夏日炎炎，酷暑難耐。快手電商舉辦理想生活節(jié)IP系列活動(dòng)“冰爽過夏天”，集結(jié)消電家居行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌商家，推出手機(jī)數(shù)碼上新、冰洗空暑期冰點(diǎn)價(jià)、家紡清倉(cāng)，1元秒殺等優(yōu)惠促銷。此次活動(dòng)將持續(xù)至7月26日，期間用戶搜索“冰爽過夏天”即可直達(dá)活動(dòng)頁面，享受大額優(yōu)惠。
活動(dòng)期間，九陽、榮事達(dá)、摩動(dòng)、格蘭仕、海爾、容聲等品牌將聯(lián)動(dòng)食者道、千禾霖生鮮、大嘴鱷、安井、青島啤酒、天海藏等生鮮食品品牌，在直播間連麥互動(dòng)，共同打造“總裁下廚”“夏天喝啤酒的儀式感”等主題專場(chǎng)直播。
為幫助商家抓住暑期高溫家電換季時(shí)令，活動(dòng)期間，快手電商以直播間、短視頻、品牌、會(huì)場(chǎng)四大玩法全面賦能，助力商家實(shí)現(xiàn)銷售爆發(fā)。
會(huì)場(chǎng)是此次活動(dòng)的重要經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域之一。快手電商在主會(huì)場(chǎng)搭建不同的商品樓層，包括“清涼好物推薦官”海景房、“1元搶購(gòu)盛夏狂歡”低價(jià)秒殺樓層、“巔峰大牌狂歡趴”會(huì)員樓層、“重磅新品好價(jià)先享”品牌新品專屬樓層以及各品類主題商品樓層，全方位為商家?guī)砹髁科毓猓ι唐忿D(zhuǎn)化。蘇泊爾、九陽、摩動(dòng)等品牌將在會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)一元秒殺活動(dòng)，拓展經(jīng)驗(yàn)場(chǎng)域，實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)域流量互動(dòng)。
在直播間玩法方面，商家均可獲得直播間補(bǔ)貼及流量扶持。快手電商面向新回買家發(fā)放直播間專屬紅包，并對(duì)消電家居達(dá)人進(jìn)行專屬撮合。同時(shí)，商家單場(chǎng)GMV大于5萬的直播場(chǎng)次還將獲得相應(yīng)系數(shù)的流量激勵(lì)。
在短視頻玩法方面，商家短視頻掛車且?guī)г掝}詞#冰爽過夏天#，即可獲得短視頻流量扶持。平臺(tái)精選貨盤的掛車短視頻更可獲得精準(zhǔn)行業(yè)潛客流量加權(quán)。
針對(duì)品牌營(yíng)銷，此次“冰爽過夏天”活動(dòng)也推出多重補(bǔ)貼與流量資源扶持。品牌投入營(yíng)銷預(yù)算，搭建符合應(yīng)季需求的新內(nèi)容、新場(chǎng)景直播間，可獲得快手電商提供的平臺(tái)流量、多場(chǎng)域曝光激勵(lì)。快手電商還為品牌精選商品提供專屬資源位，更有低價(jià)秒殺、新人福利購(gòu)、會(huì)員福利購(gòu)等激勵(lì)，助力商家擴(kuò)大生意規(guī)模。
為鼓勵(lì)商家多開播，提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、商品和服務(wù)回饋用戶，實(shí)現(xiàn)交易規(guī)模躍遷，快手電商還為提供店鋪滿減、店鋪新人券、低價(jià)秒殺、會(huì)員專屬和全店商品價(jià)格保證等快手渠道專屬權(quán)益的品牌商家，發(fā)放會(huì)場(chǎng)曝光加持和平臺(tái)補(bǔ)貼。根據(jù)主播的單場(chǎng)GMV能力、活動(dòng)期開播勤奮度等要素，快手電商也分層給予流量激勵(lì)和平臺(tái)對(duì)投獎(jiǎng)勵(lì)，帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)。
當(dāng)下，眾多消電家居品牌商家在快手快速成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)大促爆發(fā)，快手電商也推出川流計(jì)劃等各項(xiàng)扶持政策與理想生活節(jié)等營(yíng)銷活動(dòng)，多維度促進(jìn)商家的立體經(jīng)營(yíng)。今年4月針對(duì)家裝旺季，快手電商理想生活節(jié)整合家裝家具、家電數(shù)碼、家紡三大行業(yè)優(yōu)質(zhì)好貨，聯(lián)動(dòng)190+家品牌和700+位達(dá)人，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)話題超億次播放，會(huì)場(chǎng)點(diǎn)擊上千萬次，漲粉超1200萬，極大拉動(dòng)家居數(shù)碼消費(fèi)新增量。
在快手提供的多重助力下，大家電品牌海爾迅速破局品牌冷啟期，探索出多元發(fā)展道路，完成從單一品牌旗艦店到各品類旗艦店的升級(jí)。目前，海爾在快手形成了“官方旗艦店+品牌旗艦店+POP店”的幾十家立體化店鋪矩陣，今年618活動(dòng)期間海爾位居品牌榜第二位，霸榜自播榜前三位。
通過本次快手理想生活節(jié)“冰爽過夏天”活動(dòng)，快手電商消電家居行業(yè)將持續(xù)以多元化扶持政策和活動(dòng)玩法激勵(lì)更多品牌商家，在為消費(fèi)者帶來實(shí)在福利的同時(shí)，也將全面推動(dòng)各類型、各層級(jí)商家實(shí)現(xiàn)銷量聲量雙重爆發(fā)，打造長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)陣地。
