特約評論員/艾佩韋
據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，1至4月，我國數(shù)字產(chǎn)品線上銷售額同比增長8.4%，其中，智能機(jī)器人、智能家居系統(tǒng)同比分別增長87.6%和16%。
消費是拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一，激發(fā)數(shù)字消費活力是提振消費的重要內(nèi)容。從“移動支付普及”到直播電商創(chuàng)造的“新零售革命”，再到消費級無人機(jī)開啟低空旅游新體驗，數(shù)字技術(shù)已深度重構(gòu)消費生態(tài)，數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)加速創(chuàng)新迭代，推動形成全球最大的數(shù)字消費市場。作為一種新消費形態(tài)，我國數(shù)字消費規(guī)模超6萬億元，已經(jīng)成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長、促轉(zhuǎn)型的重要動力。
數(shù)字技術(shù)的突破創(chuàng)新，數(shù)字消費規(guī)模的持續(xù)躍升，離不開政策的精準(zhǔn)澆灌。2006年，《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》首次系統(tǒng)部署光纖、云計算等技術(shù)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)奠定基礎(chǔ)；2024年，《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》指出，要利用新技術(shù)拓展購物消費體驗，打造電子產(chǎn)品消費新場景；2025年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出，深入實施數(shù)字消費提升行動……我國提振數(shù)字消費的政策始終在“關(guān)鍵處”落子，推動數(shù)字消費持續(xù)釋放強勁活力。
“人工智能+消費”無疑是當(dāng)下最火的數(shù)字消費熱點。智能穿戴設(shè)備、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、家務(wù)機(jī)器人等人工智能產(chǎn)品和終端正在深入人們的生活和工作中，成為數(shù)字消費的“新寵兒”。深圳某機(jī)器人企業(yè)推出10多款消費級人形機(jī)器人，全球代理門店超過700家，線上線下產(chǎn)品銷售總量超過10萬臺；第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會現(xiàn)場，仿生機(jī)器熊貓等多款數(shù)字產(chǎn)品吸引觀眾排隊體驗；DeepSeek讓人工智能進(jìn)一步融入生活、普惠大眾，讓邊遠(yuǎn)山村與繁華都市得以共享數(shù)字紅利。“人工智能+消費”，正不斷塑造著數(shù)字消費的新場景，讓人們愜意擁抱數(shù)字生活。
實體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，催生了數(shù)字消費的新模式。直播電商、短視頻電商、社交電商、內(nèi)容電商、興趣電商等一批彰顯時代特色的新模式興起，推動數(shù)字消費擴(kuò)容提質(zhì)。數(shù)字消費通過“產(chǎn)品基地+數(shù)字平臺+物流配送”的方式，實現(xiàn)了線上為線下引流、線下為線上提供配送和體驗等服務(wù)，帶動餐飲、出行、住宿、娛樂、教育、金融等諸多消費行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，交出了雙贏的成績單。截至目前，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已突破9億大關(guān)，連續(xù)12年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場；我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模占GDP比重突破40%，電子商務(wù)交易額連續(xù)十年居全球首位。
相通則共進(jìn)，相閉則各退。我國電子商務(wù)充分發(fā)揮內(nèi)外貿(mào)一體化程度高、全球產(chǎn)供鏈布局能力強等優(yōu)勢，在提升消費品質(zhì)、做強國內(nèi)大循環(huán)的基礎(chǔ)上，深化國際合作聯(lián)動外循環(huán)。其中，“絲路電商”伙伴國拓展至34個，“做電商、找中國”日益成為世界人民的共識；“絲路電商惠全球”走深走實，全年40場重點活動陸續(xù)推進(jìn)，伙伴國線上線下國家館超120個。越來越多的“中國制造”“中國智造”產(chǎn)品通過“絲路”走出國門、走向世界，成為世界人民購物車的“常客”。
動動手指，買賣全球好物；足不出戶，走進(jìn)大師課堂；戴上AR眼鏡，盡覽名山大川……作為新型消費的重要組成部分，數(shù)字消費正在通過技術(shù)賦能、模式創(chuàng)新、場景裂變，給人們帶來更美好的消費體驗，也將為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動力。（艾佩韋）
