節(jié)能家電備受青睞，二手車市場(chǎng)涌入年輕面孔，City Walk、City Ride等綠色生活方式悄然走紅……隨著江蘇綠色低碳產(chǎn)品消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，綠色消費(fèi)向更多服務(wù)場(chǎng)景延伸，健康、低碳的消費(fèi)理念日漸興起，一股“綠色風(fēng)”正吹熱“新市場(chǎng)”。
【現(xiàn)場(chǎng)感受】綠色消費(fèi)，讓生活更美好
“家電使用是有保質(zhì)期的，一般安全年限在8至10年左右，超齡服役的家電不僅性能嚴(yán)重縮減，反復(fù)壞，維修費(fèi)用高，還存在火災(zāi)等安全隱患。”1月25日，京東五星電器邁皋橋店商管經(jīng)理鄔倩在門店周邊的老小區(qū)社群宣傳家電以舊換新活動(dòng)。
越來(lái)越多的用戶選擇在春節(jié)前更新?lián)Q代大家電產(chǎn)品，家電以舊換新迎來(lái)新一輪高峰，市民李先生就是受益者之一。“我家這臺(tái)空調(diào)是2011年買的，一到冬天制暖效果特別差，聲音還大，吹出來(lái)一股怪怪的味道。”借此活動(dòng)，他要買一臺(tái)1.5匹一級(jí)能效變頻空調(diào)，不僅享受最高補(bǔ)貼300元的換新券，還有空調(diào)折舊費(fèi)200元，到手價(jià)只需3099元。
“對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，以舊換新將有效刺激家電消費(fèi)需求，也有助于提升家電消費(fèi)品質(zhì)。”鄔倩說(shuō)，通過(guò)家電返航計(jì)劃，不僅提供高額的以舊換新補(bǔ)貼，還打造了收舊換新一站式服務(wù)，讓消費(fèi)者免去拆機(jī)搬運(yùn)的煩惱。此外，訂單確認(rèn)完成后，補(bǔ)貼將第一時(shí)間發(fā)放至消費(fèi)者手機(jī)的關(guān)聯(lián)賬號(hào)，方便隨時(shí)核銷使用。
不僅是家電，很多人在裝修過(guò)程也引入綠色節(jié)能理念。剛剛在線上平臺(tái)下單的孫靜，購(gòu)買了一臺(tái)嵌入式洗碗機(jī)，解放雙手的同時(shí)，省時(shí)又省力。“不僅節(jié)省了買清潔劑的費(fèi)用，還節(jié)約用水，既環(huán)保節(jié)能又非常實(shí)用，早買早享受。”近年來(lái)，智能化理念深入人心，智能家居產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，百姓生活更加便捷高效。
二手車是汽車消費(fèi)市場(chǎng)的重要一環(huán)，促進(jìn)二手車市場(chǎng)的高效暢通，對(duì)推動(dòng)汽車消費(fèi)增長(zhǎng)作用巨大。在南京大公二手車交易中心展廳，匯聚了不同款式、不同價(jià)位、不同級(jí)別的汽車。登記服務(wù)站內(nèi)，有不少年輕人的面孔。“二手車性價(jià)比高，最重要的是不用交購(gòu)置稅。”前來(lái)看車的“95后”黃瑜說(shuō)，近幾年，身邊很多朋友都選擇購(gòu)買二手車，不僅可以選擇喜歡的車型，買車壓力也大大降低，并且很多商家提供延保和售后保障。
繼City Walk之后，City Ride也出圈了，成為不少人探索一座城市的新方式。美團(tuán)騎行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“美團(tuán)致力推動(dòng)和踐行全生命周期理念，在設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、投放、運(yùn)營(yíng)、報(bào)廢等全環(huán)節(jié)貫徹循環(huán)經(jīng)濟(jì)原則，實(shí)現(xiàn)廢舊單車、電單車100%回收再用。”
【市場(chǎng)觀察】引領(lǐng)低碳新時(shí)尚，營(yíng)造綠色消費(fèi)環(huán)境
近年來(lái)，綠色生活方式快速興起，綠色消費(fèi)理念漸入人心，成為江蘇消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
開(kāi)展綠色節(jié)能家電專項(xiàng)活動(dòng)。去年以來(lái)，江蘇積極開(kāi)展“蘇新消費(fèi)·綠色節(jié)能家電促消費(fèi)專項(xiàng)活動(dòng)”，發(fā)放政府補(bǔ)貼資金2億元，拉動(dòng)家電全品銷售27.2億元，惠及近30萬(wàn)消費(fèi)者。截至2023年10月，全省限額以上家用電器和音像器材類同比增長(zhǎng)5.7%，較9月（-14.4%）提升20.1個(gè)百分點(diǎn)。
持續(xù)提振大宗消費(fèi)。商務(wù)部門組織無(wú)錫、蘇州等六市參加商務(wù)部“百城聯(lián)動(dòng)”汽車促消費(fèi)活動(dòng)，其間共舉辦促消費(fèi)活動(dòng)10場(chǎng)，參與汽車銷售企業(yè)2100余家。此外，持續(xù)開(kāi)展“蘇新消費(fèi)·汽車享購(gòu)全省行”“二手車購(gòu)物節(jié)”“第二屆江蘇家電家居購(gòu)物季”等形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)，支持重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)開(kāi)展以舊換新和家電下鄉(xiāng)等活動(dòng)，促進(jìn)大宗消費(fèi)恢復(fù)正增長(zhǎng)。
引導(dǎo)綠色循環(huán)消費(fèi)。江蘇印發(fā)《省商務(wù)廳關(guān)于開(kāi)展2023年綠色商場(chǎng)創(chuàng)建工作的通知》，鼓勵(lì)實(shí)體零售企業(yè)門店依據(jù)《綠色商場(chǎng)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T 38849—2020）和《綠色商場(chǎng)創(chuàng)建評(píng)價(jià)指標(biāo)（試行）》，支持23家企業(yè)成功創(chuàng)建綠色商場(chǎng)。
健康、綠色是消費(fèi)的新趨勢(shì)，也是各地活動(dòng)主打的新理念。
2023年，南京市商務(wù)局實(shí)施“四季有約”消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，出臺(tái)兩輪汽車、家電消費(fèi)補(bǔ)貼，推出10條City Walk特色打卡路線，取得明顯成效。數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)：去年南京市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額8201.07億元，同比增長(zhǎng)4.7%，其中限額以上的新能源汽車零售額增長(zhǎng)10.8%，拉動(dòng)限上社零增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)。
在徐州，加快商務(wù)領(lǐng)域節(jié)能減排、無(wú)廢商場(chǎng)建設(shè)，推進(jìn)國(guó)家級(jí)綠色商場(chǎng)創(chuàng)建，金鷹人民廣場(chǎng)店、月星環(huán)球港、賈汪吾悅廣場(chǎng)成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)綠色商場(chǎng)，數(shù)量達(dá)到8家。同時(shí)，不斷加強(qiáng)餐飲“一次性”塑料制品源頭減量，規(guī)范再生資源回收經(jīng)營(yíng)。圍繞“春風(fēng)徐來(lái)”“夏夜生活”“金秋惠購(gòu)”“樂(lè)購(gòu)冬日”等主題，組織開(kāi)展汽車、家電、家居等3000多場(chǎng)各類消費(fèi)活動(dòng)，出臺(tái)消費(fèi)券補(bǔ)貼政策，通過(guò)近1000萬(wàn)元補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)，引導(dǎo)企業(yè)發(fā)放各類消費(fèi)券超2.5億元，拉動(dòng)消費(fèi)近50億元。落實(shí)江蘇省綠色節(jié)能家電專項(xiàng)補(bǔ)貼促消費(fèi)政策，使用省級(jí)綠色家電補(bǔ)貼1460.8萬(wàn)元，拉動(dòng)我市1.8億元家電消費(fèi)。
1月26日至2月9日，鎮(zhèn)江推出“暢購(gòu)迎新”“暢惠煥新”“暢享美食”三大主題活動(dòng)，以線上線下結(jié)合、新型支付方式助力、全品類打通的方式，滿足市民群眾節(jié)日消費(fèi)需求，加快提振消費(fèi)市場(chǎng)。值得一提的是，去年，鎮(zhèn)江市商務(wù)局聯(lián)合市財(cái)政局先后發(fā)放春季惠民消費(fèi)券、汽車消費(fèi)補(bǔ)貼、綠色家電消費(fèi)補(bǔ)貼等消費(fèi)福利，開(kāi)展了100多場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，2023年全年增幅列全省第二。
【觀點(diǎn)解讀】強(qiáng)化政策引導(dǎo)，激發(fā)綠色消費(fèi)潛能
南京理工大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院特聘研究員、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授徐曉亮：
綠色消費(fèi)是以崇尚生態(tài)保護(hù)和綠色發(fā)展，避免或減少對(duì)自然環(huán)境破壞為特征的新型消費(fèi)行為和過(guò)程，包含幾層含義：一是在消費(fèi)觀念上，崇尚自然、追求健康，注重資源節(jié)約。二是在消費(fèi)產(chǎn)品上，傾向選擇健康天然的綠色產(chǎn)品。三是在消費(fèi)過(guò)程中，注重垃圾處置，不造成環(huán)境污染。
綠色消費(fèi)方式關(guān)系著人們的衣食住行，在綠色消費(fèi)政策推動(dòng)下，通過(guò)家電消費(fèi)品以及裝修。“以舊換新”家電補(bǔ)貼等政策，推動(dòng)了居民的綠色消費(fèi)欲望，智能家居產(chǎn)品更新迭代不僅提升了居民的生活質(zhì)量，而且通過(guò)一站式服務(wù)，減少了拆機(jī)搬運(yùn)不便，使商家和用戶都能獲利。從裝修過(guò)程中綠色節(jié)能理念變化可以看出，消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品功能和實(shí)用性，同時(shí)注重綠色、環(huán)保和節(jié)能。從汽車市場(chǎng)看，在國(guó)家政策支持和汽車產(chǎn)品新穎性多重影響下，新能源汽車吸引力不斷增強(qiáng)，綠色消費(fèi)加快發(fā)展，成為內(nèi)需增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。
隨著綠色消費(fèi)理念逐步深入人心，越來(lái)越多消費(fèi)者了解和踐行綠色消費(fèi)的生活方式。未來(lái)還需要進(jìn)一步打造綠色產(chǎn)品交流平臺(tái)，展示綠色消費(fèi)產(chǎn)品和應(yīng)用場(chǎng)景，吸引更多消費(fèi)者參與和購(gòu)買。同時(shí)通過(guò)國(guó)家政策支持、宣傳引導(dǎo)等方式，激發(fā)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)熱情，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在地感受到綠色消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 田墨池 王夢(mèng)然
