春節(jié)，是我國的傳統(tǒng)節(jié)日，也是有效擴(kuò)大消費的重要時期。尋年味、品國潮、重品質(zhì)，隨著時間推移，消費者對年貨的需求逐漸改變。線下熱熱鬧鬧、線上紅紅火火，“年貨經(jīng)濟(jì)”越來越迸發(fā)出新的活力，也帶動新的“消費熱潮”。
購銷兩旺，線下商超人氣旺
對聯(lián)、零食禮盒、服裝鞋飾……1月18日上午，新江蘇記者走訪南京市鼓樓區(qū)多個商超時發(fā)現(xiàn)，不少國貨品牌推出“國潮”系列商品，產(chǎn)品設(shè)計和包裝融入了龍年生肖等“國潮”元素，為春節(jié)賦予更多“儀式感”，吸引了不少消費者駐足選購。
體現(xiàn)傳統(tǒng)“年味”的商品也頗受消費者青睞。在超市，鮮肉柜臺處掛滿了灌好的香腸，零售專區(qū)的各式堅果糕點成為走親訪友的熱門伴手禮。不少市民帶著家人沉浸式“買買買”，購物車裝得滿滿的。“從去年年底開始，我們就開始預(yù)熱年貨商品，備貨量充足。目前營養(yǎng)保健品和一些主打零添加的飲料成為年貨銷量上升品類。”蘇果超市的一名工作人員說。
相比于一般的綜合商超，今年山姆、M會員店等會員超市依據(jù)各自備貨亮點，“開卷”年禮，越來越成為消費者的“新寵”。如山姆自有品牌Member’s Mark禮盒系列是備貨的重點之一，龍騰四海堅果禮盒也非常受歡迎；新開業(yè)的M會員商店緊貼本土特色，推出美齡粥、鴨血粉絲湯、活珠子等，十分對南京消費者的“胃口”。
在追求豐富實用的年貨商品的同時，鮮花也成為市民們準(zhǔn)備年貨的“必需品”。在位于清涼門大街的花卉市場，記者看到郁金香、蝴蝶蘭、百合、臘梅等被擺放在顯眼位置。“今年要把家里布置得更紅紅火火些，將新年好運帶回家。”正在挑選的一名市民說。
網(wǎng)上購年貨，一站式省時省心
線下紅紅火火，線上也熱鬧非凡。1月18日，商務(wù)部會同多部門啟動“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，這也是“2024消費促進(jìn)年”首場線上重點活動，消費市場也順勢迎來新的高潮期。
年貨節(jié)圍繞數(shù)字、綠色、健康等三大新型消費，開展家居煥新、國潮煥新、場景煥新等三大“新春煥新”主題促銷，還舉辦數(shù)商興產(chǎn)、數(shù)商興農(nóng)、數(shù)商興貿(mào)等三大“數(shù)商迎春”特色專題。
新江蘇記者在不少電商平臺看到，平臺已在圖標(biāo)處顯著標(biāo)識“年貨節(jié)”字樣，進(jìn)入應(yīng)用程序后，就能看到相關(guān)年貨專區(qū)，還上線了“滿200減30”等金額不等的優(yōu)惠券。
在即時零售平臺叮咚買菜，新江蘇記者也發(fā)現(xiàn)，平臺早已上線了為過年準(zhǔn)備的各類禮盒套裝，還有各式各樣的預(yù)制菜大菜、腌臘鹵味，以及造型和色彩多樣的主食面點。
據(jù)平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人田飛介紹，他們今年針對春節(jié)場景開發(fā)了極為豐富的一站式年貨商品，覆蓋生鮮蔬果、水產(chǎn)、預(yù)制菜、烘焙、零食、鮮花等12個品類和多種用餐場景。其中各品類春節(jié)禮盒新品有200多支，還有與10多家線下知名餐廳、酒店聯(lián)名推出的經(jīng)典年菜禮盒卡券，禮盒可一鍵兌換、包郵到家，異地過年的人們也能輕松享用老字號的多道大菜。
經(jīng)過對十幾名年輕網(wǎng)友的線上調(diào)查，新江蘇記者發(fā)現(xiàn)，能“一站式”購齊是很多消費者選擇線上年貨的主要原因，另外，近年來快遞企業(yè)推行的“春節(jié)不打烊”政策也為更多消費者解決了后顧之憂。
“我今年的年貨都是線上購買的，小到窗花、紅包等，大到一些新家電，主要也是圖個方便，優(yōu)惠券多，也劃算。”“95后”上班族張青說。
南京市一家攬投中心的工作人員介紹，今年他們持續(xù)實行“春節(jié)不打烊”政策，春節(jié)假期期間保證正常運輸。“網(wǎng)上的年貨節(jié)肯定會帶動快件上漲，但現(xiàn)在年貨節(jié)持續(xù)的時間長，很多人都提前購買，預(yù)計不會給我們帶來太大壓力，我們也會堅守崗位，把每一件年貨快遞送到消費者的手中。”
年貨大集，讓餐桌上有“新”味兒
除了電商、綜合商超、商場，新江蘇記者注意到，各地“年貨市集”也紛紛上新。以鹽城市建湖縣顏單鎮(zhèn)漕橋村的市集為例，從雞鴨魚肉到米面糧油，貨架上擺滿了各種商品，獨具地域特色的商品格外引人注目，挑選的顧客中不乏外地人的身影。
無獨有偶。19日一早，在南京寶船廠遺址公園，江蘇供銷年貨大集暨“鮮豐匯”新春購物節(jié)連續(xù)三天熱鬧開市。即便細(xì)雨綿綿，也擋不住人們逛集市的熱情。記者在現(xiàn)場看到，各地特色美食、手工藝品等琳瑯滿目，吸引了眾多消費者前來“大采購”。
據(jù)市集主辦方、江蘇省供銷合作總社介紹，本次年貨大集有南京鹽水鴨、無錫三鳳橋排骨、徐州睢寧香腸等江蘇本地土特產(chǎn)，還有來自上海的面條、安徽大別山的散養(yǎng)土雞等獨具特色的美食可供挑選。此外，市集還專設(shè)新疆伊犁館、克州館，青海館等，為老百姓帶來千里之外的美食，實現(xiàn)南北貨區(qū)的交流，讓新年的餐桌上有“新”味兒。
張女士曾出差到青海，對當(dāng)?shù)嘏Ｈ飧伞⒑阼坭降忍禺a(chǎn)念念不忘，“以往都是送煙酒，實在太普通了，今年購置這些農(nóng)產(chǎn)品感覺更走心更有誠意。”老百姓在線下選購的同時，線上“鮮豐匯”平臺年貨大集專區(qū)也同步開啟，有回鄉(xiāng)打算的朋友也可以線上下單、到家收貨，減少旅途中的負(fù)擔(dān)。
據(jù)了解，“鮮豐匯”平臺是由省供銷合作總社、省鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合打造的線上消費幫促采購平臺，自2021年10月上線以來帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售3.5億元。目前，省供銷合作社系統(tǒng)正在打造“蘇供優(yōu)選”直供配送品牌，通過甄選各地特色美味，讓消費者享受到更加實惠價格的同時，帶動更多農(nóng)戶增收致富。
新華報業(yè)·新江蘇記者 萬晨 周永金
