對于跨國公司來說，2022年是充滿挑戰(zhàn)的一年。俄烏沖突和新冠疫情對全球供應(yīng)鏈造成巨大沖擊，高通脹和市場需求轉(zhuǎn)弱給企業(yè)業(yè)績蒙上一層陰影。隨著防疫政策不斷優(yōu)化調(diào)整，中國經(jīng)濟正在加快復(fù)蘇中展現(xiàn)韌性與活力，為跨國公司在2023年帶來了更強支撐和更穩(wěn)預(yù)期。
超大市場穩(wěn)定發(fā)展預(yù)期
2022年，疫情給中國消費市場帶來不小的沖擊，但影響是暫時的。在全球經(jīng)濟面臨巨大衰退風(fēng)險之際，中國優(yōu)化調(diào)整防疫政策，持續(xù)釋放市場潛力，將有力穩(wěn)定在華跨國公司的業(yè)績預(yù)期。
星巴克最新公布的財報顯示，疫情對其2022年在中國市場的經(jīng)營業(yè)績有很大影響，但隨著2023年1月消費的復(fù)蘇，星巴克中國同店銷售額環(huán)比大幅攀升。星巴克中國董事長兼首席執(zhí)行官王靜瑛在業(yè)績電話會上說：“今年1月，星巴克的復(fù)蘇勢頭令人鼓舞，每周客流量環(huán)比改善勢頭強勁，春節(jié)假期也迎來高客流量。這一趨勢覆蓋了所有城市、營業(yè)時段和門店。”
星巴克臨時首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨認(rèn)為，中國市場巨大的消費需求正在等待釋放，這將有助于星巴克中國業(yè)務(wù)在2023財年下半年復(fù)蘇。
很多分析機構(gòu)和跨國公司表達(dá)了由中國消費市場強勁復(fù)蘇預(yù)期帶來的樂觀情緒。
英國《金融時報》援引花旗銀行分析師預(yù)測說，中國2023年社會消費品零售總額將增長11%。羅蘭貝格咨詢公司全球董事總經(jīng)理戴璞說：“疫情防控措施調(diào)整優(yōu)化后，服務(wù)業(yè)、食品、餐飲和零售、旅游、娛樂等行業(yè)反彈空間巨大，中國消費市場具有很大的潛力。”雅詩蘭黛、寶潔、歐舒丹、愛茉莉太平洋等外資化妝品巨頭的2022年財報顯示，受疫情影響，其中國市場業(yè)績均有不同程度下滑。不過，幾家企業(yè)紛紛表達(dá)了繼續(xù)在華投資的堅定決心。愛茉莉太平洋中國對外事務(wù)總經(jīng)理于劍表示：“2023年我們計劃引入新品牌到中國，希望借助中國巨大的市場潛力加速發(fā)展。”
國際投資界也將中國經(jīng)濟復(fù)蘇和消費市場反彈視為制定投資策略的重要影響因素。
朗杜爾新世界基金經(jīng)理勞拉·格里茨認(rèn)為，彪馬等國際品牌將受益于中國消費者支出增加和健身熱潮。格里茨說：“中國市場的增長速度比世界其他地方快得多，中國業(yè)務(wù)的利潤率往往非常高，因此彪馬仍有增長空間。”
高效供應(yīng)鏈吸引全球資本
蘋果公司2023財年第一財季報告顯示，財季凈營收為1171.54億美元，同比下降5%，這是該公司自2019年以來首次出現(xiàn)營收同比下降的情況。
韓國《國民日報》報道稱，蘋果季度銷售額之所以出現(xiàn)下降，既由于全球高通脹和利率上升、經(jīng)濟萎縮等導(dǎo)致消費意愿低迷，也在一定程度上受制于疫情給中國供應(yīng)鏈帶來干擾。這也凸顯出中國供應(yīng)鏈對于這家全球市值最大的科技公司的重要性。也有報道稱，過去10年，蘋果以中國為中心構(gòu)建了產(chǎn)品的整體供應(yīng)鏈。蘋果公司CEO庫克多次高度評價中國供應(yīng)鏈，表示即使把美國所有可能的制造業(yè)人口聚集起來也難以滿足蘋果需求，但中國有多個城市可以提供高質(zhì)量員工。
在中國建立完善供應(yīng)鏈的跨國公司絕非蘋果一家。中國擁有世界上最完整的工業(yè)體系，220多種工業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)量居全球第一，是全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的重要參與者與維護者，吸引了眾多跨國公司爭相布局。
惠譽國際信用評級有限公司中國企業(yè)研究部高級主管黃筱婷表示：“作為世界最大的制造業(yè)中心，中國已經(jīng)建立了非常強大的生態(tài)系統(tǒng)，包括一個非常全面的供應(yīng)鏈和一個非常高效的基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。”
施耐德電氣執(zhí)行副總裁、中國及東亞區(qū)總裁尹正認(rèn)為，中國的產(chǎn)業(yè)鏈門類齊全，在中國找到質(zhì)量好的供應(yīng)商，比在其他任何區(qū)域都容易。
中國優(yōu)化調(diào)整防疫政策，將推動供應(yīng)鏈更加穩(wěn)固和順暢，也將給跨國公司發(fā)展帶來更穩(wěn)定支撐。
特斯拉公司日前公布的2022年第四季度財報顯示，其上海工廠全年產(chǎn)能超過75萬輛。特斯拉表示，上海工廠是公司最主要的出口中心，支撐除北美之外的全球市場。特斯拉計劃在2023年交付180萬輛汽車，要完成這一目標(biāo)，上海工廠和相關(guān)配套企業(yè)組成的特斯拉在華供應(yīng)鏈將發(fā)揮重要作用。
近日，寶潔（中國）公司全球執(zhí)行總裁、大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官許敏表示，寶潔國際貿(mào)易供應(yīng)鏈控制中心將從歐洲搬到廣東，負(fù)責(zé)RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定）、“一帶一路”相關(guān)國家等市場的進出口業(yè)務(wù)管理服務(wù)，奠定以大灣區(qū)為核心、進一步輻射歐亞市場的戰(zhàn)略布局。這也從側(cè)面反映出，在中國加強供應(yīng)鏈布局，已經(jīng)成為越來越多跨國公司的全球戰(zhàn)略選擇。
高水平開放堅定投資信心
新年伊始，全國各地掀起了一股海外招商熱。各招商團紛紛踏上飛往世界各地的航班，開啟海外招商之旅。江蘇太倉高新區(qū)赴歐招商團9天在歐洲跑了14座城市，走訪了20多家企業(yè)和商協(xié)會，最終拿到了總投資130億元的外資項目。
海外招商收獲了項目和訂單，也釋放了中國堅持?jǐn)U大開放的強烈信號。在與招商團的溝通交流中，海外政府、客商、企業(yè)對中國的產(chǎn)業(yè)、營商環(huán)境有了更深的了解，對投資中國的信心更加堅定。
對跨國公司來說，面對復(fù)雜的全球經(jīng)貿(mào)環(huán)境，中國的開放更顯難能可貴。
中央經(jīng)濟工作會議提出更大力度吸引和利用外資，并從擴大市場準(zhǔn)入、落實好外資企業(yè)國民待遇、加大知識產(chǎn)權(quán)和外商投資合法權(quán)益的保護力度等方面對2023年吸引和利用外資作出系列部署。
今年1月1日，《鼓勵外商投資產(chǎn)業(yè)目錄（2022年版）》正式生效施行，總條目1474條，與2020年版相比，增加239條、修改167條。外商投資鼓勵目錄內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)域，可享受關(guān)稅減免、土地優(yōu)先供應(yīng)等優(yōu)惠政策。鼓勵目錄越來越長，負(fù)面清單越來越短，外資企業(yè)在中國市場的投資門檻越來越低，發(fā)展環(huán)境越來越好。
2月2日，上海為第36批跨國公司地區(qū)總部和研發(fā)中心頒發(fā)認(rèn)定證書，其中新認(rèn)定20家地區(qū)總部，新認(rèn)定10家外資研發(fā)中心。德國默克公司此次獲得地區(qū)總部認(rèn)定。
默克中國區(qū)總裁安高博說：“選擇上海的理由很簡單，上海能提供最好的營商環(huán)境和最好的投資環(huán)境。在全球創(chuàng)新中心的系統(tǒng)中，上海的創(chuàng)新環(huán)境非常好，也引導(dǎo)著長三角的創(chuàng)新。”
近日，博世集團宣布將在江蘇蘇州建立博世新能源汽車核心部件及自動駕駛研發(fā)制造基地，未來將累計投資約70億元。該研發(fā)制造基地將生產(chǎn)滿足本土市場需求的電氣化、自動化的智能交通解決方案和產(chǎn)品。
博世集團董事會主席史蒂凡·哈通表示，“團隊在蘇州取得的優(yōu)異成績令我深感驕傲，與客戶和當(dāng)?shù)卣芮猩钊氲暮献髯屛倚判谋对觥Ｓ辛诉@些不可或缺的因素，我們定會在此延續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展和成功”。在此后的公司業(yè)績發(fā)布會上，史蒂凡·哈通明確表示，“中國市場的復(fù)蘇是公司在2023年成功的關(guān)鍵”。
