3月以來(lái)，全國(guó)多地因地制宜，以多種形式密集發(fā)放文旅、零售、餐飲、夜市等領(lǐng)域消費(fèi)券，激活消費(fèi)市場(chǎng)，提振消費(fèi)信心，助力春日消費(fèi)“熱”起來(lái)。
促春游，點(diǎn)燃文旅市場(chǎng)消費(fèi)熱情
近日，湖北武漢東湖櫻園內(nèi)春色正濃，大團(tuán)花朵綻放枝頭吸引游客拍照留念。
“一上午約有三四百人通過(guò)核銷(xiāo)惠民券享受免60元門(mén)票的優(yōu)惠。”東湖櫻園票務(wù)工作人員嚴(yán)福信說(shuō)，持消費(fèi)券入園的游客以省外游客居多，自3月18日“相約春天賞櫻花——2023打卡最武漢”春季惠民活動(dòng)開(kāi)始以來(lái)，日均約800人次使用惠民券。
游客在東湖櫻園拍照。新華社記者伍志尊 攝
春游、賞花的持續(xù)火熱，是近期國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)加速恢復(fù)的一個(gè)縮影。多地發(fā)放文旅消費(fèi)券，提振消費(fèi)預(yù)期，促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放。除了政府消費(fèi)券，一些景區(qū)依托相關(guān)平臺(tái)推出門(mén)票優(yōu)惠、主題活動(dòng)優(yōu)惠等，以吸引更多游客。
位于福建寧德霞浦縣的玉潭櫻花谷內(nèi)，從寧德市區(qū)專(zhuān)程前來(lái)游玩的陳女士說(shuō)：“帶孩子一起來(lái)踏春，原價(jià)75元的親子票優(yōu)惠后是68.8元。”
“今年春季我們推出不少措施，除了通過(guò)線上平臺(tái)發(fā)放優(yōu)惠券，還開(kāi)展3月期間著漢服游園門(mén)票半價(jià)活動(dòng)，高峰期日均客流量達(dá)上萬(wàn)人次。”玉潭櫻花谷負(fù)責(zé)人胡石峰表示。
武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)羅知表示，消費(fèi)券對(duì)整體消費(fèi)的拉動(dòng)效果主要在額外帶動(dòng)的消費(fèi)額，建議在發(fā)放旅游消費(fèi)券同時(shí)，打好門(mén)票、酒店、餐飲組合拳，從吸引本地游客到景區(qū)游覽拓展到吸引外地游客來(lái)此過(guò)周末。
惠生活，激發(fā)生活消費(fèi)潛力
在重慶兩江新區(qū)砂之船奧特萊斯商場(chǎng)，市民鄧渝芳在各專(zhuān)柜間穿梭。“我搶到一張滿400元減80元的政府消費(fèi)券和一張價(jià)值10元的電商平臺(tái)數(shù)幣支付券，用來(lái)購(gòu)買(mǎi)自己心儀已久的彩妝產(chǎn)品。”她開(kāi)心地說(shuō)。
位于重慶兩江新區(qū)的砂之船奧特萊斯商場(chǎng)內(nèi)，消費(fèi)者正在選購(gòu)優(yōu)惠商品。（何為 攝）
3月以來(lái)，多地結(jié)合“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)開(kāi)展女性消費(fèi)月活動(dòng)，聯(lián)合熱門(mén)商圈、電商平臺(tái)推出消費(fèi)券等優(yōu)惠措施。在重慶兩江新區(qū)，當(dāng)?shù)芈?lián)合電商平臺(tái)發(fā)放價(jià)值400萬(wàn)元的“悅己消費(fèi)券”，并聯(lián)動(dòng)轄區(qū)內(nèi)各商業(yè)體推出服飾、美妝等多個(gè)生活消費(fèi)領(lǐng)域的優(yōu)惠活動(dòng)；福建龍巖啟動(dòng)購(gòu)物節(jié)，發(fā)放消費(fèi)券，活動(dòng)從3月中旬持續(xù)到4月15日，近500家核心商圈和商家參與……
在餐飲消費(fèi)領(lǐng)域，多地以“券力”激活消費(fèi)力，為惠民添能蓄勢(shì)。3月16日起，湖北分批發(fā)放總金額5億元的“惠購(gòu)湖北”消費(fèi)券，在抖音等平臺(tái)上搶券熱度超出預(yù)期。隨著一年一度“吃春”季到來(lái)，部分餐飲門(mén)店圍繞春分等節(jié)氣聯(lián)合開(kāi)展“武漢新春嘗鮮節(jié)”等活動(dòng)，疊加消費(fèi)券優(yōu)惠創(chuàng)造餐飲消費(fèi)熱點(diǎn)。
位于武漢市江漢區(qū)的小藍(lán)鯨湖北菜館結(jié)合春季特色推出春竹筍燒土雞等菜品。門(mén)店經(jīng)理王明凡告訴記者，消費(fèi)券發(fā)放后，春季賞味的客流進(jìn)一步攀升，“周末店里累計(jì)核銷(xiāo)價(jià)值3120元的消費(fèi)券，帶動(dòng)餐飲銷(xiāo)售13500元，我們對(duì)今年的生意很有信心。”
顧客向店員咨詢餐飲消費(fèi)券的使用方法。新華社記者龔聯(lián)康 攝
重慶市商務(wù)委有關(guān)工作人員表示，消費(fèi)券有5至10倍的“乘數(shù)效應(yīng)”，發(fā)放消費(fèi)券不僅給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，也為各行各業(yè)商家增強(qiáng)了信心，正逐漸成為各地促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要手段。
旺夜市，帶動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)活力
夜幕降臨，位于福建省福州市大學(xué)城的東百城永嘉天地夜市燈光絢爛，數(shù)十家攤位售賣(mài)特色美食、手作文創(chuàng)等，市集上人頭攢動(dòng)，部分?jǐn)偽磺芭牌痖L(zhǎng)隊(duì)。
“這里是大學(xué)城最熱鬧的商圈，周末晚上更是熱鬧非凡，最近還可通過(guò)商圈的線上直播搶夜市消費(fèi)券，優(yōu)惠多多。”大學(xué)生林琳說(shuō)。
位于福州大學(xué)城的東百城永嘉天地夜市。新華社記者鄧倩倩 攝
夜市消費(fèi)券活動(dòng)是東百城永嘉天地商圈推出的“春日出‘桃’計(jì)劃”的一部分，商場(chǎng)大廳被布置成富有詩(shī)意的“桃花林”，舉辦穿漢服游園活動(dòng)。工作人員在線上直播發(fā)放優(yōu)惠券，涵蓋飲品、正餐和服飾等品類(lèi)，吸引年輕客群來(lái)消費(fèi)。
春季到來(lái)，隨氣溫逐漸升高，多地夜市人氣漸旺。重慶市渝中區(qū)自3月上旬開(kāi)展夜間消費(fèi)惠民活動(dòng)，在“云閃付”App上發(fā)放價(jià)值45萬(wàn)元的夜間電子消費(fèi)券，主要在解放碑-洪崖洞街區(qū)、貳廠文創(chuàng)街區(qū)、“十八梯·山城巷”傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)3個(gè)“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)集聚區(qū)使用，拉動(dòng)當(dāng)?shù)匾故邢M(fèi)。
福建社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)黃茂興認(rèn)為，發(fā)放消費(fèi)券對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)起到積極作用，接下來(lái)要進(jìn)一步發(fā)揮消費(fèi)券的消費(fèi)引導(dǎo)作用，注重從數(shù)量轉(zhuǎn)向量質(zhì)齊升，倡導(dǎo)綠色環(huán)保、安全健康的消費(fèi)方式，激發(fā)新型消費(fèi)潛能。
文字記者：李曉婷、喻珮、鄧倩倩、龔聯(lián)康
策劃/編輯：徐曼
