2024年元旦假期的到來，點燃了消費者的出游熱情，也激發了旅游市場的活力。攜程發布《2024年元旦跨年旅游報告》顯示，國內跨年旅游訂單量同比增長168%，出境游訂單量增長388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消費方面，游客的人均花銷均有不同程度上漲。
攜程研究院認為：假日旅游度假依舊是居民的生活剛需。作為2024年旅游消費的開端，元旦假期各地推出形式多樣的跨年活動及促消費政策，持續帶動旅游經濟向好發展，為新一年的市場開了個好頭。
交通方面，根據中國民航局消息，2024年元旦假期全國航班量預計將達4.9萬班,較2023年同期增長約85.5%, 較2019年同期也增長約2.7%。攜程數據顯示，元旦假期國內機票預訂量環比上月增長44%；人均機票價格是2023年元旦假期的95%。
文旅新IP營造旅游新體驗 目的地文旅活動“熱”起來
用旅游開啟新的一年越來越成為人們生活必不可少的儀式感。報告顯示，2024年元旦跨年熱門旅游目的地前二十有：北京、上海、廣州、成都、杭州、南京、重慶、深圳、武漢、西安、長沙、天津、哈爾濱、鄭州、濟南、蘇州、青島、沈陽、合肥和昆明。
今年元旦天津排名相比去年提升不少，得益于天津今年冬季推出近200項文旅活動，包括跨年燈光秀、歡樂冰雪節、新年音樂會、美食嘉年華、新春燈展、非遺展演、年貨市集等多種形式。天津在開拓文旅發展方面的不懈努力也收獲了游客的心，攜程數據顯示，今年元旦天津旅游訂單量同比去年提升了156%。
今年憑借冰雪游“贏麻了”的哈爾濱，在元旦假期繼續保持優越成績。萬人蹦迪的哈爾濱冰雪大世界在元旦第二日直接宣布暫停售票。從報告來看，元旦哈爾濱的異地客群占比75%，主要來自上海、深圳以及北京，3天假期旅游訂單量同比大漲158%。
此外，景美人少的小眾目的地熱度依舊，元旦跨年黑馬目的地前十分別是：淄博（增長1628%）鎮江（增長1568%）嘉興（1380%）紹興（1333%）威海（1281%）德陽（1250%）濰坊（1081%）景德鎮（1037%）泰安（795%）常州（775%）。
演唱會經濟帶火了一些小眾目的地，例如攜程聯合宜賓舉辦了“攜程旅行時光之旅·2024宜賓群星跨年演唱會”，邀請了實力歌手孫楠、不老男神林志穎、搖滾教父鄭鈞等家喻戶曉的實力唱將。通過“演藝+旅游”的文旅融合新模式，為宜賓的文旅產業引流造勢，引領當地元旦和新春節假日期間的文旅消費。數據顯示，元旦假期首日，宜賓在線旅游人次同比2019年增長184.6%，酒店預訂人次同比2019年增長441.3%；其中演唱會場館周邊及高鐵站的酒店住宿環比增幅明顯；成都、重慶、貴陽及自貢、綿陽、眉山、內江等周邊城市游客占比均有顯著提升。
△2024宜賓群星跨年演唱會現場圖片
特色主題房為節日增添氛圍 “遛娃”、遛“毛孩子”酒店訂單增長翻番
元旦假期選擇“全躺去冰”休閑過節的游客也不在少數。報告顯示，元旦國內酒店訂單量同比增長177%。尤其是親子家庭，擇一寶地躺著“遛娃”豈不快哉。元旦假期攜程平臺上親子房訂單同比增長131%。
除了“遛娃”，還有不少年輕人選擇遛遛他們的“毛孩子”，越來越多游客希望在旅途中帶上“毛孩子”一起看風景。報告顯示，2024年元旦寵物友好型酒店的訂單量同比增長120%，主要客群年齡集中在00后與95后。
此外，特色主題的酒店更能在假日五花八門的競爭市場中“脫穎而出”，元旦溫泉酒店訂單量增長50%，攜程主題房影音房訂單增長102%。
元旦自駕游同比增長1.5倍 黑馬目的地同比去年訂單增長達7倍
2024年元旦假期自駕游依然火爆。公路方面，交通運輸部預計2024年元旦假期，全國高速公路流量同比顯著增長，高速公路日均流量約為3530萬輛，較平日增長約9%。攜程數據顯示，元旦租車自駕訂單量同比增長近1.5倍，超3成自駕游用戶的旅行天數為3-5天，一線、新一線城市游客在異地租車趨勢明顯，貢獻了超七成的異地租車訂單。
其中，三亞、成都、?？谖涣性┳择{旅游城市熱門榜前三，而威海成為今年元旦旅游的黑馬目的地，訂單量同比增長超7倍。元旦自駕出行以家庭、朋友同行為主，在車型選擇上，商務車和SUV車型更受青睞。同時，更受年輕人喜愛的新能源車的預訂量較去年呈現翻倍增長特征。
值得一提的是，隨著貫穿12 個市縣和1個國家級開發區的海南環島旅游公路的全線開通，海南自駕游的熱度再度升高。攜程數據顯示，元旦三亞、?？谧廛囉唵苇h比上月增長50%以上，近九成的租車自駕游訂單來自異地游客，其中，北京、上?？腿赫急让黠@。
私人定制走向大眾化 郵輪游重歸心愿單
隨著個性化、定制化旅游需求的增長，更多游客愿意請專業定制師為自己寶貴的假期設計一場旅行。報告顯示，今年元旦假期定制游訂單同比去年增長290%，相較2019年元旦增長25%；定制游平均一張訂單花費約1.67萬元，人均花費約3200元，花費同比上漲12%。
今年元旦最受定制游客歡迎的國內目的地有：哈爾濱、三亞、北京、麗江、西雙版納；出境目的地有東京、曼谷、中國香港、新加坡和巴厘島。
元旦出行的定制用戶中占比最高的是30-35歲人群，其次為25-30歲人群，90后成為定制游的主力軍；近25%的用戶是帶娃出行，每四組訂單中就有一組是親子家庭；此外，帶老人旅行的訂單占比14%。
有趣的是，上天入地皆可定制。元旦假期中，最遠的用戶打算去布宜諾斯艾利斯跨年，最早的用戶2022年4月份就預訂了這次元旦的行程。
此外，隨著各大郵輪開始重啟中國出發航線，今年元旦假期，“久違”的郵輪游也進入人們的心愿清單。報告顯示，元旦假期郵輪預訂量環比上月增長231%，國產首艘大型郵輪“愛達·魔都號”元旦首航的船票，攜程平臺上提前1個半月就售罄了。
元旦預計日均出入境旅客同比增超5倍 90后占比四成
隨著國際航線航班持續恢復，泰國、馬來西亞等國家對中國公民入境免簽，元旦假期全國口岸將迎來出入境客流高峰，據國家移民管理局預測，元旦期間全國口岸日均出入境旅客將達到156萬人次，較2023年元旦假期增長超5倍，為2019年同期的90%。
攜程數據顯示，元旦期間內地出境旅游訂單量同比增長近4倍，出境機票預訂量環比上月增長11%，同比去年增長265%，機票平均單價是2023年元旦假期的近六成。
報告顯示，元旦期間出境游熱門目的地有：中國香港、日本、泰國、中國澳門、韓國、馬來西亞、新加坡、美國、澳大利亞和英國，出行的主力人群為90后、80后和70后，分別占比40%、30%和14%，親子用戶占比27%。其中，元旦前往香港的訂單量同比增長603%。
作為全球領先的旅游服務供應商，攜程宣布與紐約市帝國大廈觀景臺合作，將獨家發售龍年新年日出門票，將農歷新年登高的傳統習俗帶到海外與世界人民一起體驗。此次活動開放500個名額，從2月9日至13日，游客將有機會在帝國大廈標志性的86樓觀景臺上觀看日出，在國際化城市的蘇醒中迎接龍年的到來。
通訊員 楊展望
（校對 張靜超）
