張文婷
秧歌扭起，大戲唱起；鄉村特產，直播走起。春節將近，熱熱鬧鬧的“村晚”開遍村頭巷尾，為團圓佳節增添年味，為熱氣騰騰的中國加溫喝彩。
透過火起來的“村晚”看見中國鄉村的萬千氣象，折射出我國推進鄉村全面振興的時代步伐。2月3日，2024年中央一號文件《中共中央國務院關于學習運用“千村示范、萬村整治”工程經驗有力有效推進鄉村全面振興的意見》發布，提出有力有效推進鄉村全面振興“路線圖”。文件提出要堅持農民唱主角，促進“村BA”、村超、村晚等群眾性文體活動健康發展。
習近平總書記在新年賀詞中稱贊“村超”“村晚”活力四射。這份活力來自于各行各業人們揮灑汗水、追逐夢想的努力；來自于滿溢民族、地域特色的風土人情；來自于扛起鋤頭下地，放下鋤頭上場，農民唱主角的群眾基礎……“村BA”、“村超”“村晚”這些“土味”文化活動，成就了獨具特色的“鄉村IP”，哺育了鄉村振興的精神力量，打開了鄉村振興的新思路，讓鄉村生活更有滋有味。
萬千美麗鄉村各有不同，從“地里”長出的“村晚”也千姿百態。“村晚”是“千萬工程”中的一朵小浪花，折射出以人民為中心的發展理念，因地制宜、分類施策的發展原則。農民唱主角，演出接地氣，群眾基礎扎得夠牢，贏得的掌聲和喝彩才夠熱烈。由文化和旅游部主辦的2024年全國春節“村晚”是“歡歡喜喜過大年”春節主題重點項目之一，全國共有91個示范展示點。不同地方的“村晚”有著不同的風貌，慷慨激昂的秦腔中吼出黃土高原上的喜怒哀樂，輕攏慢捻的評彈里唱出最糯最美的江南之聲。“村晚”中可以看見“一方水土養一方人”，種下了鄉愁，也讀懂了中國。
文化發源于鄉土，高手來自于民間。大屏小屏助力深藏在鄉村的精彩走向世界，成為推進鄉村振興的重要窗口。深挖鄉村特色文化，文旅融合發展，掌握城鄉互動，釋放新的需求，激發鄉村全面振興新動能。“村晚”已從線下上了“云端”，數據顯示，去年約有5000場“村晚”主題直播在某短視頻平臺上演，累計觀看人數達2297萬，今年主播辦村晚將讓更多人云享鄉村文化“硬菜”。如何將“流量”變為“留量”是發展中需直面的問題，鄉村文明建設是解題的關鍵。從哈爾濱和淄博的案例中，我們發現用心服務是贏得喝彩的根本。在數字時代，一些不文明行為極易被網絡放大，最終輕易毀掉一個地區來之不易的努力。將“養在深閨人未識”的鄉村風土人情變為鄉村振興的法寶之時，也要讓向上向善的淳樸民風“一朝成名天下知”。
鄉土文化的煙火氣正裊裊升起，鄉村肥沃的土壤不僅能產出金色的稻米，也孕育著鄉村振興的致富密碼。活力滿滿的鄉村文化，匯聚了人氣，富足了精神，默化了鄉風，描繪出一幅雞犬相聞，溪山如畫，天下共賞的鄉村振興新圖景。
