最近，消費市場上幾個熱點，讓人“眼前一亮”。華為5G手機“重出江湖”，掀起搶購熱潮；“離海最遠的地方”新疆，迎來海鮮大豐收；圓明園依托數(shù)字技術(shù)在服貿(mào)會上“重生”亮相，讓曾經(jīng)“沉睡”的文物和歷史變得觸手可及。
這些產(chǎn)品或服務(wù)之所以讓消費者感到興致盎然，一個重要原因是它們打破了消費的“老觀念”，打開了“想象力”，讓人產(chǎn)生嘗試的愿望——技術(shù)封鎖沒有壓垮華為，性能強勁的“爭氣機”用起來是不是很有面子？內(nèi)陸省份居然產(chǎn)海鮮，不知滋味有啥不同？本以為全息投影很遙遠，什么時候能沉浸式體驗一次？好奇是人的天性，當消費者的視野被打開，興趣被激發(fā)，消費意愿也就隨之產(chǎn)生。這啟示我們，為消費者提供足夠的“意外之喜”“怦然心動”“躍躍欲試”，這些打開的“想象力”就會轉(zhuǎn)化為充沛的消費動能，從而擴大消費空間，激活有效需求。
那么，消費的“想象力”從何而來呢？套用一句流行語，“你永遠可以相信創(chuàng)新”。想象力意味著對現(xiàn)有事物的突破，而沒有什么比創(chuàng)新更能打破舊制約、創(chuàng)造新可能。無論是科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新還是商業(yè)模式創(chuàng)新，都能有效提升供給質(zhì)量，創(chuàng)造新的市場機會。創(chuàng)新產(chǎn)品涌入市場，將進一步優(yōu)化消費供給、豐富消費選擇，更好滿足消費者品質(zhì)化、多樣化的消費需求；創(chuàng)新服務(wù)、創(chuàng)新模式的大量涌現(xiàn)，為消費市場注入新活力，既拉動消費，也帶動就業(yè)。
新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在加速演進，人們的生活方式、消費觀念和需求也在發(fā)生深刻的變化，既要產(chǎn)品“真實用”，又要體驗“新奇特”。“黃山歸來不看岳”，當越來越多消費者品嘗過創(chuàng)新的“滋味”，消費市場整體就會變得“更挑剔”。對企業(yè)而言，這一變化既是挑戰(zhàn)，也是機會，在創(chuàng)新上苦下功夫，滿足消費者對打開“想象力”的渴求，市場會給予積極的回饋。
創(chuàng)新也有“變”與“不變”。變化的是層出不窮的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新場景、新業(yè)態(tài)，不變的是對創(chuàng)新的追求。以科技攻關(guān)為代表的科技創(chuàng)新投入高，回報也大。新能源汽車、無人機、大型郵輪……一顆又一顆“工業(yè)皇冠上的明珠”被摘下，一個又一個消費市場得以拓展。此外，消費領(lǐng)域的創(chuàng)新不僅包括產(chǎn)品與服務(wù)本身，也體現(xiàn)在表達方式上，城市漫步、夜經(jīng)濟等消費場景創(chuàng)新，同樣能帶給消費者新鮮感，起到培育消費增長點的作用。
向創(chuàng)新要“答案”，向想象力要“潛能”，是擴大消費的一門“必修課”。應(yīng)看到的是，創(chuàng)新和想象力不能僅停留在淺表，單靠營銷造勢、主播吆喝、炒作話題，盡管也有些許創(chuàng)新成分，但“透支需求”和“沖動消費”是支撐不起長期健康的消費市場的。今天，消費者一邊在升級需求，一邊仍然重視性價比。在性價比的“天平”上，用實打?qū)嵉膭?chuàng)新作為“砝碼”，消費行為將更順暢，市場熱度將更興旺。（袁媛）
