4月17日，霸王茶姬在納斯達(dá)克上市，股票代碼CHA（即“茶”的拼音）。北京時間 21 點 30 分，霸王茶姬一線員工代表、加盟商代表、高管及投資人代表共同敲鐘，霸王茶姬成為中國茶飲赴美上市第一股。根據(jù)發(fā)行價28美元測算，此次IPO募資規(guī)模為4.11億美元。上市首日收盤價為32.44美元，收漲15.86%，市值達(dá)59.5億美元。
今年3月6日，中國證監(jiān)會國際合作司披露了《關(guān)于Chagee Holdings Limited（茶姬控股有限公司）境外發(fā)行上市備案通知書》，霸王茶姬成為中國證監(jiān)會啟動境外上市備案制度以來，第89家通過備案的擬赴美上市的企業(yè)。
獲得證監(jiān)會備案許可后，霸王茶姬于3月26日凌晨公開遞交了招股書。招股書顯示，2024年全年，霸王茶姬GMV（商品交易額）為295億元，較上年增加173%。截至2024年第四季度，霸王茶姬全球門店數(shù)達(dá)6440家，較上年增加83%。
專注于茶，推動產(chǎn)業(yè)升級
2017年，霸王茶姬從茶葉之鄉(xiāng)中國云南出發(fā)。自成立以來，霸王茶姬始終專注于茶飲領(lǐng)域，圍繞“茶”研發(fā)核心產(chǎn)品。從品牌創(chuàng)立之初，“把茶做到骨子里”的基因就已經(jīng)展現(xiàn),通過“原葉鮮奶茶”這一突出茶香、茶味、茶韻的品類，用“清爽不膩有茶香”的特殊風(fēng)味，打破了過往消費者認(rèn)為奶茶只是一杯“加了茶的甜奶水”的固有印象。
對“茶”的專注，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品理念上，更體現(xiàn)在其對茶產(chǎn)業(yè)和茶科技的持續(xù)投入。霸王茶姬在原材料的選擇上極為嚴(yán)格，堅持使用原葉茶、優(yōu)質(zhì)牛乳和基底乳，其茶底幾乎涵蓋了中國六大茶系，包括綠茶、紅茶、烏龍茶、黑茶和黃茶。
2024年全年，霸王茶姬采購原葉茶近1.3萬噸。這種對茶的深度挖掘，不僅滿足了消費者對茶香、茶味的追求，還帶動了中國小眾茶的走紅。例如，霸王茶姬推出的“晴山棲谷”產(chǎn)品，使用了產(chǎn)量僅占中國茶0.7%的皖西大黃茶，上線兩天就賣出了近300萬杯。著眼“小眾茶”，不僅豐富了公司的產(chǎn)品線，也為茶產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展提供了新的思路。
在技術(shù)層面，霸王茶姬不斷推動現(xiàn)制茶飲的標(biāo)準(zhǔn)化和自動化。自2022年開始，霸王茶姬在門店試點推行自動化制茶設(shè)備。這些設(shè)備將口味誤差率縮小到千分之二，平均出餐效率提升至8秒/杯，極大地降低了門店員工的學(xué)習(xí)成本，為消費者提供了穩(wěn)定、高效的產(chǎn)品體驗。這種對技術(shù)的投入，提升了運營效率，也為茶科技的發(fā)展樹立了新標(biāo)桿。
以茶會友，打造社交空間
“以茶會友”是霸王茶姬自創(chuàng)立以來就一直堅持的文化內(nèi)核，這一理念在其全球化進(jìn)程中被進(jìn)一步升級為公司使命——“用一杯茶鏈接每個人的每一天”。這種價值觀不僅是霸王茶姬的宏大愿景，也體現(xiàn)著其對消費者日常生活的關(guān)注和尊重。
根據(jù)《霸王茶姬2024會友報告》顯示，該品牌雙杯、多杯訂單量較上一年同比增長160%。霸王茶姬也成了親友聚會的好選擇。在2024年的前9個月里，霸王茶姬累計為婚慶、交友聚會、職場慶祝等場景提供了150萬杯現(xiàn)代茶。
霸王茶姬的門店設(shè)計也在鼓勵社交和分享。根據(jù)招股書，霸王茶姬的門店大多面積在 60 —80 平方米之間，這比市面上不少同類品牌的店鋪要寬敞許多。2023 年 6 月，霸王茶姬現(xiàn)代茶空間率先在上海亮相，融合了現(xiàn)代感與傳統(tǒng)茶文化，為消費者提供了一個舒適、便捷的社交場所。霸王茶姬還在全國開出了多家寵物友好門店，景區(qū)特色店等，讓有共同愛好的人們有了聚在一起的場所。
霸王茶姬正帶著一杯現(xiàn)代茶，鏈接全球各地的朋友。早在2019年，霸王茶姬就在馬來西亞開設(shè)了門店。Shirley在馬來西亞喝到的原葉茶鮮奶茶讓她印象深刻。回到新加坡，正遇上霸王茶姬新加坡分公司招聘。2024年5月，Shirley成為當(dāng)?shù)厥准议T店的店長助理。
2024年8月，新加坡首店開業(yè)三天內(nèi)接待了超過一萬名顧客，Shirley和團(tuán)隊成員們?yōu)榇烁械阶院馈hirley記得，開業(yè)那天，當(dāng)他們封裝完成最后一杯奶茶，大家興奮地鼓掌歡呼：“CHAGEE TOGETHER！”Shirley說，她很多朋友都喜歡霸王茶姬，其中一位正計劃在婚禮時用霸王茶姬作為宴請的飲品。
以誠待人，贏得消費者信任
作為一家面向全球市場的公眾企業(yè)，霸王茶姬在面對各種挑戰(zhàn)時，始終秉持誠信、誠實、誠懇的態(tài)度，積極傾聽用戶聲音，不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代和精進(jìn)。
近年來，消費者對于飲品健康的關(guān)注與日俱增。2023年，霸王茶姬升級產(chǎn)品，實現(xiàn)“0奶精、0植脂末、0氫化植物油”，并推出“茶底0添加人工香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”的標(biāo)準(zhǔn)。此外，霸王茶姬還率先在茶飲行業(yè)推出“產(chǎn)品身份證”和“健康計算器”，公布產(chǎn)品熱量及營養(yǎng)成分檢測報告，成為現(xiàn)制茶飲領(lǐng)域率先公開產(chǎn)品熱量的品牌。
霸王茶姬是國內(nèi)率先推行“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識的茶飲品牌。2024年3月，上海面向現(xiàn)制茶飲行業(yè)推行“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識試點，霸王茶姬成為首批試點單位。“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識由上海衛(wèi)健委指導(dǎo)，上海疾控中心研制。該標(biāo)識根據(jù)飲品中的非乳源性糖、飽和脂肪、反式脂肪、非糖甜味劑含量對飲品進(jìn)行綜合分級，分級從A到D級，推薦程度遞減。霸王茶姬在上海門店銷售的近7成產(chǎn)品，均獲得A、B級評級。
布局全球，拓展國際市場
霸王茶姬自創(chuàng)立之初就將全球化作為戰(zhàn)略之一。2018年，霸王茶姬成立海外事業(yè)部，2019年8月在馬來西亞開設(shè)了第一家海外門店。此后，霸王茶姬在海外市場的布局不斷加速，截至2024年底，霸王茶姬在馬來西亞、新加坡、泰國均設(shè)有門店。
在海外市場，霸王茶姬不僅注重產(chǎn)品的本土化和適應(yīng)性，還積極傳播中國茶文化。2024年7月，霸王茶姬在巴黎奧運會期間開設(shè)了TEA BAR線下快閃店，吸引了世界各地的游客和中國留學(xué)生。此外，霸王茶姬還集結(jié)多名世界級運動員組成健康大使團(tuán)，通過各種活動向全球消費者介紹現(xiàn)代東方茶的魅力。
茶文化的深厚底蘊也是霸王茶姬走向世界的底氣。2024年6月21日，第十屆中法品牌高峰論壇在巴黎的聯(lián)合國教科文組織總部舉行，全球嘉賓共飲現(xiàn)代東方茶。一位聯(lián)合國教科文組織人士表示：“茶是一種文化的象征，它不僅僅是飲品，更是溝通心靈的橋梁。通過這次活動，我們看到了中國茶文化的深厚底蘊以及其在現(xiàn)代社會中的創(chuàng)新與發(fā)展。”
霸王茶姬在納斯達(dá)克的上市，標(biāo)志著中國茶飲行業(yè)在全球資本市場的崛起，而這將是中國茶、茶文化走向世界的又一個節(jié)點。霸王茶姬專注于茶飲的初心、以茶會友的文化價值觀以及誠信經(jīng)營的企業(yè)理念，共同構(gòu)成了其未來發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。盡管面臨挑戰(zhàn)，但霸王茶姬優(yōu)秀的企業(yè)基因支撐了其未來廣闊的成長空間。霸王茶姬為全球消費者帶去的一杯現(xiàn)代茶，也將讓更多人體會到中國茶文化的獨特魅力。
