體育場館正逐漸創新經營模式，成為根植于社區的多功能空間；城市商圈也從單一的購物場所轉向多業態融合發展，更多引入了體育元素
3月底，北京工人體育場的改造復建即將竣工驗收。經過兩年多的改造升級，這座承載著城市記憶的老場館將煥發新活力。
改造后的“新工體”，不僅是一座體育地標，也將是一張商業名片。規劃配套商業廣場，提供消費購物空間，借助城市交通網絡連接區域商業資源，實現觀賞比賽、購物消費、餐飲休閑“一站式”體驗，“新工體”將成為高品質商旅文體綜合體，挖掘體育空間中蘊藏的商業潛力。
從最初滿足比賽、健身需求，到逐步被賦予社交、商業、賽事轉播等多重功能，體育場館正逐漸創新經營模式，成為根植于社區的多功能空間。探索體育與商業的有機融合，實現城市體育空間與商業空間的良性互動，是推動城市商業高質量發展的有益嘗試。
商業元素走進體育場館，將釋放更多消費動能。近年來，體育綜合體經營理念得以廣泛實踐。國務院辦公廳印發的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》提出“鼓勵建設體育服務綜合體；支持推出一批體育特色鮮明、服務功能完善、經濟效益良好的綜合體項目”。北京五棵松文化體育中心成為餐飲、娛樂、時尚等業態豐富的商業聚集地，天津青旅運動新天地將體育服務融入特色項目體驗、主題餐飲，成都鳳凰山體育公園規劃以體育文娛為重點的商業中心……以體促商，以商養體，體育綜合體是對體育場館運營思維的拓展，也是將大眾體育熱情轉化為消費動能的積極探索。
如今，城市商圈也從單一的購物場所轉向多業態融合發展，更多引入了體育元素。運動項目體驗、體育培訓服務、體育競賽演出也成為優化消費體驗、促進消費升級的有效途徑。走在商鋪林立、人群熙攘的商業中心，體育元素已不鮮見。在休閑購物的同時，嘗試攀巖、滑板、卡丁車等新興時尚運動，或看一場“接地氣”的街頭籃球比賽成為消費者的選擇……體育元素進商圈，幫助商圈塑造消費吸引力和品牌影響力，也使體育更好地融入日常生活。
工體見證了新中國體育事業發展的歷史，今天又踏上了創新發展之路。體育與商業良性互動，需要因地制宜，找準兩者的契合點，把握差異化消費需求，實現“體育+”的價值最大化。
《 人民日報 》（ 2023年03月25日 06 版）
