7月21日，麥當勞中國第十一屆“大薯日”慶祝活動正式啟動。今年大薯日以“有薯就夠”為主題，聚焦消費者與薯條的情感聯結，為社交媒體的粉絲打造融合美味與趣味的節日體驗。7月21日至27日，麥當勞會員可通過麥當勞App/小程序領取專屬優惠券，享受限時7元的大薯條或脆脆薯條。同時，品牌從粉絲真實就餐場景汲取靈感，將“朋友吃薯條時總會忍不住想偷一根”的共鳴具象化，推出創意周邊——“大薯狀態燈”，邀請消費者“好好享受大暑，好好享受大薯”。
△大薯日活動期間，麥當勞會員通過指定頁面領券可以五折優惠享受大薯產品
以粉絲共鳴為靈感，打造“吃薯條專用”周邊
薯條是麥當勞全球廣受歡迎的經典產品之一。自2015年起，麥當勞中國每年在夏季大暑節氣舉辦“大薯日”，通過優惠、周邊及互動體驗，打造與粉絲一同歡慶的麥當勞社交媒體粉絲節，“大薯日吃大薯”已成為品牌與消費者間的獨特夏日約定。
△麥當勞中國以粉絲共鳴為靈感，打造提升吃薯條儀式感周邊“大薯狀態燈”
今年，麥當勞基于消費者在社交媒體上分享的高共鳴場景——“朋友吃薯條時總會忍不住想偷一根”，推出限定周邊“大薯狀態燈”。“大薯狀態燈”形似道路指示牌，融合麥當勞經典薯條標識，設有“請勿偷薯”與“有薯自取”雙面提示，點亮后可選擇展示狀態，提升吃薯儀式感與互動趣味，傳遞與朋友分享薯條的快樂氛圍。7月21日起，“大薯狀態燈”將通過麥當勞官方App/小程序麥麥商城、抖音商城、天貓商城正式發售。
好薯源自好土豆，本土種植四十載
今年是麥當勞與供應商在中國種植土豆40周年。為保障本土供應和土豆品質，早在1990年中國內地第一家麥當勞餐廳開業的前五年，即1985年，麥當勞就聯合供應商在中國開始探索土豆本地種植。
△麥當勞在中國已有40年的土豆種植歷史
在第三屆中國國際供應鏈促進博覽會上，麥當勞與供應商共同展示了本土種植土豆的長期投入與發展，并介紹了美味薯條背后的“六大黃金原則”，包括：精選尺寸勻稱、質地綿密、淀粉含量適中的品種；甄選內蒙古、河北、黑龍江等優質產地品種；從選苗到育種的精心培育；在土豆種植中推廣再生農業實踐，讓好土豆與好自然生生不息；持續優化從土豆到薯條的加工工藝；堅持餐廳的新鮮炸制。
△研學營開營活動現場
非遺面塑邂逅麥當勞薯條，研學營趣味開營
作為現代+小記者健康營養課堂合作伙伴，7月20日，江蘇麥當勞大薯日&非遺研學營開營活動在南京民俗非遺博物館——甘熙故居盛大舉辦。此次活動邀請了15名媒體代表，并招募了30名小朋友共同參與。
△研學營開營活動現場
活動現場，工作人員帶領媒體代表與小朋友一同了解土豆的相關故事，還分享了講述薯條小秘密的五格漫畫。值得一提的是，活動特別邀請到南京非遺代表性傳承人錢翠芳老師來到現場。錢翠芳老師以非遺面塑的形式，生動演繹了從土豆種植到“四小福開心過大暑”的大薯日故事。隨后，錢翠芳老師指導小朋友和媒體代表，一同用非遺面塑制作了“麥當勞叔叔開心過大暑”的面塑作品。
△研學營開營活動現場
來自南京市翠屏山小學五年級的張睿麟同學完成了屬于自己的面塑作品，他開心地說：“參加這次活動，我學到了很多知識，認識了非遺面塑，還了解到了大暑節氣的故事，很高興。”一旁全程參與活動的家長也紛紛表示：“我們經常吃麥當勞，但從來不知道，原來這一根小小的薯條背后還有這么多有趣的故事，而且今天現場還學習到了有趣的非遺面塑，真是受益匪淺。”
（活動方供圖）
