特約評(píng)論員/艾佩韋
“完善擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。”黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出了首發(fā)經(jīng)濟(jì)的新表述，成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話題。相比此前人們較為熟悉的首店經(jīng)濟(jì)，此次提出的首發(fā)經(jīng)濟(jì)在內(nèi)涵和視野上有了新拓展，強(qiáng)烈傳遞出我國進(jìn)一步全面深化改革打造新的增長點(diǎn)、促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的政策考量。
積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，首先要搞清楚何為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”？首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)在“首發(fā)”二字，強(qiáng)調(diào)的是鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程，具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等特征，是當(dāng)前消費(fèi)需求提檔升級(jí)、品牌建設(shè)持續(xù)深化等綜合因素疊加反應(yīng)，催生出的一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的重要階段，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展，對激發(fā)市場活力、促進(jìn)內(nèi)需體系培育都具有重要意義。
隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，消費(fèi)者需求日益多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化，一成不變、千品一面的產(chǎn)品、場景和體驗(yàn)難以激發(fā)大眾的消費(fèi)意愿，兼具眼球效應(yīng)和創(chuàng)新屬性的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，逐漸成為廣大消費(fèi)者的“新寵兒”，并日益呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。江蘇蘇州在全省率先出臺(tái)促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策措施，2023年新引進(jìn)品牌首店249家，同比增長超50.9%；上海著力打造“全球新品首發(fā)地”，僅2024年上半年就吸引699家外國品牌新店落戶，帶火了城市消費(fèi)；廣州的一家購物中心2024年暑期聯(lián)合多個(gè)知名IP，推出廣州、華南乃至全國主題的首展，客流量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長等等。以首發(fā)經(jīng)濟(jì)挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)消費(fèi)活力，越來越多的城市邁出了步子，更嘗到了甜頭。
當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于提質(zhì)增效的關(guān)鍵階段，需求結(jié)構(gòu)調(diào)整是必然，消費(fèi)提檔升級(jí)是趨勢，激發(fā)市場活力、加快培育完整內(nèi)需體系已經(jīng)成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。在這樣的大背景下，堅(jiān)持順勢而為、乘勢而上，需要打好“提前量”、打出“組合拳”，持續(xù)為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能蓄力，進(jìn)一步放大“以首帶面”效應(yīng)，不但推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“一炮而紅”走向“一路長紅”，為城市消費(fèi)流量和發(fā)展增量提供源源不斷的新動(dòng)能正當(dāng)其時(shí)。
積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，要樹牢“栽好梧桐樹，引得鳳凰來”的服務(wù)思維，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好營商環(huán)境，為引進(jìn)高能級(jí)首店、舉辦首發(fā)活動(dòng)等提供有吸引力的政策支持、能暖人心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，搶占首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“首發(fā)”優(yōu)勢。要樹牢“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園”的長遠(yuǎn)眼光，探索構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈，組織開展全國首創(chuàng)性的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建設(shè)、全球傳播推介、行業(yè)高峰論壇等，加強(qiáng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)宣傳推廣，力爭形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)的集聚效應(yīng)。要樹牢“人無我有，人有我優(yōu)”的品牌思維，積極開辟首發(fā)經(jīng)濟(jì)“新賽道”，努力將落地的“首發(fā)品牌”和本地的特色文化匹配起來，打造頗具匠心、獨(dú)具特色的首發(fā)活動(dòng)和首發(fā)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供“1+1＞2”的獨(dú)特體驗(yàn)，推動(dòng)首發(fā)地從“網(wǎng)紅打卡地”變成“消費(fèi)目的地”。
往昔已展千重錦，明朝更進(jìn)百尺竿。抓住首發(fā)經(jīng)濟(jì)這一新的“流量密碼”，加快謀篇布局、深耕廣拓，通過政策引導(dǎo)、服務(wù)保障、品牌打造等多維度發(fā)力，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展提供肥沃土壤，必將進(jìn)一步提升首發(fā)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大動(dòng)能，為擴(kuò)大內(nèi)需“添柴加薪”。（艾佩韋）
