文化和旅游部10月21日發(fā)布2025年前三季度國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)情況。根據(jù)國(guó)內(nèi)居民出游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，前三季度，國(guó)內(nèi)居民出游人次49.98億，比上年同期增加7.61億，同比增長(zhǎng)18.0%。其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)出游人次37.89億，同比增長(zhǎng)15.9%；農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)出游人次12.09億，同比增長(zhǎng)25.0%。
旅游是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，涉及吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展有重要的綜合帶動(dòng)作用。今年以來，從春節(jié)假期國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，到“五一”假期國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，再到國(guó)慶中秋假期國(guó)內(nèi)出游8.88億人次，我國(guó)旅游市場(chǎng)整體呈現(xiàn)火熱而有序的景象。亮眼數(shù)據(jù)不僅印證了旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，更折射出文化傳承、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)變革的深度融合，勾勒出中國(guó)文旅發(fā)展的全新圖景。
大好山河，文韻悠悠，每一座城市都有著獨(dú)特的地域文化。近年來，許多城市借助文化IP成功點(diǎn)燃文旅熱潮。西安大唐不夜城將白居易筆下的雁塔題名、詩(shī)仙李白的醉酒吟詩(shī)等散落在史書典籍中的故事，通過歌舞演藝等形式生動(dòng)呈現(xiàn)。杭州宋城“給我一天，還你千年”，依據(jù)“清明上河圖”畫卷，再現(xiàn)了宋代都市的園林建筑美、民俗風(fēng)情美和文化藝術(shù)美。濟(jì)南“泉水宴”，融泉韻、水韻、食韻于一體，一座城一道菜一種味道，吃出了滿滿的“文化味兒”，成為濟(jì)南獨(dú)有的文旅名片。當(dāng)越來越多的文化IP在神州大地上被點(diǎn)亮，文人墨客們筆下描繪的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”終將會(huì)和美好的旅途不期而遇，這不僅讓人們?cè)诼糜芜^程中更好感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)文化自信，更符合廣大游客期待，為文旅產(chǎn)業(yè)孕育了無限的發(fā)展機(jī)遇與廣闊空間。
中國(guó)旅游“新”潮涌動(dòng)，正以多元?jiǎng)?chuàng)新勾勒“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的全新模樣。隨著生活水平提升與消費(fèi)理念升級(jí)，人們對(duì)旅游的需求已不止于看山看水、觀光打卡，而是對(duì)文化認(rèn)同、情感價(jià)值與深度體驗(yàn)的渴望。在貴州省荔波縣酷玩森林景區(qū)，游客可在峭壁上品味咖啡，也可到地下洞穴享用火鍋；在河南洛陽，大型沉浸式史詩(shī)光影演藝《河圖洛書》借助現(xiàn)代科技將古籍文本轉(zhuǎn)化為視聽盛宴，帶領(lǐng)觀眾溯源河洛文明；在深圳科技館內(nèi)，觀眾可在“宇宙探源”展廳漫游太空，也可在“美好生活”展廳與人形機(jī)器人對(duì)話。在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，各地“有趣、有味”的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，既讓我們感受到向“新”而行的旅游產(chǎn)業(yè)涌動(dòng)澎湃活力，更在不斷探索“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的過程中以新業(yè)態(tài)帶來新蝶變，推動(dòng)“新旅游”發(fā)展。
聯(lián)動(dòng)百業(yè)，方能讓旅游消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)迸發(fā)繁榮活力。“一業(yè)興則百業(yè)旺”，這一規(guī)律在文旅領(lǐng)域體現(xiàn)得尤為明顯。“十四五”以來，文旅消費(fèi)的綜合帶動(dòng)作用日益凸顯，演藝經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)等十分活躍，有效延展消費(fèi)鏈條，帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、零售等消費(fèi)增長(zhǎng)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、引導(dǎo)擴(kuò)大消費(fèi)等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。今年前三季度，農(nóng)村居民出游人次與花費(fèi)均實(shí)現(xiàn)超20%的同比增幅，表現(xiàn)尤為亮眼。這一數(shù)據(jù)既體現(xiàn)出農(nóng)村居民收入水平的提升，推動(dòng)文旅消費(fèi)從“城市專屬”逐步走向“城鄉(xiāng)共享”，也反映出城鄉(xiāng)發(fā)展差距持續(xù)縮小。這份來自鄉(xiāng)村的消費(fèi)潛力，正為旅游市場(chǎng)的長(zhǎng)期繁榮注入強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力，形成“產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)—消費(fèi)增長(zhǎng)—城鄉(xiāng)均衡”的良性循環(huán)。（山與）
