“當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)面臨高度不確定性，而中國(guó)市場(chǎng)為跨國(guó)公司帶來(lái)了確定性。”波士頓咨詢公司中國(guó)區(qū)執(zhí)行合伙人吳淳日前在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，中國(guó)市場(chǎng)在消費(fèi)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、綠色低碳等方面依然有大量機(jī)遇有待挖掘，是跨國(guó)公司實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的重要推動(dòng)力。
吳淳表示，現(xiàn)如今世界經(jīng)濟(jì)面臨地緣政治沖突加劇等威脅，復(fù)蘇存在一定阻力，充滿不確定性。波士頓咨詢公司對(duì)上百位全球企業(yè)領(lǐng)袖進(jìn)行的調(diào)研顯示，75%的受訪對(duì)象認(rèn)為不確定性是企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。在此背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出難得的確定性。
“對(duì)于跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)有存量機(jī)會(huì)也有增量機(jī)會(huì)。增量機(jī)會(huì)至少體現(xiàn)在三方面。”吳淳說(shuō)，“第一是消費(fèi)潛力，中國(guó)政府對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需有明確的政策指向，消費(fèi)成為提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要著力點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2030年，中國(guó)還將增加8000多萬(wàn)中等收入及以上人口，主要來(lái)自三四線城市。第二，中國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)一直在快速發(fā)展，未來(lái)將進(jìn)一步在企業(yè)用戶市場(chǎng)中發(fā)揮更大作用，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。第三，中國(guó)提出‘雙碳’目標(biāo)，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，將帶來(lái)許多新業(yè)態(tài)、新技術(shù)，催生新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。跨國(guó)公司能否抓住這三大增量市場(chǎng)，事關(guān)其能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。”
吳淳認(rèn)為，與全球其他市場(chǎng)相比，中國(guó)市場(chǎng)有許多獨(dú)特之處，跨國(guó)公司必須充分認(rèn)清中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)，并深入推進(jìn)本土化戰(zhàn)略，以更好適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)需求。
“中國(guó)市場(chǎng)很大而且很復(fù)雜。沿海與內(nèi)陸省份、一二線城市與三四線城市以及不同年齡段的消費(fèi)群體，在消費(fèi)能力和消費(fèi)偏好等方面都有很大不同。可以說(shuō)，中國(guó)不是一個(gè)單一市場(chǎng)，而是由很多市場(chǎng)共同組成的大市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新能力非常突出，很多跨國(guó)公司發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和創(chuàng)新迭代速度是其他任何市場(chǎng)無(wú)法比擬的。一家企業(yè)能夠在中國(guó)市場(chǎng)生存和發(fā)展好，往往去其他市場(chǎng)都會(huì)很有競(jìng)爭(zhēng)力。”吳淳說(shuō)，“中國(guó)政府的政策引導(dǎo)性很強(qiáng)，總能通過(guò)對(duì)各種資源的調(diào)配，把行業(yè)做大做強(qiáng)，這就要求企業(yè)充分把握中國(guó)的政策方向，才能更好抓住市場(chǎng)機(jī)遇。中國(guó)的人才儲(chǔ)備也越來(lái)越多，正成為一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)。人才優(yōu)勢(shì)幫助各國(guó)企業(yè)更好地在中國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)創(chuàng)新和深化產(chǎn)業(yè)布局。”
談及跨國(guó)公司如何更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，吳淳認(rèn)為，注重加強(qiáng)與本土文化實(shí)現(xiàn)融合至關(guān)重要，這是很多企業(yè)忽視的地方。企業(yè)需要尊重當(dāng)?shù)匚幕蛢r(jià)值觀，這不僅可以樹(shù)立良好的企業(yè)品牌形象，也是增強(qiáng)本土團(tuán)隊(duì)凝聚力的重要保障。此外，面對(duì)中國(guó)企業(yè)的快速發(fā)展，跨國(guó)公司不應(yīng)只看到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的壓力，而要善于發(fā)掘與中國(guó)企業(yè)進(jìn)行合作的機(jī)會(huì)。
“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程的不斷推進(jìn)，必然會(huì)涌現(xiàn)出越來(lái)越多的創(chuàng)新企業(yè)，他們會(huì)對(duì)跨國(guó)公司原來(lái)的技術(shù)和產(chǎn)品形成挑戰(zhàn)。對(duì)于跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，應(yīng)該把這種趨勢(shì)視為一種良性市場(chǎng)關(guān)系，從中尋求更多合作機(jī)會(huì)，形成你中有我、我中有你的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。”吳淳說(shuō)。
