文化和旅游部10月21日發布2025年前三季度國內旅游市場數據情況。根據國內居民出游抽樣調查統計結果，前三季度，國內居民出游人次49.98億，比上年同期增加7.61億，同比增長18.0%。其中，城鎮居民國內出游人次37.89億，同比增長15.9%；農村居民國內出游人次12.09億，同比增長25.0%。
旅游是現代服務業的重要組成部分，涉及吃、住、行、游、購、娛等多個產業，對經濟平穩健康發展有重要的綜合帶動作用。今年以來，從春節假期國內出游5.01億人次，到“五一”假期國內出游3.14億人次，再到國慶中秋假期國內出游8.88億人次，我國旅游市場整體呈現火熱而有序的景象。亮眼數據不僅印證了旅游市場的強勁復蘇，更折射出文化傳承、產業升級與消費變革的深度融合，勾勒出中國文旅發展的全新圖景。
大好山河，文韻悠悠，每一座城市都有著獨特的地域文化。近年來，許多城市借助文化IP成功點燃文旅熱潮。西安大唐不夜城將白居易筆下的雁塔題名、詩仙李白的醉酒吟詩等散落在史書典籍中的故事，通過歌舞演藝等形式生動呈現。杭州宋城“給我一天，還你千年”，依據“清明上河圖”畫卷，再現了宋代都市的園林建筑美、民俗風情美和文化藝術美。濟南“泉水宴”，融泉韻、水韻、食韻于一體，一座城一道菜一種味道，吃出了滿滿的“文化味兒”，成為濟南獨有的文旅名片。當越來越多的文化IP在神州大地上被點亮，文人墨客們筆下描繪的“詩和遠方”終將會和美好的旅途不期而遇，這不僅讓人們在旅游過程中更好感悟中華優秀傳統文化、增強文化自信，更符合廣大游客期待，為文旅產業孕育了無限的發展機遇與廣闊空間。
中國旅游“新”潮涌動，正以多元創新勾勒“詩和遠方”的全新模樣。隨著生活水平提升與消費理念升級，人們對旅游的需求已不止于看山看水、觀光打卡，而是對文化認同、情感價值與深度體驗的渴望。在貴州省荔波縣酷玩森林景區，游客可在峭壁上品味咖啡，也可到地下洞穴享用火鍋；在河南洛陽，大型沉浸式史詩光影演藝《河圖洛書》借助現代科技將古籍文本轉化為視聽盛宴，帶領觀眾溯源河洛文明；在深圳科技館內，觀眾可在“宇宙探源”展廳漫游太空，也可在“美好生活”展廳與人形機器人對話。在創新驅動下，各地“有趣、有味”的文旅消費新場景不斷涌現，既讓我們感受到向“新”而行的旅游產業涌動澎湃活力，更在不斷探索“詩和遠方”的過程中以新業態帶來新蝶變，推動“新旅游”發展。
聯動百業，方能讓旅游消費市場持續迸發繁榮活力。“一業興則百業旺”，這一規律在文旅領域體現得尤為明顯。“十四五”以來，文旅消費的綜合帶動作用日益凸顯，演藝經濟、夜間經濟、票根經濟等十分活躍，有效延展消費鏈條，帶動交通、住宿、餐飲、零售等消費增長，在促進經濟轉型升級、引導擴大消費等方面發揮著越來越重要的作用。今年前三季度，農村居民出游人次與花費均實現超20%的同比增幅，表現尤為亮眼。這一數據既體現出農村居民收入水平的提升，推動文旅消費從“城市專屬”逐步走向“城鄉共享”，也反映出城鄉發展差距持續縮小。這份來自鄉村的消費潛力，正為旅游市場的長期繁榮注入強勁的內生動力，形成“產業聯動—消費增長—城鄉均衡”的良性循環。（山與）
