特約評(píng)論員/周軍
“蘇超”熱浪持續(xù)澎湃。8月16日晚，“蘇超”第九輪比賽正式打響。同一天，“蘇新消費(fèi)·蘇超”嘉年華熱力啟動(dòng)。根據(jù)安排，全省商務(wù)部門將緊扣“蘇超”賽事，省市縣聯(lián)動(dòng)累計(jì)舉辦1800余場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，組織超過(guò)1.6萬(wàn)家商貿(mào)流通企業(yè)參與。
8月17日，江蘇南通，在如皋市奧體中心文創(chuàng)產(chǎn)品攤位上，球迷正選購(gòu)特色文創(chuàng)產(chǎn)品。
“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”也是熱氣騰騰的消費(fèi)主場(chǎng)。江蘇全省將全新打造“蘇品蘇貨超級(jí)購(gòu)物車”，助推更多品牌擴(kuò)大流量、貨銷全國(guó)。“創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展”，按照中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的部署要求，江蘇以“蘇超”為支點(diǎn)，撬動(dòng)多元化消費(fèi)新場(chǎng)景：在商圈、步行街開(kāi)展“蘇·超級(jí)夜”活動(dòng)，打造“一市一主題”品牌矩陣；圍繞“賽事+消費(fèi)”，串聯(lián)起“吃喝游娛購(gòu)”等消費(fèi)場(chǎng)，把“蘇超”的“賽事流量”轉(zhuǎn)變成實(shí)實(shí)在在的“經(jīng)濟(jì)增量”……場(chǎng)內(nèi)賽事火熱，場(chǎng)外消費(fèi)升溫，共同為江蘇經(jīng)濟(jì)添活力。
將“賽事流量”變成“消費(fèi)能量”“經(jīng)濟(jì)增量”，細(xì)節(jié)處彰顯著江蘇“催化”蝶變的用心。憑“蘇超”門票免費(fèi)游A級(jí)旅游景區(qū)、領(lǐng)定制文創(chuàng)禮包、免費(fèi)吃特色美食……一張小小的“蘇超”票根，被江蘇各地玩出了“新花樣”。當(dāng)人們隨著“蘇超”賽事去旅行，拿著“蘇超”票根游玩旅游景區(qū)時(shí)，“蘇超”帶來(lái)的情緒價(jià)值便不斷“升溫”，這將是持久的文旅生命力。盤活“票根經(jīng)濟(jì)”，一枚足球踢出了強(qiáng)勁“消費(fèi)波”。
消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的主要引擎，促消費(fèi)始終是經(jīng)濟(jì)工作的重頭戲。如何更好促消費(fèi)？首先要讓游客流動(dòng)起來(lái)，只有充分動(dòng)起來(lái)，才會(huì)有生機(jī)活力。“蘇超”第九輪比賽已正式打響，球迷盛情“打卡”賽事，為“蘇超”增人氣的同時(shí)，更為消費(fèi)添活力。八方游客紛至沓來(lái)，江蘇不負(fù)每一份期望，讓一張球票打開(kāi)“N種福利”。各地紛紛推出“蘇超+”特色玩法：在度假區(qū)，球迷憑賽事門票可體驗(yàn)特色活動(dòng)，讓“反向旅游”與足球熱情碰撞出火花；在文旅景點(diǎn)，“一票通”優(yōu)惠將賽事門票與在地美食、文化體驗(yàn)深度融合，既延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，更帶動(dòng)了二次消費(fèi)。這些精心設(shè)計(jì)的“彩蛋體驗(yàn)”，正讓“蘇超”以更生動(dòng)的姿態(tài)走進(jìn)大眾生活。
促消費(fèi)，關(guān)鍵要精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求。比如，可持續(xù)深挖地域文化，創(chuàng)新“蘇超”表達(dá)，吸引更多游客把“蘇超”文創(chuàng)產(chǎn)品裝進(jìn)行囊；結(jié)合當(dāng)前興起的“夜經(jīng)濟(jì)”，把“蘇超”比賽轉(zhuǎn)播到更多空間，打造更多“第二現(xiàn)場(chǎng)”；同步“上新”貼合消費(fèi)者需求的美食、購(gòu)物、逛展等消費(fèi)場(chǎng)景，讓“看球”從單一活動(dòng)持續(xù)升級(jí)為“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡膬?yōu)質(zhì)體驗(yàn)……
乘勢(shì)而上、進(jìn)一步放大“蘇超”的溢出效應(yīng)，是江蘇持續(xù)激活“文旅體商”的重要發(fā)力方向。當(dāng)前，“蘇新消費(fèi)·蘇超”嘉年華熱力啟動(dòng)，“賽事+消費(fèi)”玩出新花樣，將帶動(dòng)更多企業(yè)參與促消費(fèi)“狂歡”，激發(fā)出新的“消費(fèi)能量”。（周軍）
