□方海
“蘇超”的歡呼穿透綠茵場，“贛超”的激情點燃紅土地，“蒙超”的豪邁回蕩大草原，一場場以“超”為名的民間體育熱潮正席卷神州大地。
2025年，“蘇超”躋身年度熱詞之列，這是民間體育賽事崛起的鮮明注腳，更解鎖了體育消費(fèi)的全新維度。從賽場內(nèi)的一票難求到賽場外的消費(fèi)井噴，從單一賽事的火爆到群“超”并起的集群效應(yīng)，這股蓬勃生長的“超”力量，正以燎原之勢激活體育消費(fèi)潛能，成為串聯(lián)全民健身與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁紐帶，為高質(zhì)量發(fā)展注入鮮活動能。
“超”力量的覺醒，植根于全民參與的深厚土壤，為體育消費(fèi)筑牢最堅實的群眾根基。體育消費(fèi)的活力源泉，不在精英賽場的遙不可及，而在尋常巷陌的全民熱忱。與專業(yè)賽事的高門檻、強(qiáng)距離感不同，“超”字號聯(lián)賽以“民眾唱主角”為核心底色，參賽選手源自各行各業(yè)，沒有天價外援的光環(huán)，不設(shè)遙不可及的獎金壁壘，純粹的熱愛讓綠茵場回歸運(yùn)動本真。與生俱來的親民屬性，徹底打破了體育參與的圈層壁壘，讓觀賞與參與變得觸手可及。賽場周邊的美食集市煙火升騰，關(guān)聯(lián)商圈的客流熱度攀升，這份由全民參與催生的消費(fèi)活力，恰是體育融入生活、賦能民生的生動詮釋，更是體育消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展的底氣所在。
“超”力量的釋放，依托于文體旅商的深度融合，為體育消費(fèi)拓展更廣闊的場景邊界?！疤K超”的出圈破圈，核心密碼便在于構(gòu)建了“賽事+”的融合生態(tài)，讓體育流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。當(dāng)體育的動感與文化的厚重相遇，與旅游的愜意相融，與商業(yè)的活力相擁，體育消費(fèi)便擺脫了單一維度的局限，擁有了更豐富的內(nèi)涵與更持久的生命力。讓群眾在運(yùn)動中感受文化魅力、樂享生活樂趣，更讓體育消費(fèi)成為拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的新支點，書寫出文體旅商協(xié)同發(fā)展的嶄新篇章。
“超”力量的延續(xù)，得益于政府引導(dǎo)與市場運(yùn)作的協(xié)同發(fā)力，為體育消費(fèi)夯實長效發(fā)展的保障體系。民間體育賽事的健康生長，既需要群眾熱情的自發(fā)滋養(yǎng)，更需要科學(xué)機(jī)制的規(guī)范引領(lǐng)與精準(zhǔn)賦能。“蘇超”推出“跟著‘蘇超’游江蘇”子品牌，以消費(fèi)券為杠桿聯(lián)動千行百業(yè)；這樣的協(xié)同模式，既守住了民間賽事的純粹初心與草根活力，又以規(guī)范化運(yùn)作、市場化賦能為其插上騰飛的翅膀，避免了“曇花一現(xiàn)”的困境。
從“蘇超”一枝獨(dú)秀到群“超”并起，這股源自民間的體育消費(fèi)力量，超越賽事本身的意義，成為中國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動縮影，更是暢通經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的鮮活動能。它深刻印證：最貼近群眾的體育賽事，最能激發(fā)消費(fèi)潛能；最扎根地域的發(fā)展模式，最具持久生命力。體育消費(fèi)的“超”力量，是全民健康意識覺醒的力量，是文體融合發(fā)展的力量，是市場與政府協(xié)同賦能的力量。
體育有“超”能量，帶動消費(fèi)新力量。只要我們深耕全民參與的土壤，持續(xù)完善文體旅商融合的路徑，不斷強(qiáng)化協(xié)同保障的機(jī)制，“超”字號聯(lián)賽所激活的體育消費(fèi)活力，必將如星火燎原般持續(xù)迸發(fā)，為全民健身國家戰(zhàn)略的深入推進(jìn)注入不竭動力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展書寫更加璀璨的篇章。
