與天馬行空的創作不同，文化基因圖譜要嚴格尊重歷史與現實，其基本要求是容易識別、不被誤讀、美觀大方
提到文化基因圖譜，很多人可能會覺得陌生。但如果換個說法，文化遺產的圖像、圖案、圖標，相信多數人就感到熟悉了。推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，文創是重要載體，日益成為博物館、美術館等公共文化服務機構的標配。而文化基因圖譜是文創開發的基礎，有助于提高開發效率、統一設計標準。
文化基因圖譜，是通過對文化遺產的深入挖掘，將具有文創價值的歷史文化概念進行再創造，形成符合當代審美的圖像、圖案、圖標等，最終建構出一套準確、完整、實用性強的視覺識別系統。通俗地說，我們的工作就是給歷史文化遺產做“索引”，以便受眾了解某地的歷史文脈和文化知識。
與天馬行空的創作不同，文化基因圖譜要嚴格尊重歷史與現實，其基本要求是容易識別、不被誤讀、美觀大方。例如，在圓明園文化基因圖譜項目研發中，我們通過古籍、古畫、照片、前人研究成果等，努力再現圓明園曾經的模樣，為圓明園構建全新的視覺形象設計策略體系，讓人們能夠簡單明了地讀懂圓明園。歷時一年多，圓明園人物、建筑、花鳥、文物和名畫5類圖譜庫基本建成。比如建筑圖譜中，正覺寺、涵秋館、鑒碧亭等線稿圖簡單明了，受眾可以快速認識這些圓明園地標，還可以輕松區分出歇山頂、硬山頂、攢尖頂等古代的屋頂樣式。
文化基因圖譜既要符合規范，更要有美感，每一張圖都是理性與感性結合的產物。比如圓明園文化基因圖譜中，所有顏色均從清代宮廷畫作中提取，還要充分考慮色彩面積、輸出頻次及色域包容性等因素。再如圖中搭配的文字也是經過特別挑選，不僅古風十足，且字形端正，大部分人都能識讀。在文化基因圖譜的創作中，只有不斷學習、反復推敲，在理解文化內涵后融會貫通，才能創作出符合時代特征的表達方式。
文化基因圖譜的開發與完善是一個長期性、開放性工程。隨著社會審美及實踐需求的不斷演進，要對原有圖譜不斷補充，從而為歷史文化的傳播提供持續動力。目前，我們團隊相繼展開了圓明園、頤和園、北京大運河等多個文化基因圖譜設計。在“文化+科技”的新文創背景下，我們希望和更多人一起，打造一座中華文明的文化基因圖譜庫，讓每個人都能夠快速、準確地理解和講述中華文明的故事。
（作者為北京交通大學建筑與藝術學院教授，本報記者丁雅誦采訪整理）
《 人民日報 》（ 2023年07月24日 11 版）
