本報記者 楊波 周競男 張煥鈺
花開滿城，游人如織，徐州文旅迎來“小陽春”。3月21日，“攜程”發布清明假期旅游預測，江蘇徐州憑借訂單量同比增長超5倍，入圍清明節黑馬旅游目的地前十。3月26日，文化和旅游部公布了新一批及通過復核的國家文化產業示范基地名單，徐州市文化旅游集團有限公司被命名為新一批國家文化產業示范基地。
從春節期間的“熱辣滾燙”、春季的“小陽春”，到徐州文旅再添“國字號”榮譽。徐州憑借豐富的優質文旅產品供給和文旅消費載體，搶抓發展機遇，在數字時代強調科技引領，培育文旅行業新質生產力，迭代打造新的文旅增長點，讓文旅熱起來、讓經濟旺起來。
融合新科技 以“智”塑造體驗
3月12日晚，《彭城風華》云龍湖夜游演出迎來今春首場公演。
隨著科技的快速發展，數字技術在徐州不斷營造文化新樣態。由徐州市文化旅游集團有限公司打造出品的《彭城風華》，將多種前沿技術與藝術呈現方式創新應用，讓觀眾在實景演出中體驗多元藝術氛圍，沉浸于當時的年代場景。數據顯示，《彭城風華》運營首年，累計接待游客超12萬人次，觀眾反響遠超預期，外地游客占比超55%，市場好評迅速拉升，自媒體評價“超贊”級別，成功打造了淮海經濟區“以文塑旅”標桿產品。
數字化的場景應用，豐富了全天候文旅產品供給。近年來，徐州文旅大力實施“造月工程”，一大批文旅項目相繼開業運行，以虛擬現實、大數據等數字化技術打造的旅游產品深受游客喜愛。
3月22日晚，伴隨著流光溢彩的燈光秀，一場場游樂項目正在徐州樂園輪番上演。“和白天的感受完全不同，夜游徐州樂園就像打開了一個新的世界。”游客林雨欣說。
徐州樂園為給游客最佳的游園體驗，將本土元素、文化與現代潮流元素相結合，策劃延展了一系列創新的主題活動和玩法。去年10月推出的“落魔傳說”，今年春節推出的“新春燈會”，打造獨特的品牌形象，精彩“出圈”。在今年春節假期，徐州樂園共計接待游客19.73萬人次，同比增加130%，創下了開園以來同期歷史新紀錄，單日最高客流近4萬人次，也創下歷史新高。
近年來，徐州文旅部門以數字化、網絡化、智能化為特征的智慧旅游正開啟“加速跑”。市文旅集團圍繞打造云龍湖巨型旅游產品，上線了智慧旅游系統，全面覆蓋云龍湖游船碼頭、滑索道、水族館等區域，感知觸角延伸到景區各處。同時，集團加快文旅產業數字化轉型，存量資源借助新媒體營銷，在線接入景點門票等產品供應鏈，2023年增收超千萬元。
挖掘新價值 以“技”引領產業
文旅產業本質上是綠色產業。推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，離不開與科技創新相結合。
3月20日，賈汪區潘安湖街道馬莊村香包文化大院里，“繡娘”們忙得熱火朝天，伴隨著激光切割機“嘀嘀嘀”的工作聲，一塊塊布料迅速被裁剪整齊。去年底以來，馬莊村圍繞創新主題，在新的生產資料、新的產品服務等方面持續發力。“去年，馬莊香包銷售收入突破1000萬元，帶動了近400人就業。”馬莊村黨委副書記、村委會主任王俠介紹，馬莊香包的銷售額實現了歷史性的跨越。
在奶奶王秀英的帶領下，徐州香包非遺傳承人孫歌堯不斷創新，為香包產業發展注入新活力。
今年的政府工作報告指出，深入推進數字經濟創新發展。小到香包，大到游樂項目，數字技術的變革創新正在深刻影響和加速文旅融合。
長沙游客李霖宇來到徐州，第一站就是到徐州方特樂園。《大風歌》通過真人歌舞表演與幻影成像技術，演繹歷史精彩場景，令他印象深刻。徐州方特樂園通過引入先進的數字技術和創新的互動體驗，不斷為游客提供更加豐富多元的游樂體驗。據了解，徐州方特樂園即將在4月4日開啟未來賽博盛典，游客可在重力感應之下，與賽博機甲NPC互動，完美地將科技與藝術相結合，讓游客一邊游走賽博世界，一邊領略未來科技的魅力。
發展新業態 以“文”盤活歷史
城市是文化和情感記憶的載體，文化是展現城市魅力的關鍵。近年來，徐州在加強歷史文脈保護傳承的前提下，積極開展城市更新、因地制宜發展新質生產力。
全長約3.5公里的歷史文化軸——彭城七里，依次串聯起黃樓、文廟、回龍窩、戶部山等數百個歷史文化遺存。去年，云龍山與徐州博物館貫通開放，讓貫穿徐州老城區南北歷史文化軸的游覽路線更加順暢。
“就在眼前，感覺抬手就能觸碰到這些文物。”3月26日，來自合肥的游客張城山和妻子在徐州博物館戴著AR眼鏡感受科技與歷史的碰撞。科技賦能，創新傳承，“讓文物會說話”，徐州博物館推出的AR沉浸式觀展技術，讓觀眾在使用的過程中不僅能看、能聽，更能夠通過語音指令、視覺識別與文物進行交互。
歷史文化遺產保護，破題在于“活”，只有讓歷史文化更好融入百姓生活，才能擁有更強大的生命力。立足徐州民俗文化，市文旅集團緊扣沉浸式市井生活街區主題，完成“回龍夜肆”改造項目，同步開展新春梅花展、周末國潮漢風演藝、節日主題市集等文娛活動，聚客引流效果顯著，2023年客流量超300萬人次，實現網紅打卡、消費帶動、品牌打造的三重提升，戶部山—回龍窩街區成功創建“文旅街區樣板”，成功入選國家級旅游休閑街區。
2023年，徐州推出“繽紛文旅·共享生活”四季文旅活動，辦好“徐州味·旅游季”系列文旅消費活動，會同相關部門做強漢文化旅游節，文旅市場興旺，游客接待量和旅游收入均創歷史紀錄。
2024年，各種文旅商活動更是讓人應接不暇，從春節期間推出“六大場景過新年”舉措，到正在如火如荼開展的“春山之約 恣在彭城”徐州春季文旅系列活動，涵蓋了“吃、住、行、游、娛、購”各個方面。
圍繞“快哉徐州”“國潮漢風”城市品牌，不斷豐富文旅商融合產品供給，帶動徐州文旅火熱出圈。2024年元旦假期全市共接待游客137.08萬人次，較去年同比增長131.2%，實現旅游總收入15.22億元，較去年同比增長232.3%。今年春節期間，全市共接待游客778.08萬人次，實現旅游總收入55.69億元，按可比口徑較2023年春節假期分別增長71.19%和85.49%。春節假期美團平臺數據顯示，徐州市游客接待量和文旅消費規模均居全省第3位，其中游客接待量居全國第25位。
“熱辣滾燙”的數據背后，是徐州文旅通過新項目、新場景、新體驗，不斷加速新質生產力在文旅領域的應用，推動文旅業態更新迭代，展現愈加年輕化、數字化的創新表達，引領文旅產業加速邁向高質量發展。
