近日，由江蘇省文化和旅游廳、江蘇交通控股有限公司聯合主辦的江蘇秋冬季旅游線路產品發布暨“水韻江蘇·驛路生花”高速集市推廣活動在煥新升級的寧滬高速公路滆湖服務區舉行，正式拉開全省秋冬季文旅消費盛宴的帷幕。以“交文旅體商”深度融合為筆、以“政策引領、供給拉動”雙輪驅動為墨，江蘇全力將秋冬季出游“淡季”轉化為“旺季”。
政策供給精準發力，繪就“淡季不淡”的底氣底色。1480項惠民措施如同一場及時雨，滋潤著文旅市場的每一寸土壤；1069項主題活動則如滿天繁星，豐盈著游客秋冬出行的多彩選擇。從“太湖田園 生態鄉味”到“千年運河 人文鄉韻”，4條鄉村旅游主題線路，共同勾勒出江蘇村莊“富裕、優美、和諧”的新時代動人圖景。更為難得的是，江蘇將“研學”這一教育場景轉化為秋冬旅游的亮點。106家省級以上研學營地基地、20個博物館研學精品案例、60個紅色思政課程及65個龍頭企業研學產品的集中呈現，構建起超越課堂的“行走教室”。在這里，知識是可觸摸的歷史痕跡、可感知的自然脈動，為青少年的成長注入鮮活的實踐養分。
文化自信璀璨綻放，奏響“融合賦能”的時代交響。深厚的文化底蘊是“蘇式”秋冬游的靈魂。2025年11月至2026年1月31日，全省博物館系統推出的298項臨展特展、39個文創市集、142項夜游活動及1574項社教研學，共同組成一場跨越時空的文化對話，博物館成為秋冬里溫暖而明亮的文化客廳。與此同時，472場優秀文藝演出與26場明星演唱會的密集登場，更是將江蘇秋冬的文化氛圍推向高潮，彰顯“文化為魂、旅游為體”的強大融合效應。因“蘇超”而持續升溫的“跟著賽事去旅行”品牌，以及《讀詩詞·游水韻江蘇》地圖與原創詩歌《蘇超燃歌—十三座城市的交響》的發布，巧妙地將南京馬拉松、乒超總決賽等體育賽事的激情與江蘇的人文底蘊相結合，實現“肌肉”與“文脈”的共鳴。這種融合，拓展旅游的邊界，為游客提供“一場旅程，多重體驗”的豐富選擇。而品鮮賞菊、江南雅韻暖冬、溫泉康養等主題房車與自駕線路的推出，則精準抓住了現代消費者對健康、美食、個性化體驗的追求。這些產品是基于深度市場洞察的生活場景營造，是“交文旅體商”各要素化學反應后形成的全新消費生態。
交旅融合破壁出圈，重塑“在路上”的旅行哲學。活動主會場選址于日均服務超9000輛次、煥新升級的滆湖服務區，散發出一個強烈信號：旅行，不再只是目的地的抵達，其過程本身就可以成為享受的風景。江蘇以高速公路沿線服務區為基礎構建的“1+4+N”房車露營服務系統，以及初具規模的線下補給網絡（68處服務區房車驛站、45個旅游場所營地、168根智能補給樁），精準破解自駕游與房車旅行的“補給焦慮”。而線上“自在駕游”平臺的一鍵查詢、智能推薦，則讓“說走就走的旅行”變得前所未有的便捷。特別是“水韻江蘇·驛路生花”高速集市這一創新業態，將服務區從功能性的“驛站”升華為融合房車、露營、集市、休閑的“文旅微目的地”，將高速路網的巨大“流量”轉化為文旅消費的優質“留量”。
當千年文脈通過現代交通網絡流暢脈動，當“詩和遠方”在每一個升級的服務區、每一條“精修”的主題線路上觸手可及，經濟大省江蘇正以文旅為支點、以融合為路徑，激活消費潛能、創造美好生活，一幅文旅消費的新畫卷正在江蘇大地徐徐展開。（顧盛杉）
