1月2日，喜茶發布了《2023年度報告》（下簡稱“報告”），從多方面展現了2023年喜茶品牌發展取得的成果。報告顯示，2023年喜茶攜手FENDI、芭比、原神、喜劇之王等眾多優秀品牌和IP共創喜悅，成功打造一系列在行業內具有首創性及突破性的品牌聯名出圈事件。此外，喜茶堅持充滿靈感的內容創新與空間創造，喜茶品牌勢能得到持續提升，持續不斷地創造滿載喜悅的品牌體驗。
突破邊界，跨界聯名爆款“共創喜悅”
報告中，喜茶公布了年度聯名榜。2023年，喜茶以產品為出發點，品牌聯名不斷突破邊界，從國際奢侈品到中式美學，從懷舊記憶到潮流符號，從精神之喜再到生活之喜，喜茶將新茶飲連接至更多圈層與場景中。同時，喜茶強大的產品力和設計力，讓聯名合作更好地落地詮釋，爆款產品頻頻出圈，形成更強大的品牌勢能。
2023年喜茶攜手意大利奢侈品品牌FENDI，首次開啟新茶飲與高奢品牌的跨界合作，聯名話題登榜微博熱搜長達7小時；喜茶與游戲《原神》的“喜遇原神2.0”聯名，成了品牌“年度破次元大事件”；喜茶與周星馳經典電影《喜劇之王》的合作，成為品牌“年度最喜聯名”；喜茶聯動全球經典IP芭比，推出全新芭比粉?水仙輕乳茶，上新首月銷量500萬杯，刷新喜茶輕乳茶系列銷售紀錄。
圍繞黃金桃系列產品上新，喜茶與珠寶品牌周大福的聯名同樣大熱出圈，喜茶“金桶”火遍全網，登上抖音帶貨榜單TOP1，實現產品銷售與品牌曝光的雙贏。除了打造出更深度定制的聯名內容，喜茶更以“阿喜茶館”的形式參與原神FES嘉年華活動，聯名話題再次全網霸榜，總曝光量達4億。
東方極簡，靈感設計激發喜悅體驗
2023年喜茶堅持以充滿靈感的內容創造、東方極簡的設計等方式，為用戶持續帶來“喜悅”的品牌體驗。
報告中，承載不同城市地域風光和人文風情的喜茶城市冰箱貼成為“年度品牌周邊”。在2023年“五一”假期前夕，喜茶聯合11座城市的文旅局推出“城市文旅”限定冰箱貼，讓廣大消費者感受更多的旅行喜悅，助推各地文旅發展。目前喜茶已推出超470款城市冰箱貼，向各地消費者發放逾210萬個。
過去一年，喜茶融入中式美學靈感，持續升級靈感茶飲空間，帶來東方極簡的空間設計。結合城市獨特景觀，喜茶南京秦淮區新百店結合城市星羅棋布的古井與秦淮河水特征，以“漣?漪”為主題進行設計；上海龍華會店則從千年龍華寺龍華塔在水中的影像為靈感，提出“塔影”的設計概念，為用戶帶來有場域感的茶飲體驗。以傳統技藝為符號，喜茶青島萬象城店結合中國傳統宣紙以“紙?境”為主題，將品茗時分的喜悅躍然紙上；天津南開大悅城店聚焦天津特色曲藝文化，融合琵琶的品和弦，在空間中營造出韻律感與和諧感。
△喜茶青島萬象城店
2023年，喜茶攜手方正字庫發布全新品牌字體“喜茶中式靈感體”，為品牌中式美學再添一筆。這也是喜茶自2021年發布新茶飲行業首款定制字體“喜茶靈感體”后，對品牌字體進行的全新升級。
見證喜悅，喜茶深度陪伴大眾生活
隨著喜茶進入更多城市，以及品牌勢能的持續提升，2023年喜茶見證了更多用戶生活中的“喜悅時刻”，出現在更廣泛的生活場景中。在重要節慶的喜悅時刻，喜茶相伴“喜上加喜”。比如2023年新年開工日當天，較節前最后一個工作日喜茶單店銷量增幅最高超600%；國慶假期眾多喜茶門店銷量環比節前增長500%；在情人節、七夕喜茶舉辦的送喜證活動中，送出近100萬張喜證。
△喜茶舉辦送喜證活動
深入日常，喝喜茶成為消費者在生活細微處營造“喜悅儀式感”的重要方式。如節氣變化之時，喝喜茶成新習俗，立秋當天喜茶門店整體銷量增幅達110%，立冬當日烤黑糖波波牛乳家族售出超17萬杯；「周一喜」活動，全年超760萬人次領取周一免配送券，為用戶開啟喜悅新一周。
2023年是喜茶全面走向大眾市場的第一年，喜茶攜手優秀的事業合伙人們進入更多市場，來到更多人身邊。這一年，喜茶通過共創喜悅、激發喜悅、見證喜悅，持續為更多用戶帶去“喜悅”的品牌體驗。未來，還將繼續為大眾用戶帶來真品質產品和激發喜悅的品牌體驗。
（校對 季林巧）
