特約評(píng)論員/王玉星
蘇州的“大閘蟹”掛件、常州的“恐龍妹妹”玩偶、連云港的“唐僧師徒”冰箱貼、淮安的“馬上進(jìn)球”掛件……剛剛過(guò)去的周末，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽休賽，但這顆小小的足球卻在江蘇持續(xù)掀起消費(fèi)熱浪，讓足球相關(guān)產(chǎn)品迎來(lái)銷售旺季，不少產(chǎn)品更是上架即售罄。體育搭臺(tái)、文旅唱戲，江蘇各地巧妙接住“蘇超”踢來(lái)的“一記好球”，用一場(chǎng)場(chǎng)球賽賦能文旅產(chǎn)業(yè)鏈、激活一座城。
全域是主場(chǎng)，處處有聲浪。賽場(chǎng)上，球員們奮力比拼；看臺(tái)上，球迷們搖旗吶喊……“蘇超”的精彩，遠(yuǎn)不只是足球賽程90分鐘的激烈角逐，在“全時(shí)賽場(chǎng)，全域主場(chǎng)”理念引領(lǐng)下，賽場(chǎng)激情持續(xù)轉(zhuǎn)化為24小時(shí)不間斷的消費(fèi)熱潮。剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，南京、淮安、泰州等地的運(yùn)動(dòng)用品專賣店，足球相關(guān)產(chǎn)品琳瑯滿目，吸引眾多消費(fèi)者，球衣、球褲、球鞋加足球，不少人更是一次購(gòu)齊“四件套”。“蘇超”激發(fā)“買買買”，讓“足球經(jīng)濟(jì)”熱辣滾燙，為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入全新動(dòng)能。
一顆小小的足球能點(diǎn)燃多少“經(jīng)濟(jì)火花”？從門票秒空到周邊爆單，從深夜食堂到商圈流量，從球場(chǎng)新熱力到商圈新活力……這不僅是體育的狂歡，也是一條產(chǎn)業(yè)鏈的“破門得分”，更是“賽事經(jīng)濟(jì)”新效力的典型場(chǎng)景。據(jù)了解，“蘇超”帶來(lái)的消費(fèi)熱潮不僅在線下掀起，而且席卷電商平臺(tái)。以京東商城為例，“蘇超”聯(lián)賽十三個(gè)地級(jí)市的球迷服都有銷售，定價(jià)在幾十元至上百元不等。除此之外，與球賽相關(guān)的文化衫、隊(duì)徽貼紙、隊(duì)徽冰箱貼、球迷帆布袋等都成為熱銷產(chǎn)品。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事期間，江蘇足球襪、護(hù)腿板成交額同比增長(zhǎng)近80%，銷量排名大幅躍升至全國(guó)第三。可以說(shuō)，從“體育的球”到“經(jīng)濟(jì)的球”，“蘇超”踢出了一記“體育賦能發(fā)展”的“金球”。
“為一場(chǎng)球赴一座城”，“蘇超”是一粒創(chuàng)造和促進(jìn)消費(fèi)的“金球”。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”第五輪、第六輪每輪比賽都有超18萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀賽，帶動(dòng)省內(nèi)景區(qū)預(yù)定量同比激增305%，6個(gè)主場(chǎng)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)超過(guò)14.63%，遠(yuǎn)高于同期全省數(shù)字。自“蘇超”5月10日開賽以來(lái)，從“看熱鬧”到“留下來(lái)”，越來(lái)越多的全國(guó)球迷因?yàn)椤疤K超”來(lái)到江蘇、了解江蘇、愛(ài)上江蘇，在和“蘇超”的雙向奔赴中成為文旅消費(fèi)的受益者、城市文化的傳播者。從某種意義上來(lái)說(shuō)，“蘇超”真正實(shí)現(xiàn)了賽事流量轉(zhuǎn)化、文化價(jià)值變現(xiàn)和消費(fèi)能級(jí)提升的良性互動(dòng)。
“蘇超”踢出圈，文旅巧“變現(xiàn)”。足球一直在轉(zhuǎn)動(dòng)，“蘇超”的精彩故事仍在不斷續(xù)寫，相信“蘇超”在前行路上必將踢出更精彩的“下一球”，更好激發(fā)“買買買”，讓熱辣滾燙“足球經(jīng)濟(jì)”活力無(wú)限，為譜寫“強(qiáng)富美高”新江蘇現(xiàn)代化建設(shè)新篇章，在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化中走在前、做示范注入更加強(qiáng)勁的活力與動(dòng)能！（王玉星）
