近日，國家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設計的兩款冰箱貼，翩翩飛入公眾視線，短短3個半月售出14.5萬個，成為近20年來該館的“銷冠”。文創(chuàng)冰箱貼已超出其本身的實用價值，成為一種流行符號，記錄旅行足跡，承載文化記憶。
文創(chuàng)產品的持續(xù)熱銷，進一步拉近了文物與觀眾之間的距離，吸引越來越多觀眾走進博物館，一睹文物本身的風采。從歷史中來，到現實中去，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，也為文化傳承寫下生動注腳。
近年來，很多博物館，主動適應時代潮流、融入市民生活，通過一系列富有創(chuàng)意的策展活動，成為文化新聞和社會話題的主角。而館中的藏品也“動”了起來，借助通俗文化的包裝手段，一些專業(yè)門檻很高的“高冷”文物迅速“出圈”，成為廣受歡迎的流行文化符號。當“高冷”文物展現出可愛的一面，創(chuàng)意紛呈的“萌”版文創(chuàng)產品迎來了一波消費熱，成為游客們的“心頭好”。很多觀眾在參觀展覽之余，有“把博物館帶回家”的美好愿望。把藏品背后的符號提煉轉化為文創(chuàng)產品，亦能讓大家在日常生活中感受中華優(yōu)秀傳統文化的深厚內涵和美學價值。
當前，通過文創(chuàng)商品、網絡推介，很多博物館里的“老古董”已經成為當下炙手可熱的“文化網紅”，廣泛深入地滲透到人們的日常生活中，成為流行文化大潮里一股清麗典雅的源頭活水。廣東省博物館（廣州魯迅紀念館）以“南海I號”古沉船打撈與考古發(fā)掘為設計靈感創(chuàng)新推出的“水下考古盲盒”，掀起了一股熱潮；蘇州博物館的“胖寶劍”，是吳王夫差劍的毛絨版，靠憨態(tài)可掬的造型在網上迅速出圈……如萬花筒般絢爛多彩的文創(chuàng)產品，講述著豐富多彩的中國故事，在前沿科技的賦能下，不斷探索、尋求突破，讓古老的文化遺產以全新面貌走進現代生活，與當代人進行深度對話。
近些年，伴隨中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展而來的“國風熱”“國潮熱”，是引人注目的文化現象。“國潮”是“國”與“潮”的融合。“國”，與家國、民族相連，蘊含著中華文明的文化基因，體現著根脈之源和身份標識。“潮”，以文化產品凝結情感連接與價值認同，同時外顯為一種社會風尚和生活方式。“國潮”讓我們看到，傳統文化并非僵化不變，而是可以與時俱進，綻放新的光彩。備受關注的“國潮”文化，體現了經濟轉型升級與文化自信提高的同向同行，本質上更是中華優(yōu)秀傳統文化“雙創(chuàng)”的成果與反映。
今天，越來越多亙古不絕的文化遺產，在歷史的厚重感與新時代年輕態(tài)中尋求碰撞與交融，用創(chuàng)意無限的文創(chuàng)產品走進百姓人家。小小冰箱貼，承載著深厚的民族情感，“小文創(chuàng)”也讓文化遺產“觸手可及”，我們以文創(chuàng)產業(yè)高質量發(fā)展激發(fā)文化自信自強。（江韻）
