放下電腦包、換上運動服，7月18日晚一下班，在河西寫字樓上班的姑娘小許變身運動達人，來到公司旁邊的西城夜未央24小時運動街區(qū)開啟“夜生活”：先在熒光跑道上跑步熱身，再去射箭館射箭，最后在街區(qū)里的餐館解決晚餐。
盛夏到來，夜經(jīng)濟登上C位。今夏南京的夜經(jīng)濟不只有戶外小攤、人間煙火，更涌現(xiàn)出運動、商業(yè)、文化等豐富多元的消費新場景。多元消費業(yè)態(tài)融合為夏夜帶來更多新玩法，釋放“夜金陵”新活力。
時尚街區(qū)刮起“運動風(fēng)”
走在西城夜未央運動街區(qū)的彩色跑道上，依次路過兩側(cè)的籃球場、滑板池、射箭館、高爾夫館等運動場所以及別具風(fēng)格的餐館、咖啡屋、小酒館，路上隨處可見彩色涂鴉、便民運動裝置，整個街區(qū)充滿年輕活力和時尚魅力。
5月18日，南京首座24小時運動街區(qū)“西城·夜未央”開放運營，面積超5萬平方米的多個運動區(qū)域和特色店鋪，串聯(lián)成“運動+生活+商業(yè)”的開放式運動空間。
“我們街區(qū)緊鄰新城科技園、金魚嘴基金街區(qū)，周邊高樓林立，聚集著大量的年輕人。”南京建鄴新城房產(chǎn)集團相關(guān)負責(zé)人介紹，街區(qū)緊抓年輕人消費需求和特點，融合運動、娛樂、休閑、消費等多功能，為都市青年創(chuàng)造放松身心、享受生活的開放式運動空間。開業(yè)至今，街區(qū)始終保持著火爆的人氣。
7月18日晚，記者來到街區(qū)時，正值下班時間，一批批上班族走向街區(qū)各個運動場館或餐飲店，揮灑汗水、享受夜晚時光。“街區(qū)開放我們就入駐了，生意很好。”國藝弓道館里，不少消費者在體驗射箭，教練顧先生告訴記者，街區(qū)旺盛的人氣為門店帶來了很多客流，除了射箭愛好者，還有很多周邊的上班族和附近的小朋友來體驗、報班。
“夜宵+夜娛”點亮江畔夜市
漫步下關(guān)西火車主題街區(qū)，吹吹涼爽江風(fēng)、眺望長江大橋，打卡復(fù)古主題車廂、落日江岸橘子海，品嘗美味的龍蝦、烤魚……入夜的江邊，是絕佳的消暑地，每晚6點半，下關(guān)西江岸Yeah市火熱開市，復(fù)古與時尚巧妙融合，煙火氣和文化味相輔相成，帶來夜間消費新體驗。
“我們依托長江文化資源，積極開創(chuàng)文商旅融合新模式，打造多元化新消費場景。”項目運營方世紀緣酒店集團企劃總監(jiān)尹穎介紹，下關(guān)西江岸Yeah市依托下關(guān)西火車主題街區(qū)而建，構(gòu)造以夜購、夜宵、夜娛為主的夜間消費場景，加入樂隊live show、露天影院等娛樂形式，通過多種形態(tài)的疊加聚變，打開城市新“夜”態(tài)。
“我家就住在附近，晚飯后來散個步，除了有各種好吃好玩的，還有長江文化科普，很有內(nèi)涵。”市民孫先生告訴記者，街區(qū)晚上人氣都很旺，周末和節(jié)假日還有很多游客來打卡。
尹穎介紹，街區(qū)匯集了展覽展示、主題論壇、藝術(shù)沙龍、企業(yè)團建等多重功能，文藝與復(fù)古并重，潮流與時尚兼容。暑假期間，街區(qū)打造了研學(xué)和親子交流基地，開展非遺拓印、小小茶藝師、手工研學(xué)、暑期成長禮、星空露營等系列活動，為市民提供夏日文化休閑新體驗。
培育新“夜”態(tài)打造品牌IP
當(dāng)前，夜經(jīng)濟逐漸成為城市活力的新標志，也是打造城市品牌、推動消費升級的新引擎。
“以往南京乃至江浙地區(qū)給人的印象是‘沒有夜生活’，今年南京相繼出現(xiàn)24小時運動街區(qū)、下關(guān)西江岸Yeah市等文商旅體相融合的新業(yè)態(tài)，豐富了夜間消費供給。”在仲量聯(lián)行南京戰(zhàn)略顧問部總監(jiān)王萌看來，商、旅、文、體等服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，拓展了經(jīng)濟活動空間、擴大了產(chǎn)品服務(wù)供給，有效引導(dǎo)了夜間消費的火熱與升級。
王萌表示，多元融合的夜間消費場景作為一種新型業(yè)態(tài)，需要嚴謹?shù)囊?guī)劃設(shè)計、精準合理的定位，和原本的商業(yè)環(huán)境形成較好的互動效應(yīng)。同時還要從規(guī)劃、運營等多方面久久為功，形成固定的IP、沉淀品牌，讓新“夜”態(tài)真正火起來。
街唱大賽、夜宵節(jié)、啤酒爭霸賽、水槍大戰(zhàn)、熒光派對……這個月，多場夜間活動在西城夜未央運動街區(qū)陸續(xù)上演。一個個集裝箱打造的特色攤位煙火升騰，都市音樂混搭潮流運動，美食夜宵碰撞狂歡派對，夏夜的激情與活力在此處盡情燃動釋放。
“當(dāng)下，文商旅消費正面臨著融合轉(zhuǎn)型。”南京建鄴新城房產(chǎn)集團相關(guān)負責(zé)人介紹，街區(qū)將緊抓客群消費特點，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢和夜間消費資源稟賦，開展豐富多彩的文體旅消費活動，加強與消費者的互動，讓街區(qū)持續(xù)地火下去，進一步激發(fā)夜間經(jīng)濟活力。
南京日報/紫金山新聞記者 朱凱 黃琳燕
