從一張圖編出來的虛假新聞、按劇本擺拍的造假視頻，欺騙了公眾情感，惡化了網絡生態。隨著國家對自媒體亂象整治力度的加大，以及人民群眾鑒別思考能力的提高，明顯“一眼假”的話題注定失去市場。然而，有些話題基于部分事實，夾帶扭曲觀點，在引發輿論熱議時，極易把討論方向帶偏，這種“話語陷阱”不得不防。
有的“話語陷阱”，隱藏在對立情緒之下。在全社會愈加重視安靜權的背景下，如何看待高鐵、飛機上喧嘩吵鬧的兒童，時常引發觀點交鋒。旅客希望帶娃家長管好自己的孩子，寶爸寶媽呼喚社會對兒童更加友好，這些觀點討論只要保持客觀理性，就是有益的。但這類話題常常被打上“厭童癥”的標簽，在熱議中逐漸變了味。有人“對號入座”自認“厭童”，有自媒體“思維發散”說年輕人普遍“厭童”，有平臺“密集推送”炮制全社會“厭童”的假象……未經任何科學研究，沒有調研與統計支撐，全然不顧人們只反感密閉空間里兒童吵鬧這一特定行為，“厭童癥”這一以偏概全的概念，在流量狂歡中混淆視聽，挑起對立。
“話語陷阱”層出不窮，觸發“陷阱”的“機關”也五花八門。比如利用代溝，拿青年的成長困惑和興趣愛好說事兒，試圖證明當代青年是“垮掉的一代”——盡管事實一再證明中國青年從未讓人民失望。又如過度解讀，把人們消費偏好的正常變化說成是“低欲望社會”的到來——哪怕這個“進口”概念在中國根本水土不服。
“話語陷阱”的種類不一而足，但其套路是相對固定的：先找到一個基本的事實，再找到與之關聯的情緒“引爆點”，最后在技巧包裝下偷換概念，等待流量的“陷落”。與一般的假新聞不同，“話語陷阱”有事實作為依托，很難讓人“一笑了之”；片面、極端的觀點經過精心掩飾，又往往令人難以察覺。這些“話語陷阱”一旦上了熱搜、裹挾了流量，對思想的危害是巨大的，輕則傳播負面情緒，重則煽動社會對立，甚至影響公共管理與決策。
人人都有麥克風的傳播環境下，輿論不能被“話語陷阱”牽著鼻子走，如何防范、治理“話語陷阱”，是營造清朗網絡空間的必修課。應看到，人民群眾希望主流媒體為網絡爭鳴一錘定音，就好似在喧鬧的火車站，人們會主動豎起耳朵傾聽車站廣播一樣。主流媒體擔負著引導社會輿論的重任，應及時搶占新媒體輿論陣地，增強熱點話題的“在場感”。要增強對熱點話題的把握能力，變“被動接受”變為“主動免疫”，練就識別“話語陷阱”的“火眼金睛”，當好“破壁人”“排雷兵”“守望者”，讓“話語陷阱”無所遁形。遇到“話語陷阱”，不妨多分析“為什么”、闡明“怎么辦”，用正本清源、堅守理性的話題引導能力，為熱點話題帶來理性的清風。
互聯網平臺是信息傳播的“集散中心”，也應增強使命感、責任感，做好話題的“安檢”工作。面對熱點話題衍生出的新詞、新觀點、新概念時，不妨審視一下其中是否包含邏輯謬誤？是否生搬硬套國外概念？觀點有沒有可靠的數據或研究支撐？互聯網企業只有平衡經濟利益與社會責任，才能行穩致遠，切莫屈從于流量沖動，把“帶病”話題送上熱搜。
（袁媛）
