復古市集、公益市集、社區(qū)市集……一場場市集在云端開啟。受新冠肺炎疫情影響，一些博物館、旅游景點、商場客流量減少，線下市集受到不小影響。為了破局，市集運營者積極開拓線上渠道，集聚一些小眾可愛的趣味好物、五花八門的新銳品牌，吸引年輕人打卡“趕集”。
與傳統(tǒng)意義上的夜市、跳蚤市場不同，線上及線下的市集更像是一種城市生活的載體，不只是售賣商品的場所，更承擔著城市文化內(nèi)容的展示、特色小型展覽的功能，在一定程度上滿足人們的社交需求，同時還為初創(chuàng)獨立設計品牌帶來“練攤”和成長的機會，為創(chuàng)客們提供“小試牛刀”的空間。根據(jù)《2021年國貨吃喝消費趨勢報道》，一些市集已成為不少新消費品牌走到線下的最佳選擇，一些新零售品牌都選擇在線下市集完成初次亮相。
隨著市集數(shù)量的增加，也出現(xiàn)了“市集有余而創(chuàng)意不足”的情況，一些市集內(nèi)容同質(zhì)化，沒有主打特色，主題不鮮明，難以形成有影響力的市集品牌等。在一些市集里，常見的仍然是特產(chǎn)、飾品等普通商品，甚至部分市集攤主將普通商品當作創(chuàng)意品來賣。久而久之，降低了消費者的參與熱情，破壞了市集口碑。
當消費者的需求越來越多元化，徒有熱鬧的形式、空洞的概念，市集可能會曇花一現(xiàn)。如何讓有意思的市集更有意義，并長久地火下去？
回應訴求，提供沉浸式體驗。逛市集，放松的是心情，感受的是潮流。對消費者來說，他們逛市集不只是為了購買商品，更是希望發(fā)現(xiàn)新鮮的事物、獲得新奇的體驗。線上的市集需要提升用戶沉浸式的消費體驗，利用“場景化+特色”吸引年輕人。線下的市集則需要不斷豐富活動形式，通過舉辦音樂節(jié)、藝術節(jié)，或者推出手工制作體驗項目，帶給人們多層次、更豐富的體驗。
重視原創(chuàng)，挖掘獨特IP。每座城市都有自己深厚的歷史和文化積淀，通過挖掘當?shù)鬲毺氐腎P，結合豐富的場景、新奇的事物等，給市集愛好者帶來新奇體驗，進而集聚人氣，讓市集在“流量”效應中發(fā)展成為“留量”。成都的“春熙路文創(chuàng)市集”就曾采取線上線下結合的方式進行。在線上，有直播帶貨活動，并以直播形式傳播成都非遺文化等；在線下，除了展示文創(chuàng)商品，還有剪紙藝術作品展、川劇表演等文化活動，讓逛市集的人可以坐下來，呷一口清茶，細品市井生活的樂趣。
注重孵化，培育市集品牌。現(xiàn)在大多數(shù)運營市集的品牌剛起步，開發(fā)形式較為單一，僅作為文創(chuàng)等產(chǎn)品的交易平臺。應圍繞細分領域，通過開發(fā)多種資源，探索多元化的經(jīng)營形態(tài)，提升市集的策劃和組織運營能力，培育出叫得響的市集品牌。一個個市集看似不起眼，但只要精心運營，就有可能成為城市中的熱門打卡地，甚至成為城市的文化名片。
