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□ 南京日報/紫金山新聞記者 杜瑩 通訊員 黃緒 張瀟潼

相比企業HR在直播間里“賣力吆喝”崗位，政府搭臺推出的“直播帶崗”活動正越來越受歡迎。從人社局長做客直播間“云帶崗”到推出微信、抖音“24小時不打烊”招聘平臺，再到開展集崗位發布、求職登記、線上報名等于一體的“直播通辦”服務，南京今年以來就舉辦“直播帶崗”活動近20場，多方合力為畢業學子解憂，為缺工企業“納才”。

如此直播帶崗，收效幾何？還有哪些瓶頸問題待解決？連日來，記者進行了采訪。

南京市人社局舉辦的“寧聚英才 共贏未來”2022年創新產業人才網絡互動專場招聘會。招聘單位在市人才大廈進行集中遠程面試。南京日報/紫金山新聞記者 孫中元 攝

直播帶崗火爆，5個月舉辦近20場 

5月21日上午，江蘇省民營企業云聘直播大會（高校畢業生就業專場）暨江寧區第三場“直播帶崗”活動火熱開播，南京愛德印刷有限公司等6家企業帶來研發、軟件工程等44個崗位，需求人數超200人，吸引在線觀看人數19.4萬人次，582人線上提交了求職意向。 

來自南京師范大學的小繆在直播間“蹲守”了半小時，最終選定幾個和自己專業相關的崗位，線上填寫了報名表。她表示：“活動很棒，我們不出學校就能直觀快速了解企業的就業環境和崗位信息。” 

今年以來受疫情影響，無論是用人單位還是求職者，對網絡招聘服務的需求大幅增加。在此背景下，政府部門組織的直播帶崗活動頻繁上演，并憑借高流量迅速“火出圈”。 

3月16日，南京溧水區舉辦“才匯溧水，共贏未來”2022年春季直播帶崗，吸引4.1萬人次在線觀看，收到求職簡歷384份；3月30日下午，南京江北新區組織5家芯片企業開展直播帶崗活動，2小時的活動，觀看總人數達10.5萬人；4月11日，“寧聚英才 共贏未來”首場南京市重大項目企業人社局長直播帶崗活動開啟，57家企業帶來613個崗位，短短兩個半小時，直播間里涌入近12萬人…… 

記者梳理發現，今年以來，南京各級人社部門已累計開展直播帶崗相關活動近20場，招聘企業分布在制造、化工、物流、餐飲、建筑等多個行業，其中，僅南京江寧區就提供崗位5800個。 

政府搭臺“唱戲”，實現共贏

所謂直播帶崗，是指將直播鏡頭瞄準招聘單位，由主播在線介紹企業基本情況、薪酬待遇等，因直觀生動、不受場地人數限制等優勢備受青睞。 

受疫情影響，很多企業“主動出擊”，請來專業主播或部門主管直播帶崗。“很多時候因缺乏受眾精準度，直播間‘看客’很多，‘下單’的很少，再加上組織一場直播帶崗耗費時間精力較大，所以我們今年沒有舉辦此類活動。”南京建鄴區某互聯網企業HR韓女士坦言。 

記者在采訪中發現，不少企業招聘負責人都有類似感受。部分求職者也表示，企業主導的直播帶崗精準度不夠，不能有針對性地展示自身亮點、優勢，且存在信息虛假、信息容易泄露等問題。 

為進一步優化直播帶崗效果，各地人社部門靠前服務，主動搭建服務平臺。南京江寧區就業管理服務中心主任袁建祥介紹，今年江寧已舉辦3場直播帶崗，每場活動開始前，他們要修改活動方案5次以上，針對不同受眾群體精選優質企業、靶向開發崗位，不斷優化直播間報名流程、互動方式等。 

“我們與熟悉網絡傳播特點的區融媒體中心合作，請專業主播深入企業帶領求職者沉浸式探廠，介紹企業文化、工作環境、生活配套等求職者關注的方方面面。”袁建祥表示，活動結束后，他們還會整理收集相關簡歷，精準推送給企業，并不定期跟蹤到崗情況。 

政府搭臺，企業省心，求職者放心。南京波長光電科技股份有限公司參加了3月5日江寧區首場“直播帶崗”招聘會，企業招聘主管湯傳海直言“收獲滿滿”。“參加政府部門組織的‘直播帶崗’，不僅提高了公司知名度，還降低了招聘成本，讓公司和求職者達到雙贏。”他說，招聘會結束后，企業共收到30多份簡歷，其中2人已成功入職。 

在首場南京市重大項目企業人社局長直播帶崗活動中，大學生陳嘉偉將簡歷投給了南京一家公司，他表示：“南京市人社局領導在線宣傳推介，給了我們信心。” 

期待場景更豐富，高流量更需“高留量” 

從企業自發到政府搭臺，直播帶崗正邁入規范化發展階段，但作為一種新型招聘方式，它仍有諸多需要完善的空間。

在業內專家看來，“直播帶崗”要想從高流量實現“高留量”，仍有很長的路要走。南京大學商學院教授鄭稱德表示，不論直播帶貨還是直播帶崗都屬于直播經濟，目前我國網民使用短視頻、直播的時間越來越長，因此流量的暴增注定了直播經濟的未來有著廣闊的發展空間，“我們研究發現，直播影響消費者‘下單’的主要因素在于產品質量、主播的專業性、主播與消費者互動性等。”鄭稱德說，針對這些因素，政府可以更加積極作為，實現直播帶崗資源互通、打通平臺，同時還要加大對招聘企業資質審查的力度。 

高校學生也提出了自己的想法，南京財經大學學生方舟希望未來直播帶崗的場景能更豐富，方式繼續創新。此外，可以把直播間搬進工廠里，讓求職者全面客觀地了解企業情況。直播中可以增設與企業在職人員采訪的環節，讓老員工解答求職者的疑問，能更加真實客觀反映企業現狀。 

高流量的“直播帶崗”，會替代傳統的線下招聘嗎？“當然不會，線下招聘當面一對一，從雙方的內心都是更靠譜的，配對成功率會更高。”袁建祥說，直播帶崗最大的優勢，就是結合了線下的面對面與線上的無時空限制，但它也存在無法持續“一對一”深入交流等問題，需要線下招聘進行補充，“疫情防控常態化背景下，政府組織的直播帶崗和小規模、精細化的線下對接會或將成為主流。”