“五月五，是端陽；吃粽子，掛香囊；門插艾，香滿堂。”端午假期，江蘇交出了一份“雨中見虹”的亮眼答卷：共接待游客1241.55萬人次，游客消費總額46.93億元，同比分別增長2.15%和0.20%；全省銀聯(lián)渠道異地文旅消費65.57億元，占全國文旅消費總額的10.80%，持續(xù)保持全國第一。這背后不是簡單的數(shù)字疊加，而是一場文化基因與經(jīng)濟活力的深度共鳴。端午節(jié)期間，江蘇文旅活動融合創(chuàng)新，通過賽事引流、文化賦能、演藝聚氣、服務留客，打造流量新入口、消費新場景，充分激發(fā)假日經(jīng)濟活力。
文化為魂，傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新生機。對地方而言，端午節(jié)是宣傳本地特色民俗的絕佳契機。江蘇省推出超1880項文旅活動，“家門口”系列升級煥新，打造集非遺展演、民俗體驗、親子互動、音樂演出、文博展覽于一體的文化盛宴。在揚州，江都打造沉浸式文化體驗場景，通過傳統(tǒng)與新潮的碰撞讓節(jié)日記憶煥發(fā)新光彩；在南京玄武湖，18支隊伍在水上運動基地展開龍舟競渡與拔河賽的激烈比拼；在蘇州周莊古鎮(zhèn)，讀祭文、跳加冠、畫額祈福、粽子舞等一系列端午傳統(tǒng)儀式將依次上演……從“以文促旅”到“以旅彰文”，江蘇立足資源稟賦，“文化+旅游”深度融合與創(chuàng)新，不僅讓古老的文化煥發(fā)新生，還豐富了人們的精神文化生活。
“文旅+”業(yè)態(tài)融合持續(xù)創(chuàng)新，助推消費潛力加速釋放。剛剛過去的端午小長假，江蘇以“文旅+演藝”“文旅+體育”等多業(yè)態(tài)融合方式激活文旅消費，假日經(jīng)濟活力迸發(fā)，為消費市場注入新動能。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，端午假期全省共舉辦584場演出活動，觀演人次28.7萬、同比增長352%，票房收入2.24億元、同比增長574%。此外，江蘇省城市足球聯(lián)賽端午賽期，常州、徐州、鎮(zhèn)江針對客隊市民推出景區(qū)免票等優(yōu)惠政策。鹽城、南京、泰州結(jié)合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，9萬名觀眾現(xiàn)場觀賽，帶動主場6個城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長14.63%，江蘇各地形成“體育賽事引流、文旅消費變現(xiàn)”的新模式。
以更優(yōu)服務激活假日經(jīng)濟，不止于口號，更在于行動。城市口碑的提升，傳播是“加分項”，服務才是“基礎(chǔ)分”。當前，文旅產(chǎn)業(yè)正在轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)品好不好、體驗佳不佳，消費者是會用腳投票的。例如，端午節(jié)期間，面對“蘇K大軍”、熱情樂迷和眾多游客，常州公安、交通、城管、文旅等多部門通力合作，優(yōu)化措施提升承載能力，全市文旅市場秩序井然。在各大景區(qū)開設(shè)揚州游客專屬通道，豐富活動供給，優(yōu)化游玩體驗，真正做到“揚州球迷你別走，常州美景任你游”。繁榮假日經(jīng)濟，要切實把“游客視角”融入文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面，以游客體驗為標尺不斷校準調(diào)優(yōu)軟硬件設(shè)施。以更優(yōu)質(zhì)的服務、更新穎的業(yè)態(tài)、更多元的場景來激活假日經(jīng)濟，讓人們“心有所動、行有所至、游有所值”，才能釋放更大的經(jīng)濟增長動能。
煙雨端午，江蘇文旅的“出圈”絕非偶然。大街小巷、車站機場、景區(qū)商圈，中外游客來來往往，人頭攢動中，假日經(jīng)濟的活力具象可感。未來，江蘇將立足文旅資源稟賦，堅持抓當前與謀長遠結(jié)合，創(chuàng)新思路舉措，豐富多元體驗，把“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“消費增量”，推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠，為經(jīng)濟大省“勇挑大梁”作出更大文旅貢獻。（許哲）
