特約評論員/王玉星
蘇州的“大閘蟹”掛件、常州的“恐龍妹妹”玩偶、連云港的“唐僧師徒”冰箱貼、淮安的“馬上進球”掛件……剛剛過去的周末，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽休賽，但這顆小小的足球卻在江蘇持續(xù)掀起消費熱浪，讓足球相關(guān)產(chǎn)品迎來銷售旺季，不少產(chǎn)品更是上架即售罄。體育搭臺、文旅唱戲，江蘇各地巧妙接住“蘇超”踢來的“一記好球”，用一場場球賽賦能文旅產(chǎn)業(yè)鏈、激活一座城。
全域是主場，處處有聲浪。賽場上，球員們奮力比拼；看臺上，球迷們搖旗吶喊……“蘇超”的精彩，遠不只是足球賽程90分鐘的激烈角逐，在“全時賽場，全域主場”理念引領(lǐng)下，賽場激情持續(xù)轉(zhuǎn)化為24小時不間斷的消費熱潮。剛剛過去的這個周末，南京、淮安、泰州等地的運動用品專賣店，足球相關(guān)產(chǎn)品琳瑯滿目，吸引眾多消費者，球衣、球褲、球鞋加足球，不少人更是一次購齊“四件套”。“蘇超”激發(fā)“買買買”，讓“足球經(jīng)濟”熱辣滾燙，為拉動內(nèi)需、促進經(jīng)濟發(fā)展注入全新動能。
一顆小小的足球能點燃多少“經(jīng)濟火花”？從門票秒空到周邊爆單，從深夜食堂到商圈流量，從球場新熱力到商圈新活力……這不僅是體育的狂歡，也是一條產(chǎn)業(yè)鏈的“破門得分”，更是“賽事經(jīng)濟”新效力的典型場景。據(jù)了解，“蘇超”帶來的消費熱潮不僅在線下掀起，而且席卷電商平臺。以京東商城為例，“蘇超”聯(lián)賽十三個地級市的球迷服都有銷售，定價在幾十元至上百元不等。除此之外，與球賽相關(guān)的文化衫、隊徽貼紙、隊徽冰箱貼、球迷帆布袋等都成為熱銷產(chǎn)品。平臺數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事期間，江蘇足球襪、護腿板成交額同比增長近80%，銷量排名大幅躍升至全國第三。可以說，從“體育的球”到“經(jīng)濟的球”，“蘇超”踢出了一記“體育賦能發(fā)展”的“金球”。
“為一場球赴一座城”，“蘇超”是一粒創(chuàng)造和促進消費的“金球”。有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”第五輪、第六輪每輪比賽都有超18萬人現(xiàn)場觀賽，帶動省內(nèi)景區(qū)預(yù)定量同比激增305%，6個主場城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長超過14.63%，遠高于同期全省數(shù)字。自“蘇超”5月10日開賽以來，從“看熱鬧”到“留下來”，越來越多的全國球迷因為“蘇超”來到江蘇、了解江蘇、愛上江蘇，在和“蘇超”的雙向奔赴中成為文旅消費的受益者、城市文化的傳播者。從某種意義上來說，“蘇超”真正實現(xiàn)了賽事流量轉(zhuǎn)化、文化價值變現(xiàn)和消費能級提升的良性互動。
“蘇超”踢出圈，文旅巧“變現(xiàn)”。足球一直在轉(zhuǎn)動，“蘇超”的精彩故事仍在不斷續(xù)寫，相信“蘇超”在前行路上必將踢出更精彩的“下一球”，更好激發(fā)“買買買”，讓熱辣滾燙“足球經(jīng)濟”活力無限，為譜寫“強富美高”新江蘇現(xiàn)代化建設(shè)新篇章，在推進中國式現(xiàn)代化中走在前、做示范注入更加強勁的活力與動能！（王玉星）
