特約評論員/艾佩韋
“完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。”黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出了首發經濟的新表述，成為網絡熱議的話題。相比此前人們較為熟悉的首店經濟，此次提出的首發經濟在內涵和視野上有了新拓展，強烈傳遞出我國進一步全面深化改革打造新的增長點、促進消費提質升級的政策考量。
積極推進首發經濟，首先要搞清楚何為“首發經濟”？首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。首發經濟的重點在“首發”二字，強調的是鏈式發展全過程，具有時尚、品質、新潮等特征，是當前消費需求提檔升級、品牌建設持續深化等綜合因素疊加反應，催生出的一種新興的經濟形態。在促進服務消費高質量發展的重要階段，積極推進首發經濟穩健發展，對激發市場活力、促進內需體系培育都具有重要意義。
隨著新一輪科技革命和產業變革加速演進，消費者需求日益多元化、個性化、品質化，一成不變、千品一面的產品、場景和體驗難以激發大眾的消費意愿，兼具眼球效應和創新屬性的首發經濟，逐漸成為廣大消費者的“新寵兒”，并日益呈現出良好的發展勢頭。江蘇蘇州在全省率先出臺促進首店首發經濟高質量發展的相關政策措施，2023年新引進品牌首店249家，同比增長超50.9%；上海著力打造“全球新品首發地”，僅2024年上半年就吸引699家外國品牌新店落戶，帶火了城市消費；廣州的一家購物中心2024年暑期聯合多個知名IP，推出廣州、華南乃至全國主題的首展，客流量實現雙位數增長等等。以首發經濟挖掘消費潛力、激發消費活力，越來越多的城市邁出了步子，更嘗到了甜頭。
當前我國經濟發展正處于提質增效的關鍵階段，需求結構調整是必然，消費提檔升級是趨勢，激發市場活力、加快培育完整內需體系已經成為推動高質量發展的應有之義。在這樣的大背景下，堅持順勢而為、乘勢而上，需要打好“提前量”、打出“組合拳”，持續為首發經濟發展賦能蓄力，進一步放大“以首帶面”效應，不但推動首發經濟從“一炮而紅”走向“一路長紅”，為城市消費流量和發展增量提供源源不斷的新動能正當其時。
積極推進首發經濟，要樹牢“栽好梧桐樹，引得鳳凰來”的服務思維，打造首發經濟發展的良好營商環境，為引進高能級首店、舉辦首發活動等提供有吸引力的政策支持、能暖人心的優質服務，搶占首發經濟的“首發”優勢。要樹牢“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”的長遠眼光，探索構建首發經濟專業服務生態圈，組織開展全國首創性的評價指標體系建設、全球傳播推介、行業高峰論壇等，加強首發經濟宣傳推廣，力爭形成首發經濟的集聚效應。要樹牢“人無我有，人有我優”的品牌思維，積極開辟首發經濟“新賽道”，努力將落地的“首發品牌”和本地的特色文化匹配起來，打造頗具匠心、獨具特色的首發活動和首發產品，為消費者提供“1+1＞2”的獨特體驗，推動首發地從“網紅打卡地”變成“消費目的地”。
往昔已展千重錦，明朝更進百尺竿。抓住首發經濟這一新的“流量密碼”，加快謀篇布局、深耕廣拓，通過政策引導、服務保障、品牌打造等多維度發力，為首發經濟持續發展提供肥沃土壤，必將進一步提升首發經濟的強大動能，為擴大內需“添柴加薪”。（艾佩韋）
