以“融”激活動力，環玄武湖文旅消費集聚區建設有聲有色、見行見效。
星光節落下帷幕，集聚區建設步履未停。在延續星光節夜間產品及服務基礎上，9月9日，在環玄武湖文旅消費發展聯盟例會上，25家文旅單位代表再次集聚一堂，圍繞秋季及下半年重點工作溝通交流，以期碰撞出更多“金點子”。
玄武區政府黨組成員、玄武湖綜管辦黨組書記、主任、環玄武湖文旅消費發展聯盟秘書長章凱表示，聯盟將繼續做深做實“融”字工作法，探索多元協同聯動模式，“寓管理于服務，以服務促發展”，以成員單位的深度合作共贏，助推環玄武湖文旅消費業態融合發展，培育夜經濟等更多增長點，描繪環玄武湖文旅消費集聚區建設道路上更多精彩風景線。
