2023年中國品牌日活動日前在上海落下帷幕。這里是觀察中國品牌建設(shè)的“窗口”，既有“上天入海”的國之重器，代表最新風(fēng)向的創(chuàng)新產(chǎn)品，也有極具特色的地方風(fēng)物。
從制造到創(chuàng)造、從速度到質(zhì)量、從產(chǎn)品到品牌，中國品牌的影響力與認(rèn)可度與日俱增。在為期五天的展覽中，百家“蘇”字品牌與千余家國內(nèi)知名品牌同臺共舞，展現(xiàn)了中國品牌的時代風(fēng)采。
以實踐為基
創(chuàng)新激發(fā)品牌內(nèi)生活力
開展首日，室外展區(qū)一臺擁有四條腿、四個輪子的“異形”，吸引了不少拍照打卡的“機(jī)械迷”。這是出自徐工集團(tuán)之手的ET120步履式挖掘機(jī)，被譽為“鋼鐵螳螂”的它可以在山地、沼澤、隧道等復(fù)雜地形中如履平地，搭載不同工作機(jī)具，達(dá)到其他機(jī)械無法到達(dá)的地方進(jìn)行工程作業(yè)。
“徐工的產(chǎn)品不僅出鏡參演，同時也協(xié)助布景，臺前臺后都有它們的身影。”徐工TWE2項目現(xiàn)場執(zhí)行總監(jiān)馬鳴介紹，在《流浪地球2》中，徐工的無人駕駛和新能源設(shè)備占總體設(shè)備的三分之一以上，不僅提供了大量科幻元素，也展現(xiàn)出國產(chǎn)尖端裝備的真實水平。
這是“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的生動實踐。
從工程機(jī)械品牌、新型顯示品牌、生物醫(yī)藥品牌，到農(nóng)業(yè)品牌、文化品牌、老字號品牌……由省發(fā)改委牽頭，此次江蘇品牌展館遴選了100家自主品牌企業(yè)線上線下“盡銳出戰(zhàn)”，借助圖文音畫融合多維度展示互動，向世界傳遞江蘇品牌的魅力與活力。
記者在這里看到，懸浮空中的“HDMI全息交互智能炫屏”、免燙抗皺的“紅豆0感舒適襯衫”、實時監(jiān)測預(yù)警的“小視智能中樞平臺”……幾乎每樣產(chǎn)品都擁有諸如“首創(chuàng)”“第一”的頭銜，展示了江蘇品牌源源不斷的創(chuàng)新動力。
“目前江蘇已形成一批以國家品牌為龍頭、省級品牌為主體、市級品牌為支撐的品牌群體，打造了一批擁有自主品牌、領(lǐng)跑全國乃至全球的先進(jìn)制造業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿，徐州的工程機(jī)械、無錫的物聯(lián)網(wǎng)、南京的智能電網(wǎng)、蘇州的電子信息、泰州的生物醫(yī)藥等‘產(chǎn)業(yè)航母群’實力雄厚，培育了徐工、陽光、波司登等一批享譽世界的‘江蘇品牌’。”省發(fā)展改革委黨組成員、副主任高清表示。
據(jù)悉，江蘇堅持把創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，著力打造具有全球影響力的產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心，區(qū)域創(chuàng)新能力連續(xù)多年位居全國前列。2022年全省擁有高新技術(shù)企業(yè)總數(shù)達(dá)4.4萬家、躍居全國第二，科技型中小企業(yè)數(shù)量超過8.7萬家，約占全國1/4，總數(shù)連續(xù)3年保持全國第一。
以傳統(tǒng)為本
文化作為品牌鮮明底色
“浮梁巧燒瓷，顏色比瓊玖。”江蘇高淳陶瓷股份有限公司的展位上，通透潔白、充滿傳統(tǒng)文化意蘊的陶瓷餐具、茶杯等將中國工藝的魅力呈現(xiàn)得淋漓盡致。
高淳陶瓷展臺的負(fù)責(zé)人邢繼強(qiáng)說，目前國內(nèi)市場銷售已占到企業(yè)總銷售的七成，作為國宴上的“常客”，高淳陶瓷堅持用中華文化講述中國故事。從北京APEC峰會中亮相的“盛世如意”琺瑯彩國宴瓷系列，第二屆進(jìn)博會宴會上的“春和景明”系列餐具，到“一帶一路”國際合作高峰論壇的“絲路盛宴”陶瓷餐具……“能根據(jù)不同會議主題、內(nèi)容及地域，融入不同的文化內(nèi)涵，是高淳陶瓷深受海內(nèi)外客戶青睞的重要原因。”
“對大眾而言，中國人必須要有自己的工業(yè)文化，有自己值得驕傲的工業(yè)故事和工業(yè)品牌。”徐工品牌與文化發(fā)展部負(fù)責(zé)人徐彬表示，與文藝作品相結(jié)合，借力強(qiáng)勢IP，讓諸多像徐工一樣的中國制造獲得極大曝光。品牌注意到，很多電影粉絲已經(jīng)從安利影片，上升到安利中國制造，這是一個好的開始，“相信終有一天，中國人會實現(xiàn)文化強(qiáng)國與實業(yè)強(qiáng)國的雙向奔赴。”
中國品牌日上發(fā)布的《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》顯示，中國品牌推出了更多符合消費者審美的潮流產(chǎn)品。2019年至2022年，以國潮為設(shè)計理念的產(chǎn)品種類擴(kuò)充了231%，生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量增加了223%。
“有術(shù)無道，止于術(shù)”，作為一種源遠(yuǎn)流長的文化體系，中華傳統(tǒng)文化承載著中華民族的智慧和追求，亦是新時代中國品牌建設(shè)彌足珍貴的財富與資源。上海館的“大白兔”牌聯(lián)名產(chǎn)品、福建館的客家土樓建筑、四川館的“古蜀文化”文旅名片……記者發(fā)現(xiàn)，今年的中國品牌日活動，37個地方展館亮點突出，各自展示了厚植區(qū)域特色文化的品牌故事。
據(jù)了解，江蘇現(xiàn)有“中華老字號”96家，數(shù)量居全國第三；“江蘇老字號”271家，其中具有百年以上歷史的超過55家，“鎮(zhèn)江香醋”“洞庭山碧螺春茶”等14項地理標(biāo)志入選《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》。
以未來為翼
價值驅(qū)動品牌長期建設(shè)
無論是科技創(chuàng)新，還是文化煥新，品牌建設(shè)歸根到底是為了民生，為了滿足人民對美好生活的需要。
作為今年中國品牌日活動的新增版塊，“創(chuàng)新100+”精品展區(qū)遴選了百余件具有行業(yè)引領(lǐng)性的創(chuàng)新產(chǎn)品集中展示。記者在這里看到蘇州瑞派寧科技有限公司帶來的全數(shù)字PET，“這款產(chǎn)品在惡性腫瘤、神經(jīng)、心血管等重大疾病的研究和診療方面具有獨特應(yīng)用價值，能幫助病人真正實現(xiàn)早期診斷和精準(zhǔn)治療。”公司知識產(chǎn)權(quán)部的孔凡玲介紹，公司開創(chuàng)的全數(shù)字PET成像是當(dāng)今先進(jìn)醫(yī)學(xué)影像技術(shù)之一，在同類設(shè)備中掃描時間最短、輻射劑量最低，對人體更為安全。
“通過這次展會，我們希望更多人了解這項技術(shù)，了解這款產(chǎn)品，它能早發(fā)現(xiàn)早治療一些重大疾病，因而也能挽救更多的生命。”孔凡玲說，公司雖然規(guī)模不大，但始終堅持自主原創(chuàng)，目前正在牽頭制定中國的全數(shù)字PET標(biāo)準(zhǔn)，希望未來能為人類健康事業(yè)做出更大貢獻(xiàn)。
品牌讓生活更美好，對每個人而言，都是看得見、摸得著的現(xiàn)實感受。作為國內(nèi)首批榮獲“中華老字號”稱號的乳品企業(yè)，成立于1928年的衛(wèi)崗乳業(yè)用一瓶瓶新鮮健康的牛奶滋養(yǎng)了幾代南京人。
“這次終于恢復(fù)線下展覽，對乳品行業(yè)而言，能與觀眾進(jìn)行面對面的交流，讓他們看到、品嘗到產(chǎn)品，對品牌的認(rèn)知也能更直觀、深入。”衛(wèi)崗乳業(yè)品牌部負(fù)責(zé)人胡駿立告訴記者，多年來，衛(wèi)崗堅守新鮮戰(zhàn)略，深耕低溫巴氏鮮奶，致力于為消費者美好生活提供健康食品。
近年來，江蘇加大自主工業(yè)品牌培育力度、探索農(nóng)業(yè)品牌培育、推動老字號持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展、深化“江蘇精品”認(rèn)證制度，為江蘇制造向江蘇創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、江蘇速度向江蘇質(zhì)量轉(zhuǎn)變、江蘇產(chǎn)品向江蘇品牌轉(zhuǎn)變提供了強(qiáng)勁動力。截至2022年底，江蘇省有效注冊商標(biāo)突破270萬件，20家企業(yè)31次獲中國質(zhì)量獎提名獎，在全國獲獎數(shù)量最多、占比最高、門類最全、覆蓋最廣。
當(dāng)下，“蘇”字品牌正長風(fēng)破浪，朝著推動高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)鏗鏘奮進(jìn)。
新華日報·交匯點記者 林杉 文/圖
