特約評論員/李紅軍
如今，廣袤的鄉村大地上，許多非物質文化遺產不再隱匿于鄉村深處，而是成為激發鄉村活力的新源泉。今年的全國兩會，與非遺相關的話題熱度不減。當前，非遺文旅正迎來快速發展期，各地積極創新非遺展示方式、開發文旅融合產品，非遺消費持續增長，成功吸引了大量游客，成為文旅消費的新亮點。
泱泱華夏文明璀璨，非遺猶如顆顆明珠，承載著民族的歷史記憶與文化基因。非遺文旅的快速發展，為非遺傳承與發展開辟了新路徑。各地積極創新非遺展示方式，開發文旅融合產品，讓非遺從“養在深閨人未識”變為文旅消費的新亮點。曾經只在鄉村節慶時才露臉的傳統技藝表演，如今走進了景區的常態化演出中，如舞龍舞獅、傳統雜技等，以精彩絕倫的表演吸引了大量游客。傳統手工藝品制作也被開發成游客可參與的體驗項目，像剪紙、陶藝等，讓游客在親身體驗中感受非遺的魅力，非遺消費持續增長，文旅消費潛力得到持續釋放。
非遺發展，對于鄉村振興意義重大。以鄉村傳統美食為例，將制作工藝打造成非遺項目后，通過品牌包裝與文旅推廣，帶動了當地餐飲、農產品加工等產業發展，形成完整產業鏈，為村民增收致富。非遺還能提升鄉村文化軟實力。一個擁有獨特非遺的鄉村，文化底蘊更加深厚，對外來人才與投資更具吸引力，有利于促進鄉村文化、經濟、社會全面發展，更好助力鄉村振興。
非遺文化要在發展中保護，在保護中發展。在大力發展非遺文旅的過程中，保護非遺的本真性至關重要。非遺是特定歷史文化背景下的產物，蘊含著先輩們的智慧與精神內核。若為迎合市場過度商業化、娛樂化，就可能會失去其原本價值。因此，在開發非遺文旅產品時，必須堅守非遺的核心技藝與文化內涵，確保非遺在傳承中不失本色。
要實現非遺的發展與保護并存，需要多方共同努力。各地當規范非遺保護與開發行為，同時鼓勵非遺傳承人的培養、技藝保護與項目開發；高校與科研機構可以為非遺保護與發展提供理論支持與技術指導；相關社會組織也不妨積極參與，舉辦非遺展覽、文化節等活動，提高公眾對非遺的認知度與認同感；非遺傳承人也要在堅守傳統的基礎上，積極創新。一方面，通過現代科技手段，如短視頻、直播等，傳播非遺文化，擴大非遺影響力；另一方面，結合現代審美與市場需求，對非遺產品進行創新設計，使其更符合當代人的生活方式與消費需求。如傳統刺繡與現代服裝設計結合，既保留刺繡技藝，又讓產品更具時尚感，拓寬市場空間。
在非遺文旅快速發展的當下，我們要牢記發展與保護并重的使命，讓非遺在新時代的浪潮中，既保留深厚的歷史底蘊，又展現出蓬勃的生機活力。相信在各方共同努力下，非遺這個民族文化瑰寶，將在鄉村振興與文旅融合的大舞臺上，煥發出更加耀眼的時代光彩，為中華民族文化繁榮發展貢獻強大力量。（李紅軍）
