5月10日至14日，以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”為主題的2023年中國品牌日活動在上海世博展覽館舉行。1000家左右的品牌企業在近6萬平方米的展區匯聚一堂，向世界傳遞中國品牌新勢能。其中，江蘇展館以“江海流蘇”為主題，百家品牌企業線上線下組團參展。
創新加碼，讓“黑科技”卷起來
走進“江海流蘇”品牌展館，抬眼便可看見圍繞展館頂部一圈閃爍的燈帶。“流水般的漸變色燈光設計象征著連接起江蘇的江河，而展館結構則糅合了江蘇特有的民居屋檐、月亮門等元素。”展館負責人介紹，通過傳統與現代相結合，體現了江蘇溫潤的品質和謙和的姿態，更彰顯了江蘇對外包容的胸懷。
在江蘇品牌展館入口處，一塊酷炫的全息智能大屏十分吸睛。屏幕上，一款玫紅色跑車呈現出裸眼3D的效果，非常震撼。站在屏幕前，揮動手臂，跑車便可以呈現旋轉、放大、模型拆解等各類效果，互動性很強。這款產品是由江蘇省專精特新“小巨人”企業南京達斯琪數字科技有限公司帶來。
“您從側面會看到屏幕由數個風扇組成，‘扇葉’上排列著高密度的LED燈帶，通過高速旋轉變化出炫麗生動的3D影像，仿佛觸手可及。”企業市場總監趙圣楊介紹，相較于傳統的LED屏，這款HDMI全息交互智能炫屏視覺沖擊力更強，而成本卻只有LED屏的十分之一。目前，它已廣泛運用于展會展覽、商場影院、地鐵機場、酒店等場景。
繼續往前走，不少觀眾正在小視科技展臺前感知智慧視覺的魅力。“這款小視智能中樞平臺能實時監測跟蹤視頻中所有移動物品，其分析識別準、運算速度快、運營成本低，可預防車輛違停、高空拋物、煙火煙霧等潛在風險。”據了解，小視科技是一家以計算機視覺技術為核心的人工智能高科技企業，近年來該企業的自研算法廣泛應用于城市治理、工地、校園等場景，并取得優異成果。
在傳統服裝行業，誰能實現差異化創新，誰就能率先提升品牌核心競爭力，“紅豆0感舒適襯衫”正是這樣一件自帶科技屬性的產品。據紅豆男裝展位負責人介紹，0感舒適襯衫是品牌高端化轉型之作，對面料、工藝、版型進行了全面升級。“襯衫因為面料挺括，在手洗或機洗之后需要熨燙。這款襯衫采用了‘紅豆首創超細旦纖維配比’，擁有無化學助劑的自然免燙功能，機洗后無需熨燙，也依然可以保持平整和質感。”
跨界破圈，“大國重器”也會賣萌
作為《流浪地球2》的獨家工程機械設備合作方，徐工集團把具有現代感造型、擁有四條支腿的多地形智能應急救援平臺——徐工ET120也帶來了現場，這也被《流浪地球2》導演郭帆稱為“鋼鐵螳螂”。
“ET120是《流浪地球2》的特殊演員，它不僅出鏡參演，同時也是現場工作人員，協助布景施工。”徐工機械高技術裝備分公司市場經理傅昱程介紹，ET120可以在山地、林地、溝壑、沼澤、隧道等復雜地形中如履平地，搭載不同工作機具，到達其他機械無法到達的地方進行工程作業，比如攀爬最大45度的斜坡，跨越最寬4米的壕溝和最高2.4米的障礙，蹚過最深2米的水體。此外，它還配備無線遙控器和視頻監控系統，可達到2公里的操控范圍。
工程機械，因為其高度的專業性，長期以來所走的品牌營銷之路都是相對傳統和小眾的。“徐工集團雖然在行業領域聲譽較大，但在大眾生活中獲得如此高的關注度還是頭一次。與文藝作品結合、借力強勢IP，讓我們看到了工業品牌更多的可能性。”徐工集團工程機械股份有限公司品牌經理馮若宇說。
“與《流浪地球2》合作看似偶然，其實也有必然性。在裝備制造業中，徐工可能是最舍得花功夫的。”馮若宇介紹，自2020年起，徐工陸續和烏蘇啤酒、網易游戲、嗶哩嗶哩動漫等品牌開展跨界合作，從工程機械+模型定格動畫，到工程機械+國粹京劇、工程機械+小雞恰恰舞、工程機械+啤酒……正是徐工對“長期主義”的堅守使品牌成功“出圈”。
相信中國制造品牌的爆火，將會進一步帶動中國工業文化的升級。“徐工集團希望品牌走出去，讓更多的人看到、了解工業文化，讓工業品牌從小眾走向大眾，我們希望能夠啟發更多人的興趣，讓工業成為一種生活方式。”馮若宇對此滿懷期待。
文化賦能，老字號煥發新光彩
作為國內首批榮獲“中華老字號”稱號的乳品企業，成立于1928年的衛崗乳業用一瓶瓶新鮮健康的牛奶滋養了幾代南京人。近年來，衛崗乳業陸續開發出包括巴氏奶、酸奶、常溫奶、常溫酸奶、常（低）溫乳飲料等200多種產品，深受消費者青睞。在衛崗展臺現場，記者看到不少觀眾集中在攤位前品嘗這款老字號的味道。
“這次終于恢復線下展覽，對乳品行業而言，能與觀眾進行面對面的交流，讓他們看到、品嘗到我們的產品，對品牌的認知也能更直觀、深入。”衛崗乳業品牌部負責人胡駿立告訴記者，多年來，衛崗堅守新鮮戰略，深耕低溫巴氏鮮奶，致力于為消費者美好生活提供健康食品。在品牌建設方面，除了嚴控品質底線，衛崗也積極擁抱消費潮流，與南京市博物總館聯手打造國潮包裝，同“國風奶茶”茶顏悅色聯名合作等。
琺瑯彩的餐具、浮雕金的茶杯……江蘇高淳陶瓷股份有限公司的展位上，通透潔白、充滿中國傳統文化意蘊的陶瓷餐具、茶杯等收獲不少“粉絲”駐足拍照。
“高淳陶瓷創建于1958年，早年以外貿出口為主要模式，隨著國際環境變化以及國內市場迅速成長，企業逐漸意識到品牌和品質才是企業發展的長遠之道。”高淳陶瓷展臺的負責人邢繼強告訴記者，內貿方面高淳陶瓷定位中高端市場，目前國內市場銷售已占到企業總銷售的七成。
作為國宴上的“常客”，高淳陶瓷堅持用中華文化講述中國故事。“根據不同的會議主題、內容及地域，融入不同的文化內涵，是高淳陶瓷受青睞的重要原因。”比如在北京APEC峰會中，“盛世如意”琺瑯彩國宴瓷就采用了獨特的國韻黃、浮雕金等工藝，提煉了中國傳統的吉祥符號“如意寶相紋”為核心圖形，寓意“盛世華章，如意太平”；而在“一帶一路高峰論壇”中，“絲路國宴”餐瓷采用高溫色釉、琺瑯彩和手工描金相結合的工藝，由圓形的展示盤和八角頂蓋組成主格調，融入大唐文化元素，浸透著中華民族“圓則滿，滿則圓”的傳統哲學。
數據顯示，截至2022年底，江蘇省有效注冊商標突破270萬件，14項地理標志入選中歐地理標志協定，“中國老字號”96家、居全國第三，28家企業入選2022年中國最具價值品牌500強，3家企業入選世界500強。20家企業31次獲中國質量獎及提名獎，在全國獲獎數量最多、占比最高、門類最全、覆蓋最廣。
新華日報·交匯點記者 林杉/文 吳俊/圖
