浦口火車站“穿越”時(shí)空，紫金山腳下品味金陵。南京緊盯年輕客群——
以特色街區(qū)多元體驗(yàn)激活消費(fèi)引擎
□ 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?集體采寫
10月11日，坐落于江北新區(qū)的浦口火車站街區(qū)內(nèi)，隨著背影咖啡、風(fēng)雨廊書店等一批藝術(shù)文創(chuàng)類店鋪開(kāi)門迎客，沉寂已久的老車站成為全城“最熱”打卡新地標(biāo)；9月，位于紫金山腳下的“望山街”森林藝術(shù)街區(qū)正式開(kāi)街，引入文化、藝術(shù)、餐飲、休閑等多元業(yè)態(tài)，讓市民游客感受到更具金陵風(fēng)情的消費(fèi)體驗(yàn)。
今年以來(lái)，南京市陸續(xù)開(kāi)業(yè)的特色街區(qū)，通過(guò)打造消費(fèi)新場(chǎng)景，尤其是緊盯年輕客群這一消費(fèi)“主力軍”，以多元體驗(yàn)激活消費(fèi)引擎。
對(duì)于當(dāng)下的年輕人而言，消費(fèi)不再僅僅滿足于商品的實(shí)際功用，還追求商品帶來(lái)的身份確認(rèn)和社交建構(gòu)。換句話說(shuō)，越來(lái)越多的年輕人更關(guān)注在什么空間、什么情境下進(jìn)行消費(fèi)，場(chǎng)景的變化和創(chuàng)新更能激發(fā)他們的消費(fèi)欲望。
“穿越”時(shí)空，百年老站展現(xiàn)“年輕范”
深秋時(shí)節(jié)，放眼浦口火車站街區(qū)，印有風(fēng)雨連廊造型的“浦口火車站街區(qū)”標(biāo)識(shí)隨處可見(jiàn)，慕名而來(lái)的市民游客絡(luò)繹不絕，一些適合打卡留念的點(diǎn)位甚至排起了長(zhǎng)隊(duì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，街區(qū)開(kāi)業(yè)第一周，便吸引了超20萬(wàn)人涌入。
“我們一家從中山碼頭坐輪渡過(guò)來(lái)，一路飽覽濱江美景，到這里走走看看，更有一種穿越時(shí)空的感覺(jué)，非常有味道。”游客姜女士告訴記者。穿過(guò)“大馬路”牌坊，街區(qū)內(nèi)，背影咖啡、風(fēng)雨廊書店、氣味藝術(shù)家、舊物倉(cāng)、海春園等一批藝術(shù)文創(chuàng)類店鋪開(kāi)門迎客，這些全新的消費(fèi)場(chǎng)景，贏得不少年輕人的青睞。
“我買幾個(gè)橘子去。你就在此地，不要走動(dòng)。”追溯《背影》的記憶，浦口火車站街區(qū)小廣場(chǎng)上，有一座戴眼鏡、穿長(zhǎng)衫、面容清癯的朱自清雕像，總體采用青銅材料雕成，唯有人物手中的橘子色澤鮮艷。“街區(qū)首開(kāi)的15家商戶中，就有我們創(chuàng)立的‘背影咖啡’國(guó)資自營(yíng)品牌，同時(shí)還自主研發(fā)了‘背影’主題咖啡、甜品、文創(chuàng)、老街巷小吃等特色文化產(chǎn)品。”南京揚(yáng)子文化商業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人王小闖介紹。
近日，江北新區(qū)出臺(tái)《南京江北新區(qū)關(guān)于加快建設(shè)青年發(fā)展型城市行動(dòng)方案》，方案中圍繞“文旅體驗(yàn)更時(shí)尚”提出，要激活濱江岸線文旅活力，打造“年輕范”的浦口火車站歷史文化街區(qū)。
百年老站如何以“年輕范”融入現(xiàn)代生活？“下一步，我們將舉辦室外音樂(lè)季、室外藝術(shù)展、藝術(shù)生活市集等活動(dòng)，中后期還計(jì)劃孵化自有品牌IP‘車站藝術(shù)節(jié)’系列活動(dòng)，統(tǒng)一策劃，逐一落地，通過(guò)構(gòu)建平臺(tái)孵化IP形成影響力。”王小闖說(shuō)，將通過(guò)一系列活動(dòng)策劃，充分促進(jìn)外部?jī)?yōu)勢(shì)資源和本地特色資源結(jié)合，推動(dòng)文旅與城市更新融合。
“望山街”開(kāi)街，以文藝賦能城市更新
深秋時(shí)節(jié)，紫金山鋪開(kāi)五彩斑斕的畫卷。沿“梧桐大道”駛向中山陵停車場(chǎng)，位于停車場(chǎng)北側(cè)依山而建的“望山街”映入眼簾。街區(qū)兩側(cè)，坐落著紫金山院、多少樓臺(tái)煙雨中·淮揚(yáng)菜等品質(zhì)餐飲和有如秘色的茶、閑山·雨花茶院等茶文化品牌，以及歌子書店、山里山外·雜貨鋪、公館咖啡等休閑打卡地。
今年9月，“望山街”森林藝術(shù)街區(qū)正式開(kāi)街，引入文化、藝術(shù)、餐飲、休閑等多元業(yè)態(tài)，讓市民游客放慢腳步，感受“慢生活”。這一街區(qū)由紅公館集團(tuán)打造，作為集團(tuán)在南京打造的首個(gè)街區(qū)類文旅項(xiàng)目，旨在以文藝賦能城市更新。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，街區(qū)建筑在保留原有結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上“煥然一新”，形成具有唐宋風(fēng)情、“和而不同”的建筑風(fēng)格。
家住孝陵衛(wèi)的市民于淼是一名設(shè)計(jì)師，工作時(shí)間較為自由，附近的咖啡店都是他的“共享辦公區(qū)”。“望山街”開(kāi)街后，這里成為他的新去處。“我經(jīng)常帶著電腦來(lái)公館喝咖啡，很親近自然，工作累了就看看山林洗洗眼，還能起來(lái)走動(dòng)走動(dòng)，很舒適。”于淼說(shuō)。
“望山街”的特色文旅場(chǎng)景也將持續(xù)豐富。記者獲悉，預(yù)計(jì)今年底，由沿山6座小亭改造而成的望山藝術(shù)空間將開(kāi)放，屆時(shí)，市民游客可在山林漫步中體驗(yàn)文藝之美。未來(lái)，街區(qū)還將積極引入民宿等業(yè)態(tài)，打造“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币徽臼浇謪^(qū)，融合中國(guó)傳統(tǒng)文化、南京城市文化與美食生活，打造全新文旅美學(xué)生活方式。
老城“上新”，悅享便民生活圈
秋日午后，市民章子涵漫步于南京鼓樓宜悅里街區(qū)，感受著老城“上新”帶來(lái)的活力。這里以獨(dú)特的設(shè)計(jì)和豐富的業(yè)態(tài)，為市民提供了全新的購(gòu)物和休閑體驗(yàn)。
穿梭于各個(gè)店鋪之間，可以發(fā)現(xiàn)宜悅里匯聚了近100家貼合社區(qū)居民生活需求的特色品牌，從地道的湖南小吃到創(chuàng)意融合的川菜，從海鮮焗鍋到鮮牛肉火鍋，給予市民眾多美食選擇。就在剛剛過(guò)去的周末，宜悅里還成為熱門打卡地，16家米其林餐廳齊聚于此，引得眾多市民前來(lái)嘗鮮。
“項(xiàng)目于9月30日開(kāi)業(yè)，我們用‘15分鐘生活圈’的概念重新定義社區(qū)，圍繞居民日常生活需求打造場(chǎng)景，致力于成為周邊居民的‘第三空間’。”宜悅里·南瑞路項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，項(xiàng)目擁有近4萬(wàn)平方米的商業(yè)面積，貫穿新老城區(qū)，便捷城市居民，周邊高校及寫字樓密集，人文氣息濃厚。經(jīng)過(guò)調(diào)研，他們總結(jié)出大眾眼中的社區(qū)理想生活是生活便利、有市井煙火氣，能享受慢食三餐、貼心服務(wù)等。因此除了美食，宜悅里還引入近4000平方米的OneSuper京陵時(shí)代超市和華東首家“俄羅斯國(guó)家館”，為消費(fèi)者提供更加多元化的購(gòu)物選擇。
在超市內(nèi)，記者看到了琳瑯滿目的商品，從日常用品到進(jìn)口食品，應(yīng)有盡有。“俄羅斯國(guó)家館”內(nèi)則充滿俄羅斯文化元素，讓人仿佛置身于異國(guó)他鄉(xiāng)。
“我們通過(guò)不斷發(fā)力，以商業(yè)綜合體和多元街區(qū)的‘上新’，打造新消費(fèi)場(chǎng)景，讓老城區(qū)歷久彌新、一路向新。”鼓樓區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將繼續(xù)以商業(yè)項(xiàng)目助力城市發(fā)展，以消費(fèi)煥新聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，奏響商務(wù)商貿(mào)業(yè)繁榮發(fā)展“最強(qiáng)音”。
記者 李都 夏思宇 鄧露潔 朱旖旎 通訊員 彭海洋
