10月11日，南京“浦口火車站街區(qū)”煥新啟幕，作為朱自清名作《背影》的故事發(fā)生地，新街區(qū)充滿了“背影”元素，“背影咖啡”等一批藝術(shù)文創(chuàng)類店人氣鋪生意紅火，“課本墻”成為拍照必選項(xiàng)，而“背影”雕塑更成為網(wǎng)友們競(jìng)相分享的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，沉寂百年的老車站如今成了全城“最熱”文化新地標(biāo)，開街兩個(gè)月來(lái)，已經(jīng)接待游客超百萬(wàn)人次，甚至登上央視。
如今，“以文促旅”已從思路走向?qū)嵺`，創(chuàng)作于1925年的一篇散文在穿越近百年后依舊散發(fā)出無(wú)窮魅力，現(xiàn)象背后，“文化IP”的選擇思路與打造路徑或可為同類遺產(chǎn)的保護(hù)傳承與合理開發(fā)提供借鑒。
《背影》元素，這里隨處可見
走進(jìn)“浦口火車站街區(qū)”，朱自清和《背影》的元素?zé)o處不在，成為吸引游客來(lái)到這里的最大看點(diǎn)。“我與父親不相見已二年余了”“我不能忘記的就是他的背影”“我買幾個(gè)橘子去，你就在此地，不要走動(dòng)”“我走了，到那邊來(lái)信”……景區(qū)入口處“背影咖啡館”門前的文化墻上，寫滿了《背影》中的語(yǔ)句。在這家咖啡館，游客可以買到和《背影》相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。
街區(qū)小廣場(chǎng)上，由雕塑家陳建華創(chuàng)作的朱自清雕塑是游客們不會(huì)錯(cuò)過(guò)的“打卡點(diǎn)”，面容清癯的朱自清身穿長(zhǎng)衫，裹著圍巾，左手提行李箱，右手捧著橘子，朱自清嫡孫朱小濤撰寫的雕塑銘文，向人們講述著《背影》蘊(yùn)含的親情；《背影》之所以深入人心，除了其本身的魅力外，還在于其從上世紀(jì)三十年代就被選入了課本，成為萬(wàn)千中國(guó)人耳熟能詳?shù)纳⑽拿！捌挚诨疖囌窘謪^(qū)”特地打造了一面“《背影》課本墻”，陳列著從上世紀(jì)30年代到2017年的不同年代的收錄《背影》的語(yǔ)文課本，吸引著不同年齡的游客在這里拍照留影。
“這面墻的背景被設(shè)計(jì)成綠皮火車車廂，就好像當(dāng)年朱自清乘坐的那趟車，年代感十足，讓我們回顧《背影》的故事，深入了解浦口火車站的歷史。”《背影》課本墻前，來(lái)自蘇州的游客鄭先生說(shuō)，一家人來(lái)南京旅游，他特地安排了這么一趟“《背影》之旅”。循著100多年前朱自清的足跡，從中山碼頭坐船過(guò)江就到了浦口火車站街區(qū)，“沒(méi)想到在中山碼頭排這么長(zhǎng)的隊(duì)過(guò)江。”“這里的歷史建筑被完整保留，古樸又時(shí)尚，讓人有穿越時(shí)空的感覺(jué)，好像走進(jìn)了浦口火車站的百年滄桑。”游客們紛紛向記者訴說(shuō)。
打造文化IP，需有情緒共鳴
南京揚(yáng)子國(guó)資集團(tuán)是“浦口火車站街區(qū)”的“操盤手”，街區(qū)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人袁華告訴記者，浦口火車站是國(guó)家級(jí)文保單位，是中國(guó)保存最完整、最文藝的火車站之一。怎么打造才能既保護(hù)文物，又帶動(dòng)城市發(fā)展？
“最終我們確定了城市有機(jī)更新微改造的修繕理念，期望通過(guò)對(duì)歷史街區(qū)的保護(hù)更新，完善設(shè)施功能，豐富游覽體驗(yàn)，原汁原味地展現(xiàn)津浦鐵路歷史和長(zhǎng)江文化發(fā)展脈絡(luò)，推動(dòng)文化保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市建設(shè)深度融合。”袁華說(shuō)。
球被傳遞到設(shè)計(jì)者腳下。
“浦口火車站擁有百年歷史，發(fā)生過(guò)一幕幕歷史風(fēng)云，來(lái)往這里的歷史名人不可勝數(shù)，在前期工作中，我們充分考慮如何將歷史、人文元素融入街區(qū)更新中。”在浦口火車站片區(qū)城市更新項(xiàng)目文保區(qū)文化創(chuàng)意總監(jiān)、南京觀筑歷史建筑文化研究院院長(zhǎng)、南京大學(xué)文學(xué)院文學(xué)與城市空間研究中心主任陳衛(wèi)新看來(lái)，浦口火車站的歷史豐富而多元，但這些文化元素中，最容易引起游客共鳴的，正是朱自清和他的經(jīng)典散文《背影》。
陳衛(wèi)新認(rèn)為，文化IP的選取和打造不能憑空杜撰，需要的是真實(shí)事件、人物、特有的符號(hào)或經(jīng)年積累的傳統(tǒng)。“浦口火車站是百年車站，歸根結(jié)底，它承載的是交通功能，人們?cè)谶@里送別親友，留下了一個(gè)個(gè)親情故事，而《背影》正是浦口火車站情感價(jià)值的凝聚。另一方面，《背影》是幾十年來(lái)無(wú)數(shù)中國(guó)人都學(xué)過(guò)的經(jīng)典課文，大家都很熟悉，所以我們將《背影》作為這個(gè)街區(qū)保護(hù)更新時(shí)的重要切入點(diǎn)。”
“歷史街區(qū)的活化利用，最重要的是抓住人的情感。而在街區(qū)更新中，突出經(jīng)典文學(xué)IP元素，也符合南京世界文學(xué)之都的定位。”陳衛(wèi)新說(shuō)，因此，在浦口火車站街區(qū)中，隨處可見由《背影》提煉出的設(shè)計(jì)元素，讓游客通過(guò)《背影》感受親情的可貴，走近浦口火車站的百年歷史。
文化遺產(chǎn)，是未來(lái)的“剛需”
南京大學(xué)歷史學(xué)院教授、博導(dǎo)，南京大學(xué)文化與自然遺產(chǎn)研究所所長(zhǎng)賀云翱一直關(guān)注著文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承與合理利用。
在他看來(lái)，文化遺產(chǎn)具有不可再造的特殊價(jià)值。“文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用，嚴(yán)格意義上是一個(gè)創(chuàng)新性事業(yè)，它賦予‘古老’以新的認(rèn)識(shí)、新的價(jià)值，以恢復(fù)遺產(chǎn)的青春，讓它走進(jìn)當(dāng)下生活”。
賀云翱教授曾對(duì)浦口火車站做過(guò)深度調(diào)研與保護(hù)規(guī)劃。他對(duì)記者說(shuō)，“文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用，首先是保護(hù)，只有保護(hù)好了，一切創(chuàng)新創(chuàng)造才有可能發(fā)生。浦口火車站的歷史遺存和它的整個(gè)環(huán)境保護(hù)得都很好，這也是它之所以今天能讓很多人去打卡的一個(gè)前提條件。”
在賀云翱看來(lái)，保護(hù)的前提下講開發(fā)利用，更多的不是指文化遺產(chǎn)的物質(zhì)本身，而是指它的非物質(zhì)性，比如歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、科學(xué)價(jià)值，文化價(jià)值、情感價(jià)值以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值等。
“從這個(gè)維度說(shuō)，‘浦口火車站街區(qū)’把朱自清的《背影》的歷史時(shí)空與車站空間有機(jī)結(jié)合在一起，就把歷史拉進(jìn)了當(dāng)下，那么它會(huì)恢復(fù)人們的記憶，觸發(fā)人的感情，讓人們重新在歷史和現(xiàn)實(shí)中間進(jìn)行思維的穿插和情感的聯(lián)系，讓人們重新思考?xì)v史、思考親情，思考人性中的美好的一面。”
“隨著智能化生產(chǎn)力的來(lái)臨，人的很多勞動(dòng)被更先進(jìn)的生產(chǎn)力所取代。這種狀態(tài)下，人們?cè)桨l(fā)需要文化遺產(chǎn)，需要美好的精神生活。”賀云翱說(shuō)，作為未來(lái)的“剛需”，文化遺產(chǎn)在這方面將會(huì)發(fā)生難以想象作用。“這也是我從‘浦口火車站街區(qū)’這個(gè)事例中看到的未來(lái)的趨勢(shì)。”
“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，以浦口火車站為中心的近代建筑群也是南京城市歷史留給今天的背影，我們要慎重對(duì)待文化資源，保護(hù)傳承歷史文脈，為未來(lái)留下成功活化利用經(jīng)典歷史建筑的‘背影’。”陳衛(wèi)新說(shuō)。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 于鋒 徐寧
