重大文旅產業項目建設，是推動文旅業高質量發展的重要抓手。近日，江蘇省文化和旅游廳公布65個2024年全省重點文旅產業項目，涵蓋長江經濟帶發展、長三角區域一體化發展、大運河文化帶建設等重大國家戰略和全省“十四五”文化旅游發展規劃布局。這些重大項目的建設將為江蘇文旅發展注入新的活力，也預示著文旅市場的進一步擴大和深化，將點燃推動高質量發展的強勁引擎。得江山之助，亦助江山之美，實現中國式現代化，文旅產業將發揮不可替代的作用。
文旅產業是新質生產力的要素富集地，其綜合性強、關聯度高、涉及面廣、帶動性大。數據顯示，文旅產業與110多個行業及40多個部門相關聯，經濟社會增長乘數效應明顯，具有“一業興百業旺”的巨大潛力。近年來，全國文旅產業狂飆突進，文旅市場產銷兩旺，文旅體驗“熱辣滾燙”，進“淄”趕“烤”“爾濱”寵賓、天水“熱辣滾燙”等新晉文旅熱搜層出不窮，各地文旅項目如同繁花綻放。文旅產業在拉動一方經濟，促進一方發展上勢頭強勁、活力澎湃、效果顯著，作為國民經濟重要支柱，推動文旅產業高質量發展也成為社會共識。
當今的文旅市場，與時代進步、科技發展和人民群眾觀念變化緊密相關。以高速公路、高速鐵路、民用航空、海洋航運等現代交通工具的發展變革；以量子信息技術、人工智能、無人控制、虛擬現實等為代表的新質生產力的廣泛應用，持續催生出文旅新業態、新商業模式和新產品。南京夫子廟景區拍攝多部文旅微短劇，融入城市元素，多角度呈現城市特色，點燃文旅新風潮；蘇州平江路將古街雅致與數字化技術完美結合，沉浸式交互VR體驗為游客帶來感官盛宴；無錫惠山古鎮非遺市集上惠山泥人、無錫精微繡、留青竹刻等傳統技藝紛紛亮相，全方位營造非遺消費體驗場景，收獲中外游客喜愛……各地將鄉土文化、特色文化有效對接傳統文化、流行文化、市場文化、消費文化，讓數字化與藝術化相向而行，打造迎合游客需求的消費場景，“實力”與“創意”的疊加成為城市持續走紅的流量密碼。高質量的文旅供給增強了民眾的獲得感、幸福感，也極大帶動了當地的經濟發展和文化建設。
作為中華文明的重要發祥地之一，江蘇擁有深厚的文化底蘊，生態環境優美，產業基礎雄厚，自然與人文景觀交相輝映，為加快文旅產業發展奠定堅實基礎。據銀聯商務數據顯示，2023年江蘇全省文旅消費總額占全國文旅消費9.74%，占比全國第一。2024年江蘇旅游業再接再厲，1—6月接待入境過夜游客量、旅游外匯收入同比均實現大幅度增長。以文旅項目為抓手，推動文旅產業找到對接歷史、對接消費者的紐帶，用文化吸引游客的“眼”，用體驗抓住游客的“心”，推動消費多樣化、個性化和品質化，江蘇文旅產業建設將邁入新的發展階段。
