“培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。”2024年政府工作報(bào)告中，培育國貨被列為促消費(fèi)抓手之一。挑條馬面裙、配上素襯衣、做個(gè)簪盤發(fā)，在古鎮(zhèn)打卡，同山花合影……這個(gè)春天，“新中式”穿搭火爆出圈，成為游園踏春的一道靚麗風(fēng)景。
新中式風(fēng)靡、國潮涌起，盤扣、馬面裙、宋錦外套、香云紗襯衫等聽起來頗具年代感的詞語變身成為時(shí)尚穿搭的密碼。典雅而不厚重，獨(dú)特又不浮夸，好看又實(shí)穿的“新中式”在越來越多消費(fèi)者的衣櫥中占有了一席之地。某短視頻平臺(tái)上，帶有“#新中式穿搭#”話題的短視頻播放量超過106億；春節(jié)期間，“曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應(yīng)求”等話題沖上熱搜，僅今年前兩個(gè)月，馬面裙線上就賣了近7個(gè)億，同比暴漲560%。除此之外，“新中式”的風(fēng)還刮到家居裝潢、文旅娛樂、科技產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域，逐漸成為“流量+財(cái)富”的寶藏庫，帶動(dòng)國貨在“衣食住行”中大放異彩。“非遺秀”、祈福表演、美食年貨市集等現(xiàn)場(chǎng)人山人海消費(fèi)火熱；國產(chǎn)新手機(jī)一機(jī)難求，國貨美妝迅速崛起；新能源汽車、鋰電池等大批國貨之光走出國門……“新中式”創(chuàng)新著東方美學(xué)的現(xiàn)代表達(dá)，讓每個(gè)中國人倍感自豪，也讓更多人重新認(rèn)識(shí)中式的美。
“中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華。”“新中式”美學(xué)走紅的背后是蘊(yùn)藏的是千年文化積淀之美、傳統(tǒng)工藝傳承之美和新時(shí)代青年自信之美。不管是旗袍、馬褂，還是馬面裙，承載的是中華民族的文化，“點(diǎn)燃”的是人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感。從醒獅手辦盡展南派舞獅之雄姿到千角燈立體拼圖呈現(xiàn)花燈流彩之瑰麗，從2024央視春晚節(jié)目《年錦》以紋樣傳統(tǒng)服飾來展示中國傳統(tǒng)服飾之美，到電影《長(zhǎng)安三萬里》不僅實(shí)現(xiàn)口碑票房雙豐收，還為影片采風(fēng)地西安的旅游經(jīng)濟(jì)再添了一把火。細(xì)賞一件件匠心獨(dú)運(yùn)的文創(chuàng)潮玩產(chǎn)品、觀看一場(chǎng)場(chǎng)別出心裁的傳統(tǒng)文化盛宴，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正為越來越多領(lǐng)域提供豐厚給養(yǎng)，而“新中式”正賦予傳統(tǒng)以新生命，人們從中觸摸歷史、品味傳統(tǒng)、體會(huì)潮流，積淀數(shù)千載的中華文化與時(shí)俱進(jìn)、澎湃不息。
“國潮”涌動(dòng)，國貨重新走紅市場(chǎng)，不少老品牌煥發(fā)了“第二春”，也助推一批新興品牌進(jìn)入發(fā)展“快車道”。國產(chǎn)品牌的科技含量和品質(zhì)工藝越來越精湛，“新國潮”已不局限于穿衣吃飯，而正在科技、文化等各領(lǐng)域發(fā)揮著“中國力量”。例如，契合年輕人審美的國產(chǎn)手機(jī)在高科技加持下不斷創(chuàng)新，數(shù)年間躍居行業(yè)翹楚。國產(chǎn)手機(jī)的變遷也成為“中國制造”從模仿者、追隨者變成創(chuàng)新者、引領(lǐng)者的縮影。此外，潮玩之“潮”，是國貨之潮，也是文化之潮，不僅“圈粉”國內(nèi)消費(fèi)者，還走紅海外，成為展示中華文化的窗口。當(dāng)一件件浸潤著中式建筑精妙與匠心的榫卯玩具在海外大受歡迎，當(dāng)結(jié)合了金翅鳥冠、萬工花轎等中國傳統(tǒng)元素的3D金屬拼圖閃耀國際展會(huì)，國貨“潮品”屢屢在國內(nèi)外市場(chǎng)掀起熱潮，成了“穩(wěn)增長(zhǎng)”的“新活水”。然而“國潮”大浪涌來泥沙俱下，部分廠商只是見“紅”思齊、盲目跟風(fēng)，空有符號(hào)沒有內(nèi)涵。支持國貨不能僅靠一種情懷，唯有不斷苦修內(nèi)功、豐富內(nèi)涵才能永立潮頭、經(jīng)久不衰，源源不斷地向世界輸出來自中國的潮流思路。
文貫千年，潮涌東方。我們相信，豐富的中華文化內(nèi)涵、深厚的中式美學(xué)精神會(huì)成為更多行業(yè)發(fā)展的靈感源泉，“國潮”定能澎湃不息展現(xiàn)中華文化的永恒魅力和時(shí)代光彩。（韓雨辰）
