4000米的高空，騰跳、開傘、降落一氣呵成……近日，云浮市文廣旅體局局長黃小澗為吸引游客拼出“新高度”，其跳傘視頻在社交平臺頻頻“出圈”。不少網友表示，以前對云浮沒印象，現在很想去看看。“看了視頻，才知道羅定可以體驗跳傘，從廣州過去只要一個多小時，跟同事周末就開車去了。”在廣州上班的95后小王表示。
美團數據顯示，最近一個月，廣東云浮整體旅游訂單量較去年增長51.1%。2023年以來，美團、大眾點評上，“云浮”相關搜索量同比增長56%，“跳傘圣地”羅定的搜索量同比增長75.6%，用戶分享的相關筆記數也增長了40%。
旅游產業帶動縣域新發展
羅定跳傘、天露山彎道驅車、磨刀山遺址漫步......云浮市文廣旅體局局長黃小澗出鏡宣傳，通過一條不到100秒的短視頻，向各地游客展現了云浮既充滿歷史底蘊又年輕活力的不同面。
△ 文旅局長4000米跳傘“引客入云”，旅游產業帶動云浮縣域新發展
云浮是廣東省轄地級市，距廣州140公里，路程僅需一個半小時，已成功融入珠三角“1小時”軌道交通圈、大灣區“2小時”自駕旅游圈。但此前，對于很多人來說，云浮的“心理距離”一直很遠，“總覺得去一趟很麻煩，印象里也沒什么特色。”
現如今，在文旅局長黃小澗的“引薦”下，不少游客了解到了云浮許多小眾景點。據了解，這批小眾景點，大多集中在云浮周邊縣域地區。文旅局長這波“引客入云”，不僅為當地旅游業添了一把火，更為云浮縣域發展提供了新機遇。
美團數據顯示，近一個月，廣東云浮整體旅游訂單量同比增長51.1%，廣州、佛山、肇慶、深圳、江門是排名前五的客源地城市。其中，景區門票訂單同比增長74.5%，酒店訂單同比增長47.8%，機票火車票訂單同比增長89.8%。
業內人士指出，當前，文旅局長為各自家鄉代言成為一股潮流，如何不隨波逐流，將“流量”切實變為當地實體商戶的“留量”，使得文旅產業真正成為當地消費的“催化劑”、實體經濟的“助推器”，才是關鍵。據了解，云浮周邊縣域的一系列實體新老業態，正切實嘗到了“文旅局長熱”的“甜頭”。
新消費、新業態旺盛，縣域“流量”變“留量”
“第一次跳傘，零距離俯瞰整個天空，太爽了。”在鷹飛跳傘基地，剛落地的00后小徐說，自己在看到局長的宣傳視頻后，就直接從深圳坐大巴來羅定了。據介紹，鷹飛跳傘成立于2015年，在羅定設有專業的飛行基地，“疫情放開，疊加文旅局長這波宣傳，客流量漲了不少。”基地教練介紹，現在年輕人“愛冒險”，跳傘、低空飛行這類“文旅新業態”很熱門。
美團數據顯示，今年以來，平臺上“羅定”搜索數同比增長達75.6%，其中“90后”年輕人占比超過50%，“羅定跳傘基地”更是成為搜索量第一的相關關鍵詞。此外，“羅定”相關的大眾點評筆記數也同比增長了40%。
在客流量的帶動下，羅定、郁南等熱門目的地的其他消費也水漲船高，包括“咖啡店”“連鎖便利店”等在內的門店也迎來了新“留量”，并進一步便利當地居民生活，優化游客旅行體驗。
“不知道什么時候，咖啡也漸漸融入小鎮生活了。不管是豆子還是最終口感，都不錯。”大眾點評上，在郁南縣11AM2028咖啡店的評論區，專程來磨刀山遺址的游客發出這樣的感嘆。據了解，隨著“咖啡文化”下沉，社區咖啡店等城市業態也在縣域地區遍地開花。
“我是本地人，最初是自己愛喝咖啡，遇到了幾個志同道合的朋友，就打算在當地開家小店。”在羅定市二橫路，Lilian咖啡的主理人談到，起初縣城里沒幾家咖啡店，現在不僅“回頭客”一大把，游客也多了。“我們的客流量幾乎翻了一倍，外賣一個月也能賣過100單。”
△ 羅定、郁南等熱門目的地消費水漲船高，“咖啡店”“連鎖便利店”等門店迎來了新“留量” 李鳴 攝
“咖啡文化”之外，“連鎖便利店”也正成為云浮縣城的明星新業態，四面八方的游客更是助燃了他們的生意。羅定羅城街道的一家美宜佳，線上月訂單量超過了1000單。店主羅先生表示：“最近我們這里游客多了，訂單量漲了。外賣訂單也只占到我們所有訂單的40%左右，實際上我們的生意更好。”
文旅局長卷“面子”，老字號小店守“里子”
“今年吃過最好的牛腩，嫩而不爛，入口即化”“羅定著名的粉面老店，一早來打卡”……志錦飯店美團首頁評價里，本地人外地人好評如潮。“閨蜜是羅定本地人，她帶著來的。瘦肉炸醬云吞12塊錢一份，個頭大餡料新鮮，很實惠。”來自佛山的黃女士表示。
作為云浮羅定的老字號小吃店，當文旅局長在外卷“面子”，志錦飯店則憑借實打實的本地餐飲“里子”，迎來了“好生意”。
“最近不僅門店火熱，線上訂單量也漲了近30%。”午餐時間，老板黃先生正溝通顧客拼桌，以此減少店外顧客排隊等位的時間，“除了本地老主顧外，外地人明顯變多了。一部分是佛山、廣州那邊的旅行觀光團，還有一部分是香港來的。”
Lilian咖啡、美宜佳、志錦飯店……實體商戶的“豐收”，成了當地文旅產業帶動實體發展、激活縣域經濟的縮影。以線上訂單為例，美團數據顯示，今年以來，云浮縣域地區的即時零售訂單量同比增幅近70%，其中食品專營店增幅超1.5倍，夫妻老婆店線上訂單增幅超80%。
據了解，近年來，云浮旅游業態持續高速發展，并相繼融入健康養生、全天候跳傘等新興元素。周邊羅定市、新興縣、郁南縣等地區，均依據地方特色，重點打造了溫泉度假、生態休閑等旅游品牌。此外，云浮還出臺了《云浮市全域旅游發展總體規劃（2020-2030年）》和《云浮市西江流域綠色生態旅游發展規劃（2020-2030年）》等頂層規劃，著力開展大金山文旅休閑基地項目規劃編制，力爭打造成文旅康養品牌項目。
通訊員 許淼
