9月27日，2024徐州漢文化旅游節正式開幕，“網紅徐州”將迎來一場盛大的文化盛宴，共邀市民及游客一起來感受這座歷史名城的深厚文化底蘊和獨特風情。
暢游戶部山、回龍窩，來一場說走就走的Citywalk；夜賞云龍湖，一場徐州大戲——大型湖島劇《彭城風華》在微風湖景中登場；來份徐州燒烤、羊肉湯，大快朵頤間煙火升騰；走進漢文化景區、徐州博物館，巍巍漢風中穿越時空古今遙望……
今年以來，徐州市持續豐富文旅產品、培育融合業態，不斷涌現的新場景、新體驗“點燃”文旅市場，消費活力進一步釋放。古老與現代交融，供需兩端上演“雙向奔赴”，手握流量密碼的“網紅徐州”，正在邁向長紅。
市中心商圈夜晚人頭攢動
8月拿下兩個全省第一
滾燙的文旅暑期檔，熱力十足
徐州，華夏九州之一，擁有2600多年建城史，享有“兩漢文化看徐州”的美譽。作為漢文化發祥地，徐州立足資源稟賦，以融合發展為主線，豐富文旅產品供給，提升服務質量。連續兩個月的暑期，也是檢驗一座城市文旅服務的重要時間節點。在這個夏天，徐州文旅市場持續升溫，熱力十足。
“特種兵”打卡徐州美食街區
在北京工作生活多年的李先生“種草”徐州很久了，在短視頻等網絡平臺，有關徐州吃喝玩樂的視頻深深吸引著他，在這個暑期，他專門請了年假來徐州打卡，這趟旅程在他看來確實不虛此行。三天“特種兵式”的行程，漢文化、美食文化等徐州特色帶來的新鮮感讓李先生應接不暇。
來徐州必品嘗燒烤
“到達徐州的當晚我們就吃上了燒烤，尤其是白串羊肉十分美味！”研究了各種攻略后，李先生這次徐州之行體驗感拉滿。市中心的文廟街區，傳統與新潮并存，很多潮牌作為徐州首店入駐其中，吸引著年輕人拍照發帖。一路向南，依戶部山而建的古建筑群，分布錯落有致，行走其間古韻迎面而來。“不光玩得好，還吃得好，出行也很方便。”李先生說，徐州市區地鐵四通八達，主要的景區乘坐地鐵都能到達。徐州是革命老區、紅色熱土，李先生和朋友們還前往淮海戰役烈士紀念塔，在紅色故事中厚植愛國情懷。
文廟
夏季是夜經濟的旺季。當下的徐州，正大力發展夜間文旅消費新場景，推動消費需求更好釋放，為地方經濟發展注入更多動力。
夜幕下游覽龜山漢墓，鬼斧神工的墓室別有洞天，走進去暑氣一掃而光。這個暑期，龜山景區開啟“寵客”模式，準備了綠豆湯、遮陽棚、驅蚊花露水，7月26日起推出的夜游龜山項目，票價5折并升級亮化效果，增添了濃厚的文化氣息。與龜山漢墓相距2公里的徐州歐樂堡度假區成為納涼寶地，火爆今夏。4月底開業的歐樂堡海洋酒店，主題房也供不應求。此外，徐州還推出了“徐州尋寶季”、“漢符”云游記等活動，與游客親密互動。
據統計，8月份徐州重點景區接待游客649.09萬人次，環比增長24.03%；游客消費總額26.61億元，環比增長23.84%。江蘇智慧文旅平臺顯示，8月份全市A級旅游景區游客接待量增幅全省第一、游客消費增幅全省第一。
深挖城市中流淌的文脈
發展新業態，打造文旅融合新場景
城市是文化和情感記憶的載體，文化是展現城市魅力的關鍵。徐州歷史文化燦若繁星，但因水災泛濫等歷史因素，遺跡大多被封存，給文物保護工作帶來了極大的挑戰。當下全國文旅市場火熱，如何打造新的增長點，讓文旅熱起來？
徐州市戶部山（回龍窩）歷史文化街區
近年來，徐州不斷加強歷史文脈保護傳承。徐州中心商圈是商業繁華之所，更是文化匯聚之地。徐州當前正在打造的“彭城七里”城市文脈，南起云龍山腳下的下圓墩遺址，北至黃樓，以彭城路為中軸，依次串聯黃樓、文廟、城下城遺址博物館、回龍窩、戶部山等重要歷史文化節點，沿途分布著2片歷史文化街區、12片歷史地段、45處53點文物保護單位、8處歷史建筑。去年，云龍山與徐州博物館貫通開放，讓貫穿徐州老城區南北歷史文化軸的游覽路線更加順暢。據了解，“彭城七里”的“七”契合了文脈中軸線南北長7華里、更新片區面積7平方公里、劃分7個更新單元的要素，還含有“初始、吉祥、周而復始”的文化內涵。
文廟與蘇寧廣場古今相望
歷史文化遺產保護與傳承，重點在于盤“活”，更好融入百姓生活，生命力才能得以延續。如今，處在北端的文廟街區已經營業，一展“江北第一樓”的風采。街區古今結合，更有多個“首店”業態強勢加盟，讓文廟的網紅氣息達到Next Level。在社交平臺上，文廟街區更是當之無愧的流量擔當，從江北第一樓穿樓洞見對面的蘇寧廣場，魔幻氣質縈繞眼前。
了解一座城，先從美食開始，“因美食而動，尋美味而游”的“味蕾游”成為當前文旅消費新風尚。近年來，徐州文旅積極拓展“美食+旅游”文旅消費新模式、培育新熱點，吸引八方游客來徐品嘗美食、旅游觀光，展示別樣的徐州味道和古城魅力。“入伏食羊”是徐州人傳承千年的習俗，“徐州伏羊食俗”也被列入第五批國家級非遺項目名錄。伏羊湯開喝儀式、羊肉烹飪技藝大賽等主題活動充分展示彭祖飲食文化的獨特魅力。
打破次元壁
科技賦能，文旅產業向“新”而行
8月24日，徐州方特水上樂園正式開園迎客。樂園引進多項國際先進的大型水上游樂設備，擁有16大特色水上項目。樂園采用的24小時全自動水循環處理消毒系統，為游客提供健康、安全的游玩保障。在建設過程中，項目還研發了“一種地腳螺栓固定裝置”新型專利，保證現場螺栓施工零失誤，精度符合度達100％。融合新科技，護航文旅產業發展。
徐州方特水上樂園（方特供圖）
在徐州，科技力量在不斷為文旅營造新業態。由徐州市文化旅游集團有限公司打造出品的《彭城風華》沿著蘇軾在徐州任知州兩年的故事線，以真山真水為舞臺，將多種前沿技術與藝術呈現方式創新應用，讓觀眾在實景演出中體驗多元藝術氛圍，沉浸于年代場景。集聲、光、電、水、火、霧等先進科技手段于一體的演繹方式，贏得廣泛好評。
《彭城風華》（官方供圖）
據了解，《彭城風華》運營首年，累計接待游客超12萬人次，自今年3月份以來接待游客12.2萬人次，實現營收1344.5萬元。
近年來，徐州文旅部門以數字化、網絡化、智能化為特征的智慧旅游正開啟“加速跑”。智慧旅游系統全面覆蓋云龍湖游船碼頭、滑索道、水族館等區域，感知觸角延伸到景區各處；徐州方特樂園《大風歌》通過真人歌舞表演與幻影成像技術，演繹歷史精彩場景；徐州博物館推出AR沉浸式觀展技術，觀眾不僅能聽、能看，更能夠通過語音指令、視覺識別與文物進行交互。
流量UP UP UP
“網紅徐州”，正邁向長紅
博物館一票難求，燒烤店大排長龍……當下，越來越多的游客前往徐州，感受這座寶藏城市。
據統計，1月至8月徐州27家重點旅游景區共接待游客3838.49萬人次，同比增長30.09%，外地游客占比為64%（去年同期為43.2%）；游客消費總額158.96億元，同比增長28.25%。核心景區、徐州五大樂園的吸引力不斷增強。1至8月，“五園”累計接待游客554.1萬人次，實現旅游總收入6.44億元。其中，徐州樂園接待游客211.4萬人次，同比增長10%。徐州方特水上樂園8月24日投入運營后，游客量日增5%以上。
文廟街區
熱門打卡地文廟街區表現也不俗，自4月底開業以來，日均客流3.5萬人次，實現銷售收入9590萬元，戶部山景區接待游客158萬人次，同比增長28.5%。暢通的交通網絡提供了便捷的出行體驗，更多游客選擇多在徐州停留幾天。
據1月至8月的數據，來徐州游客平均停留時長為1.84天，過夜游客占比在55%以上；回龍窩街區夜間客流量突破360萬人次，帶動周邊收入4000余萬元。
漢文化、徐州味、煙火氣、時尚潮，越來越多的游客發現徐州變得更美了，能玩的項目更多了。手握流量密碼的“網紅徐州”正在打好文旅融合牌，向長紅邁進。下一步，徐州將繼續在體制機制改革、文旅融合創新發展上下功夫，不斷提升城市文化創造力競爭力影響力，讓更多人了解徐州、來到徐州、愛上徐州。
通訊員 陸金玉 曹斌 現代快報/現代+記者 常毅 邢志剛 張曉培 馬壯壯/文 鄭陽/攝
