“五一”假期臨近，作為年內首個5天連休，“五一搶票難”“今年五一比你想象的還熱鬧”“五一假期全國高速繼續免費通行”等“五一”假期相關話題、討論多次登上熱搜。根據文化和旅游部預測，2025年“五一”假期國內旅游人次有望突破3.5億，比2023年增長15%以上?。文旅消費市場一片欣欣向榮，消費活力持續釋放，成為經濟回暖的強引擎。
出行需求旺，文旅消費市場熱。在線旅游平臺數據顯示，從4月上旬以來，“五一旅游景點”搜索量上漲167%，其中，自駕游、自由行、跟團游等“打包”旅游產品的預訂人次增長顯著。4月15日，同程旅行發布的《2025年“五一”旅游趨勢洞察報告》數據顯示，2025年五一假期的旅行熱度或將達到2023年以來“五一假期”的峰值，出行高峰預計出現在假期前兩日。高鐵機票訂單激增，酒店景區熱度創新高，不少游客傾向于預訂國內長線游的行程，“坐著火車去旅行”成為很多人的選擇。目前，全國18個鐵路局集團公司已共計安排75條旅游列車運營線，基本通達全國大部分旅游景區城市。假期出行需求的集中釋放，帶動景區門票、酒店住宿、餐飲娛樂、購物等消費鏈條的全面增長，進一步釋放消費潛力。
多元化消費場景，讓“流量”變“留量”。今年1月，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》要求發揮文化賦能、旅游帶動作用，深化“文旅+百業”“百業+文旅”，提升產品供給能力，豐富消費業態和場景。各地景區通過創新游玩方式、拓展消費場景，催生出新的經濟增長點。一方面，文旅+影視、文旅+體育、文旅+農業、文旅+工業等跨界融合多元化游玩方式，推動文旅消費從傳統觀光向深度體驗轉型，形成“內容+場景+消費”的立體化模式，大大提升了游客的參與感和消費意愿，讓“門票經濟”轉換為“體驗經濟”。另一方面，消費場景從單一景區擴展至全域生態，夜間經濟、跨界聯名、賞花游等新型消費形態崛起，形成消費集群效應，推動區域經濟聯動增長。景區多元化玩法與消費場景創新，通過內容價值提升了游客粘性，培育出消費新熱點，促進文旅融合發展。
探尋中華魅力，入境消費升溫。日前，國家移民管理局披露，自2024年12月17日240小時過境免簽政策實施以來，“中國游”吸引力進一步提升，一季度全國各口岸入境外國人921.5萬人次，較去年同期增長40.2%。得益于得天獨厚的旅游文化資源，疊加系列政策紅利不斷釋放、消費環境持續完善等有利因素，近年來，我國入境游呈現出“火爆”的態勢，壓馬路、逛公園、品美食、乘游船、賞民俗成為外國朋友們在中國的新時尚。近期，海外網紅“甲亢哥”的《中國奇遇記》系列短視頻在海外社交媒體裂變傳播，帶動“五一”期間入境酒店搜索指數同比激增200%。國外游客紛至沓來，不僅折射出中國旅游市場強大的吸引力，彰顯新時代中國的魅力與開放姿態，也有效激發了國內市場的消費活力，有助于促進國內旅游服務和整體業態水平的提高。
假期效應拉動居民消費信心回暖，文旅業延續復蘇勢頭，在去年同期高基數基礎上，消費活力持續釋放。人們忙而有度，閑而有趣，享受假期里的愜意。“五一”假期將顯著激活旅游市場，進一步提升市場品質化、精細化水平，持續推動文旅經濟蓬勃發展。（文：張詩涵 沈隱 圖：朱文靜）
融媒體編輯 袁玥
責任編輯 管艷
