近日，由江蘇省文化和旅游廳、江蘇交通控股有限公司聯(lián)合主辦的江蘇秋冬季旅游線路產(chǎn)品發(fā)布暨“水韻江蘇·驛路生花”高速集市推廣活動(dòng)在煥新升級(jí)的寧滬高速公路滆湖服務(wù)區(qū)舉行，正式拉開(kāi)全省秋冬季文旅消費(fèi)盛宴的帷幕。以“交文旅體商”深度融合為筆、以“政策引領(lǐng)、供給拉動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)為墨，江蘇全力將秋冬季出游“淡季”轉(zhuǎn)化為“旺季”。
政策供給精準(zhǔn)發(fā)力，繪就“淡季不淡”的底氣底色。1480項(xiàng)惠民措施如同一場(chǎng)及時(shí)雨，滋潤(rùn)著文旅市場(chǎng)的每一寸土壤；1069項(xiàng)主題活動(dòng)則如滿(mǎn)天繁星，豐盈著游客秋冬出行的多彩選擇。從“太湖田園 生態(tài)鄉(xiāng)味”到“千年運(yùn)河 人文鄉(xiāng)韻”，4條鄉(xiāng)村旅游主題線路，共同勾勒出江蘇村莊“富裕、優(yōu)美、和諧”的新時(shí)代動(dòng)人圖景。更為難得的是，江蘇將“研學(xué)”這一教育場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為秋冬旅游的亮點(diǎn)。106家省級(jí)以上研學(xué)營(yíng)地基地、20個(gè)博物館研學(xué)精品案例、60個(gè)紅色思政課程及65個(gè)龍頭企業(yè)研學(xué)產(chǎn)品的集中呈現(xiàn)，構(gòu)建起超越課堂的“行走教室”。在這里，知識(shí)是可觸摸的歷史痕跡、可感知的自然脈動(dòng)，為青少年的成長(zhǎng)注入鮮活的實(shí)踐養(yǎng)分。
文化自信璀璨綻放，奏響“融合賦能”的時(shí)代交響。深厚的文化底蘊(yùn)是“蘇式”秋冬游的靈魂。2025年11月至2026年1月31日，全省博物館系統(tǒng)推出的298項(xiàng)臨展特展、39個(gè)文創(chuàng)市集、142項(xiàng)夜游活動(dòng)及1574項(xiàng)社教研學(xué)，共同組成一場(chǎng)跨越時(shí)空的文化對(duì)話(huà)，博物館成為秋冬里溫暖而明亮的文化客廳。與此同時(shí)，472場(chǎng)優(yōu)秀文藝演出與26場(chǎng)明星演唱會(huì)的密集登場(chǎng)，更是將江蘇秋冬的文化氛圍推向高潮，彰顯“文化為魂、旅游為體”的強(qiáng)大融合效應(yīng)。因“蘇超”而持續(xù)升溫的“跟著賽事去旅行”品牌，以及《讀詩(shī)詞·游水韻江蘇》地圖與原創(chuàng)詩(shī)歌《蘇超燃歌—十三座城市的交響》的發(fā)布，巧妙地將南京馬拉松、乒超總決賽等體育賽事的激情與江蘇的人文底蘊(yùn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“肌肉”與“文脈”的共鳴。這種融合，拓展旅游的邊界，為游客提供“一場(chǎng)旅程，多重體驗(yàn)”的豐富選擇。而品鮮賞菊、江南雅韻暖冬、溫泉康養(yǎng)等主題房車(chē)與自駕線路的推出，則精準(zhǔn)抓住了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康、美食、個(gè)性化體驗(yàn)的追求。這些產(chǎn)品是基于深度市場(chǎng)洞察的生活場(chǎng)景營(yíng)造，是“交文旅體商”各要素化學(xué)反應(yīng)后形成的全新消費(fèi)生態(tài)。
交旅融合破壁出圈，重塑“在路上”的旅行哲學(xué)?；顒?dòng)主會(huì)場(chǎng)選址于日均服務(wù)超9000輛次、煥新升級(jí)的滆湖服務(wù)區(qū)，散發(fā)出一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)：旅行，不再只是目的地的抵達(dá)，其過(guò)程本身就可以成為享受的風(fēng)景。江蘇以高速公路沿線服務(wù)區(qū)為基礎(chǔ)構(gòu)建的“1+4+N”房車(chē)露營(yíng)服務(wù)系統(tǒng)，以及初具規(guī)模的線下補(bǔ)給網(wǎng)絡(luò)（68處服務(wù)區(qū)房車(chē)驛站、45個(gè)旅游場(chǎng)所營(yíng)地、168根智能補(bǔ)給樁），精準(zhǔn)破解自駕游與房車(chē)旅行的“補(bǔ)給焦慮”。而線上“自在駕游”平臺(tái)的一鍵查詢(xún)、智能推薦，則讓“說(shuō)走就走的旅行”變得前所未有的便捷。特別是“水韻江蘇·驛路生花”高速集市這一創(chuàng)新業(yè)態(tài)，將服務(wù)區(qū)從功能性的“驛站”升華為融合房車(chē)、露營(yíng)、集市、休閑的“文旅微目的地”，將高速路網(wǎng)的巨大“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)“留量”。
當(dāng)千年文脈通過(guò)現(xiàn)代交通網(wǎng)絡(luò)流暢脈動(dòng)，當(dāng)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”在每一個(gè)升級(jí)的服務(wù)區(qū)、每一條“精修”的主題線路上觸手可及，經(jīng)濟(jì)大省江蘇正以文旅為支點(diǎn)、以融合為路徑，激活消費(fèi)潛能、創(chuàng)造美好生活，一幅文旅消費(fèi)的新畫(huà)卷正在江蘇大地徐徐展開(kāi)。（顧盛杉）
