近日，商務部等六部門聯合推出的“購在中國”系列活動，以購物、美食、旅游、展演為四大抓手，掀起了一場消費提質升級的創新浪潮。這場活動不僅關乎經濟增長，更是一場文化與科技交融、傳統與現代碰撞的深度實踐。如何讓“購在中國”既留住市井煙火氣，又彰顯國際潮流范？答案或許藏在文化與科技的深度融合中，藏在區域協同的智慧里，也藏在綠色發展的長遠眼光中。
當消費場景被賦予文化厚度，“購物”便不再是單純的交易行為。西安大唐不夜城通過全息投影技術重現《步輦圖》的歷史場景，游客在唐風街市中沉浸式體驗盛唐氣象；蘇州博物館將明代書畫意境融入餐飲設計，一杯“拙政荷風”茶飲讓江南文脈躍然舌尖。這些創新實踐揭示消費升級的本質是文化價值的釋放。而數字技術的賦能，讓消費體驗從“便捷”邁向“顛覆”，海南免稅城的“數字孿生柜臺”讓境外游客遠程3D選品，物流直送全球45國，技術的普惠性正在打破地域邊界，消費場景正從物理空間向數字空間延伸。數字技術不僅提升了交易效率，更創造了“無界消費”的新可能。
區域協同的創新實踐，則為消費提質注入乘數效應。消費提質升級需要突破地域壁壘，形成資源統籌的“全國一盤棋”。長三角推出的“江南古鎮數字護照”通過掃碼打卡累積跨省消費優惠，激活區域聯動效應；粵港澳大灣區打造的“美食工業旅游線”將傳統工藝轉化為沉浸式體驗場景，實現產業融合增值。更深層的價值在于特色資源的集群化開發——云南普洱茶產區聯動2000家茶館推出“古茶樹認養計劃”，衍生研學、康養等12類業態，證明系統化整合分散資源能推動區域經濟向復合生態躍升。當特色資源通過創新設計形成消費集群，區域經濟的活力便被徹底激活。
在消費升級的浪潮中，綠色轉型正成為不可忽視的底色。在追求規模增長的同時，消費升級必須回答可持續發展的時代命題。北京SKP商場推出“碳足跡標簽”，綠色品類銷售額環比增長55%；杭州武林銀泰的“舊衣新生”計劃，年減碳量相當于種植1.2萬棵樹。可持續消費不再是口號，而是可量化、可感知的生活方式。更具前瞻性的是規則創新，深圳試點“碳積分”系統將環保行為轉化為公共服務權益，上海豫園“零廢棄市集”形成閉環生態，揭示“綠色溢價”被市場認可后，消費將升維為推動社會進步的力量。這種轉型不僅是產業結構的調整，更是消費倫理的重塑，為高質量發展注入持久動能。
“購在中國”的生動實踐，正在書寫高質量發展的時代答卷。從AR試衣鏡前的數字交互，到碳中和商場的綠色革命，從街頭巷尾升騰的煙火氣，到跨境專列連接的國際范，消費已超越經濟范疇，成為文化自信與創新活力的鮮活注腳。未來，唯有持續深化文化賦能、科技驅動、區域協同和綠色發展，才能讓這場消費變革既扎根中國大地，又閃耀世界舞臺。當老字號邂逅區塊鏈，當地方美食鏈動全球味蕾，“購在中國”終將成為一張傳遞中國智慧、中國創新的金色名片。（朱璟）
