2025年國(guó)慶、中秋假期將至,江蘇將推出超4200項(xiàng)文旅活動(dòng)、170余項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目及150余項(xiàng)惠民措施,通過(guò)文化服務(wù)下沉、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新,著力打造“家門(mén)口”的“文旅盛宴”,滿足群眾多層次消費(fèi)需求。
文化“沉”下去,惠民“進(jìn)”萬(wàn)家。江蘇文旅不斷創(chuàng)新服務(wù)形式、豐富服務(wù)內(nèi)容,著力推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源向基層延伸、向群眾傾斜?!败岳蚧ㄩ_(kāi)?家門(mén)口賞好戲”巡演深入江陰顧山鎮(zhèn)、靖江馬橋鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn),25場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)演出精準(zhǔn)匹配鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的文化偏好,把專(zhuān)業(yè)舞臺(tái)搬到百姓身邊;南京博物院“萬(wàn)相——中國(guó)傳統(tǒng)色彩之美”、揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館“夢(mèng)粱臨安——南宋杭州城”等展覽,搭配800余個(gè)主題展覽與千余場(chǎng)社教研學(xué)活動(dòng),讓歷史文化從典籍中“走出來(lái)”,成為民眾可感知、可參與的文化盛宴?!百N近群眾、服務(wù)基層”的供給模式,打破文化服務(wù)的地域與圈層限制,讓文化惠民從理念轉(zhuǎn)化為民眾切實(shí)的獲得感。
非遺“潮”起來(lái),消費(fèi)“火”起來(lái)。推動(dòng)非遺與消費(fèi)場(chǎng)景深度綁定,讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的“新引擎”。南京“笪橋燈市”以璀璨燈火串聯(lián)周邊餐飲、文創(chuàng)消費(fèi),打造夜間消費(fèi)新場(chǎng)景;蘇州“好吃的秋天”將非遺美食制作轉(zhuǎn)化為互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目,讓游客在品嘗美味的同時(shí),參與技藝傳承;鎮(zhèn)江“民俗文化周”、宿遷“宿秀千技”非遺嘉年華把非遺“搬”進(jìn)景區(qū)、商圈,實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)即消費(fèi)”……155項(xiàng)、620余場(chǎng)非遺展示展演活動(dòng),這些“非遺+消費(fèi)”的融合路徑,讓傳統(tǒng)文化在傳承中激活經(jīng)濟(jì)價(jià)值,實(shí)現(xiàn)文化與市場(chǎng)的雙贏。
演出“聚”人氣,消費(fèi)“鏈”起來(lái)。創(chuàng)新“演出+全鏈條消費(fèi)”模式,讓熱門(mén)演出成為拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)的紐帶。適逢“蘇超”1/4淘汰賽舉辦,464場(chǎng)次營(yíng)業(yè)性演出、25場(chǎng)次大型演出中,紫金文化藝術(shù)節(jié)、咪豆音樂(lè)節(jié)、華晨宇火星演唱會(huì)等項(xiàng)目持續(xù)升溫。各地推出的“票根+”政策極大提升演出附加值——觀眾憑演出票可享受景區(qū)門(mén)票折扣、住宿滿減、餐飲優(yōu)惠,實(shí)現(xiàn)“一張票帶動(dòng)多領(lǐng)域消費(fèi)”?!耙蝗沼^演,多日暢游”的消費(fèi)新態(tài)勢(shì),串聯(lián)起 “吃住行游購(gòu)?qiáng)省比a(chǎn)業(yè)鏈,讓演出市場(chǎng)的“高流量”轉(zhuǎn)化為假日經(jīng)濟(jì)的“高增量”,形成文旅消費(fèi)的良性循環(huán)。
服務(wù)“解”痛點(diǎn),出游“順”心意。提升精細(xì)化服務(wù)水平,提升公共服務(wù)能力,才能贏得游客,才能不斷擦亮旅游名片。此次150余項(xiàng)惠民措施與時(shí)俱進(jìn),直擊核心需求:常州開(kāi)通免費(fèi)旅游直通車(chē)、連云港打通高鐵站至景區(qū)接駁專(zhuān)線,解決“出行難”問(wèn)題;揚(yáng)州免費(fèi)開(kāi)放50家機(jī)關(guān)事業(yè)單位停車(chē)場(chǎng)、鹽城新增1800個(gè)臨時(shí)停車(chē)位并開(kāi)通免費(fèi)旅游公交,化解“停車(chē)焦慮”;景區(qū)門(mén)票減免、消費(fèi)券發(fā)放、特定人群優(yōu)惠等政策,讓文旅消費(fèi)更普惠……重視游客的消費(fèi)體驗(yàn),以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)不斷化解游客“痛點(diǎn)”,打通服務(wù)“堵點(diǎn)”。這讓游客更好地實(shí)現(xiàn)了與“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的雙向奔赴,也讓江蘇文旅的“溫度”傳遞給每一位游客。
當(dāng)前,以文旅拉動(dòng)消費(fèi)逐漸成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎,文旅“出圈”更成為積極響應(yīng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略、滿足人民美好生活需要的具體實(shí)踐。把“頭回客”變成“回頭客”、“流量”變“留量”,關(guān)鍵在于強(qiáng)化游客至上、服務(wù)至上理念,用心用情用力把貼心服務(wù)做到游客心坎上,實(shí)現(xiàn)“民生福祉”與“經(jīng)濟(jì)活力”的雙向提升。江蘇文旅的實(shí)踐表明,只要我們精準(zhǔn)定位需求、創(chuàng)新服務(wù)模式,把文化做活、把消費(fèi)做透、把服務(wù)做細(xì),就能夠讓假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)“升溫”。(明高揚(yáng))
