南京秦淮燈會(huì)點(diǎn)亮夜空，上萬只非遺花燈下人頭攢動(dòng)；西安大唐不夜城長安十二時(shí)辰主題街區(qū)里，身著漢服的年輕人排隊(duì)體驗(yàn)“唐宮夜宴”；影片《哪吒之魔童鬧海》熱度高漲，票房接連創(chuàng)造新紀(jì)錄……開年以來，文化元素正以前所未有的態(tài)勢融入消費(fèi)市場，成為消費(fèi)市場上的一道亮麗風(fēng)景。
2月份，在春節(jié)消費(fèi)帶動(dòng)下，市場活力充分釋放，各地區(qū)各部門用好促消費(fèi)政策，經(jīng)營主體抓住機(jī)遇，奮發(fā)有為，主動(dòng)創(chuàng)新，促進(jìn)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)開局。
大江南北，沿海內(nèi)地，文化像是一個(gè)強(qiáng)力的催化劑，讓消費(fèi)市場發(fā)生一系列積極變化。民俗活了，各地舉辦的醒獅、英歌舞、龍舞、板凳花燈龍等活動(dòng)，吸引大批市民和游客。博物館火了，故宮博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館等客流保持高位，“博物館過大年”成為更多消費(fèi)者的熱門選擇。傳統(tǒng)市集紅了，很多年輕人熱衷打卡農(nóng)村大集，把趕集的照片、視頻分享到社交平臺(tái)……從文創(chuàng)產(chǎn)品到文化旅游，從傳統(tǒng)戲曲到現(xiàn)代影視，從商品消費(fèi)到服務(wù)消費(fèi)，人們的衣食住行中“國潮味”滿滿。
文化消費(fèi)的火熱，從一組數(shù)據(jù)中可見一斑。截至2月5日，2025年電影春節(jié)檔，95.10億元的票房創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，“非遺”搜索量同比翻倍。途家民宿平臺(tái)上，“民俗”“非遺”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長4.2倍。在江蘇淮安一家購物中心的潮玩店，“哪吒”周邊產(chǎn)品上線即售罄。在北京一場廟會(huì)上，現(xiàn)場表演非遺拉糖技藝的攤位前排起長隊(duì)，一天賣上幾百份。文化如同一把密鑰，成為激活消費(fèi)市場的流量密碼。
文化消費(fèi)走熱，折射需求之變。當(dāng)性價(jià)比不再是決策中的唯一考量，越來越多消費(fèi)者尤其是青年消費(fèi)群體，正在市場中定位新的坐標(biāo)系。95后消費(fèi)者愿意購買價(jià)格不菲的蘇州緙絲手包，在不少人眼里，“這不是奢侈品，是能拿在手里的千年文明”。這種將文化消費(fèi)視為“精神剛需”的心態(tài)，折射了物質(zhì)豐裕時(shí)代的需求躍遷，如今人們更加看重消費(fèi)體驗(yàn)、新鮮感和社交屬性，愈發(fā)渴望通過消費(fèi)實(shí)現(xiàn)審美表達(dá)、社群歸屬與文化共情。獨(dú)特的中國傳統(tǒng)文化魅力，喚起年輕群體的情感認(rèn)同，讓他們更愿意為傳統(tǒng)文化埋單，表達(dá)對美好生活的向往和個(gè)性化需求。
文化消費(fèi)的爆發(fā)不是偶然，背后是供給端與需求端的同頻共振。文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，“文化+”融合出的產(chǎn)品和服務(wù)日益豐富多樣。越來越多中國和全球品牌，主動(dòng)挖掘傳統(tǒng)文化富礦，用“文化敘事+設(shè)計(jì)賦能”，進(jìn)軍發(fā)展新藍(lán)海，創(chuàng)造市場新增長點(diǎn)。“國潮”服裝開售即售罄，中國風(fēng)彩妝產(chǎn)品銷售火熱，《黑神話：悟空》流行海外市場，成為文化消費(fèi)供需雙向奔赴的生動(dòng)寫照。人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，為文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級提供了支持，提升了消費(fèi)體驗(yàn)。AR技術(shù)讓青銅器開口說話，敦煌研究院用區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行數(shù)字壁畫藏品，AI繪畫軟件將《千里江山圖》轉(zhuǎn)化為賽博朋克風(fēng)格壁紙，浙江嘉興烏鎮(zhèn)景區(qū)的人形機(jī)器人引得游客紛紛“握手”合影……科技強(qiáng)勢加持下，中國傳統(tǒng)文化之美更加具象化，以輕盈的姿態(tài)嵌入老百姓的日常生活。
消費(fèi)大餐中，文化不是調(diào)味劑，而是主菜。隨著消費(fèi)者文化需求的不斷釋放和技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，文化消費(fèi)的未來前景充滿期待，是激發(fā)消費(fèi)潛能的重要力量。要緊跟消費(fèi)新趨勢，推動(dòng)文化與科技、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)更快更深融合，用好人工智能、機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，創(chuàng)造出更多新的消費(fèi)場景和業(yè)態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)人們的文化消費(fèi)熱情，給人們帶來更多精神上的富足和滿足，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的更強(qiáng)活力。
《 人民日報(bào) 》（ 2025年02月26日 19 版）
