11月28日，拜耳健康消費(fèi)品與美團(tuán)醫(yī)藥健康進(jìn)一步深化戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞消費(fèi)者需求，在新品首發(fā)及全周期推廣、科普患教等方面開(kāi)展全面合作，積極探索跨品類、多元化場(chǎng)景服務(wù)的更多可能性，讓優(yōu)質(zhì)的醫(yī)藥健康產(chǎn)品服務(wù)惠及更廣泛人群。
今年是拜耳健康消費(fèi)品與美團(tuán)醫(yī)藥健康戰(zhàn)略合作的第四年，雙方合作范圍已全面覆蓋達(dá)喜、力度伸、散利痛、愛(ài)樂(lè)維等多個(gè)產(chǎn)品線。其中，在達(dá)喜消化酶新品上市推廣上，雙方合作開(kāi)展了數(shù)字化營(yíng)銷，推動(dòng)達(dá)喜消化酶在年輕用戶群的廣泛滲透。在胃腸用藥品類下，拜耳產(chǎn)品在美團(tuán)買藥用戶滲透率超過(guò)30%，成為該品類的最大工業(yè)品牌之一。此外，力度伸系列產(chǎn)品也深受美團(tuán)買藥用戶歡迎，美團(tuán)買藥春節(jié)健康消費(fèi)報(bào)告顯示，力度伸泡騰片為十大頂流之一。
拜耳健康消費(fèi)品中國(guó)區(qū)副總裁，核心渠道客戶事業(yè)部負(fù)責(zé)人蔣以希表示：“對(duì)合作伙伴而言，拜耳不僅是品牌商，還是全鏈路的健康管理方案提供商。此次與美團(tuán)深化合作，除了發(fā)揮我們多年來(lái)在專業(yè)健康知識(shí)和品質(zhì)產(chǎn)品方面的優(yōu)勢(shì)，也希望進(jìn)行更多形式的探索，不斷提升全生命周期健康產(chǎn)品服務(wù)的可及性，優(yōu)化消費(fèi)者的健康消費(fèi)體驗(yàn)，提升決策效率，讓更多的人掌握健康主動(dòng)權(quán)，擁有更健康的生活?！?/p>
據(jù)了解，雙方將圍繞消費(fèi)者需求，通過(guò)數(shù)據(jù)趨勢(shì)洞察分析，在場(chǎng)景營(yíng)銷、用藥指導(dǎo)、患教服務(wù)等方面開(kāi)展全域合作。在提升藥品可及性方面，雙方將開(kāi)展?fàn)I銷共建，加強(qiáng)新品首發(fā)合作力度，探索獨(dú)家定制、聯(lián)名發(fā)售等新型合作模式，借助美團(tuán)HEALTH模型與工具，助力拜耳新品發(fā)布及全周期推廣。此外，為解決藥品零售常常會(huì)出現(xiàn)供需錯(cuò)配的問(wèn)題，雙方也將結(jié)合美團(tuán)醫(yī)藥數(shù)字化解決方案，高效鏈接連鎖藥店進(jìn)行精準(zhǔn)鋪貨，提升24小時(shí)藥店及部分高需求地區(qū)的藥品可及性，拓展下沉市場(chǎng)。在科普患教等線上健康服務(wù)方面，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，將拜耳健康消費(fèi)品在自我保健領(lǐng)域的科學(xué)理念、專業(yè)知識(shí)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)，與美團(tuán)醫(yī)藥健康平臺(tái)的一站式在線健康服務(wù)能力相融合，更好地滿足用戶多層次的自我健康管理需求。
數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)醫(yī)藥覆蓋全國(guó)超25萬(wàn)家藥店，累計(jì)交易用戶數(shù)已超3億?！凹磿r(shí)零售平臺(tái)不僅是經(jīng)營(yíng)渠道，更是工業(yè)品牌構(gòu)建多元營(yíng)銷場(chǎng)景、建設(shè)品牌心智、拓展下沉市場(chǎng)的新陣地?！泵缊F(tuán)醫(yī)藥健康事業(yè)部負(fù)責(zé)人李曉輝表示，拜耳健康消費(fèi)品覆蓋了消化道健康品類、營(yíng)養(yǎng)品類、止痛類等多個(gè)產(chǎn)品，是消費(fèi)者日常健康管理中不可或缺的品類。未來(lái)，美團(tuán)醫(yī)藥健康將與拜耳持續(xù)拓展產(chǎn)品服務(wù)的合作深度，攜手為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)的、可信賴的健康解決方案。
