冬天里，這里格外火！
眼下，作為南京國際消費節冬季重要活動之一的星廚環球美食節，正在新街口如火如荼地舉辦。市集上美食飄香、人頭攢動，零下的氣溫，擋不住消費者的熱情。“每天從開張到打烊，客流不斷，南京消費節太火了，活動效果遠遠超過了預期。”活動主辦方之一“小李有點餓”負責人李晨笑直呼驚喜。
消費是當下影響經濟增長的一個關鍵性因素，商務部把今年確定為“消費提振年”，著力促消費、擴內需、穩增長，各項政策效應持續顯現。
燈火通明的南京新街口商圈。新街口管委會供圖
回看南京，春日微度假、仲夏夜金陵、金秋購南京、隆冬品美味——“每月有活動，每季有特色，全年有成效”，超過1600場消費促進活動貫穿全年，優惠讓利超50億元，全網曝光量超60億次，成為活躍市場、拉動增長的強力引擎。南京國際消費節為何這么火，這個推動南京消費的常態化“IP”如何探索和擁抱更多可能？
有特色——持續上新的消費場景成為引流“強磁場”
春季消費節，南京市鼓樓區南藝后街望鯨廣場霓虹閃耀、燈火璀璨，在南京“小店計劃”賦能之下，以汽車后備箱文化市集和小店市集為代表的移動微店，吸引著消費購物，也托起了年輕人創業夢想。
夏季的金鷹湖濱天地，比利時法蘭德斯旅游局攜六大比利時啤酒品牌進行中國全新首發，國內外近30家啤酒品牌、南京多家本地啤酒屋參展，為市民、游客帶來“微醺一夏”。
“2023南京國際消費節·寧動金秋”在南京江北新區砂之船啟動。南京日報/紫金山新聞記者 孫中元 戚珂嘉 攝
秋季的江北砂之船，從提籃小賣到集市貿易，從手工藝品到潮牌、科技產品，加上數字人民幣消費券的發放，一場“消費方式變遷沉浸展”展現從古至今、邁向未來的消費方式，市民、游客現場感受傳統與時尚并存的消費“穿越之旅”。
冬季的德基廣場，來自荷蘭、法國等地的四位頂級米其林星廚及全國超50家具有影響力和傳播力的品牌，帶來美食盛宴，讓人大快朵頤；樂動力江寧數字體育中心“變身”冰雪世界，市民在冰雪上盡情馳騁，冬季的南京活力四射……
消費促進，四季有約。既有接地氣的街邊小店，也有高能級的國際品牌，每季的消費節主場活動總讓人耳目一新。多領域、多層次、多元化的消費活動，讓“南京消費”同時具備煙火氣與國際范兩種氣質，成為吸引客流、拉動消費的“強磁場”。
星廚環球美食節。南京日報/紫金山新聞記者 戚珂嘉 攝
“活動第一天我們就賣出了300多份，雖然天氣很冷，但是現場非常火爆，攤位前一直在排隊，完全超過了我們的預期。”星廚環球美食節上，來自上海的漢堡品牌EGG BOMB現場負責人陳女士告訴紫君，這是品牌第一次來南京，非常直觀地感受到了南京的消費活力。“大家的消費意愿和消費能力很強，這是一次很好的經歷，后續我們會考慮把店開到南京。”
持續上新的消費場景，拉動著消費；強勁的消費力，也成為吸引新品牌、新場景持續落地的磁吸力。
談及為何選擇將星廚環球美食節開在南京，李晨笑表示看中的是南京的人氣與活力，他說，南京年輕人很多，同時輻射著周邊都市圈城市，在這之前他今年已經在南京舉辦了兩場漢堡節活動，每場活動都能收獲到非常火爆的人氣，這讓他堅定地選擇把新活動繼續落地南京。
優惠足——真金白銀的優惠補貼惠及供需兩端
這個月，隨著南京第二輪汽車消費補貼活動的開展，南京車市迎來了一波消費熱。市民周先生最近新提了一輛新能源車，市區兩級優惠疊加，可以享受8000元的補貼。“優惠力度很大，南京這波汽車補貼很有誠意。”周先生說。
“平常門店的客流集中在周末，這段時間在汽車消費補貼的帶動下，工作日的日均客流比以往增加10組左右，部分車型的銷量是上個月的1.5倍。”南京中升匯寶汽車銷售服務有限公司品牌內訓師費航表示，門店客流與銷量均實現了提升，政策的拉動作用非常明顯。
南京發放汽車消費補貼，帶動4S店客流、銷量增長。南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕 攝
搶抓消費回暖機遇，南京市多措并舉恢復和擴大消費，市區聯動、政企攜手，用實實在在的優惠，促進消費穩步復蘇，推動消費擴容升級。
為提振大宗消費，南京市出臺兩輪次汽車消費支持政策，鼓勵有條件的板塊疊加推出購車補貼，落實出臺家電消費專項政策。6月份首輪汽車消費補貼帶動汽車銷量超過1.3萬臺，直接帶動車市銷售額近26億元；正在進行的第二輪汽車消費補貼，截至12月15日15時，市級補貼已有11382人次申請，共發放補貼3271.9萬元。1—10月新能源汽車銷售增長14.3%。
今年以來，南京街邊路角的小店在煙火升騰中迎來春天。聚焦煙火氣提升，南京市推動文商旅融合為小店賦能，并升級小店計劃，聯合互聯網平臺開展“三零”行動，為超10萬商戶減少運營推廣費用1.5億元。開展“特色暖心小店大聯播”超500場，累計線上交易額超8800萬元。
充滿懷舊味道的南湖咖啡廳吸引消費者拍照打卡。南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕 攝
聚焦季節主題和節慶特點，今年南京市帶動商家、平臺、金融機構等聯動促消費，運用市場化手段，鼓勵平臺企業發放消費券，提升消費載體承載力，激發市民游客消費熱情，取得了良好成效。國慶假日期間，重點監測商貿企業到店客流量1649.3萬人次，增長10.5%，銷售額增長7.6%。
一場場消費促進活動，消費者得到真金白銀的實惠，企業、商家收獲實實在在的銷量，供需兩端都受益。紫君從市商務局了解到，截至目前，南京市已開展“南京國際消費節”四季有約系列活動1000余場，優惠讓利超50億元，全網曝光量超60億次。
外延廣——“買買買”的“溢出效應”提升城市活力
12月20日晚上，隨著南京國際消費節冬季江寧專場活動的開啟，冰雪嘉年華拉開了帷幕。不只是在江寧，冬季到來，南京多個冰雪運動場所都迎來了火爆人氣。
樂動力江寧數字體育中心，孩子們在真冰場滑冰。
“現在南京的冰雪消費場景越來越豐富，室內室外都有，可以滿足不同人群的需求，冰雪運動消費的興起，帶起了整個產業鏈條的發展。”在南京市冰雪運動協會會長郭冬梅看來，舉辦冰雪消費活動，直接帶動的不僅僅是消費場景的活躍與火爆，背后更為運動裝備、制冷造雪設備的生產供應、冰雪場地的打造搭建等行業提供著發展壯大的基礎支撐。
消費一頭連著民生福祉，一頭連著生產發展，是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，在經濟發展中起到基礎性作用。南京國際消費節的舉辦，并不止步于“買買買”，更在于推動城市活力與魅力的提升、助力產業外延的擴大。
比如，南京市打造“夜之金陵”品牌，汽車后備箱文化市集、南京國際啤酒節、西城·夜未央24小時街區等一個個夜間消費場景持續上新，南京在夜間經濟城市排名中躋身全國前十。
南京國際啤酒節吸引火爆人氣。南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕 攝
“南京國際消費節的舉辦除了提升消費額，也要注重‘溢出效應’，吸引更多的消費者來南京感受城市活力與魅力也十分重要。”南京市商務局流通業發展處副處長蘇煒表示，如今的消費已經不僅僅是購物消費，更重要的是把文化、旅游、體育等進行多元融合，提供更多沉浸式的體驗。“比如，今年南京推出10條‘Citywalk’特色打卡路線，讓‘城市漫步’火爆，游客來到南京不僅僅是去景點，也愿意到南京的特色小店排隊，到咖啡館坐坐，去街區走走感受城市文化和整體消費環境。”
當前，各個城市都在舉辦消費節、購物季，南京如何打造更具吸引力的“城市消費IP”？
蘇煒介紹，南京國際消費節“四季有約”緊緊圍繞消費者和行業關注的熱點需求，結合城市文化，每月有活動、每季有特色、全年有成效。接下來，南京市將持續提供更加豐富的消費供給、更加精細化的運營，既推出高能級的消費載體，也打造小而美的消費場景和南京本地特色品牌，持續發揮消費節活動的消費帶動作用和溢出效應，鍛造動力強勁的消費“主引擎”，為推動高質量發展、創造高品質生活、構建新發展格局提供支撐。
南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕
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